【特别关注】构建模式生态系统 打造新型文化品牌

2018年4月7日，戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台上走出一个熟悉的身影，她在开场白中说：“欢迎大家来到WISDOM in CHINA。我相信，今天这个日子会载入戛纳电视节的史册，因为这是中国创意人首次以‘原创节目模式’的名义，站上MIPFormats的主舞台。此刻的我有点兴奋，但也很坦然，因为我不是一个人在战斗。你们看，跟我一起站在舞台上的这些演讲者，都是当今中国最优秀的节目制作人、模式销售专家。稍后，他们将和我一起为大家先后推荐9个中国最新的原创节目模式，希望能给大家带来与众不同的新鲜感，并喜欢上它！”没错，她就是董卿，中国家喻户晓的著名主持人，如今的她又多了一个新身份：中央广播电视总台文化节目《朗读者》的制作人、总导演。

在随后的“WISDOM in CHINA”中国原创节目模式推介大会上，来自中央广播电视总台、央视纪录国际传媒、央视创造传媒、上海广播电视台、湖南卫视、北京卫视、腾讯视频、恒顿传媒、千足传媒等内容制作和播出平台的9档原创节目模式共同亮相国际舞台，推介人全程以英语作为主要阐述语言，向来自全球的参会者完整呈现了这场为时60分钟的中国模式国际推荐的首秀，这也是中国电视节目制作人首次以“节目模式”这一国际通用的专业语汇集体亮相戛纳电视节的主舞台。据不完全统计，在4月的系列活动中，总共迎来海外公司近250家，参会、观展总人数逾1200人，其中境外公司占90%以上。从到访宾客的喜好和代表地域比例来看，对中国节目模式较有兴趣的地域主要集中在美国、东南亚、法国、意大利、澳大利亚、俄罗斯等。此外，在宣传效果方面，除了国内主要媒体的报道，海外《Le Monde》《C21 Media》《MIP Daily News》等也对活动主办方代表、中国电视制作人进行了专访。

活动举办之后，不少海外模式买家除了对这9档中国原创节目伸出了橄榄枝，也关注到策划组织整场系列活动的幕后推手“iFORMATS中国节目模式库”，及其平台属性和业务特性。因为此前很多人认为“iFORMATS中国节目模式库”是由上海广播电视台独家创办的，自然就为它打上了“仅服务于SMG节目模式内容的标签”，但是通过 “WISDOM in CHINA”活动，同行们对“iFORMATS中国节目模式库”刮目相看，也对这一诞生在上海，却服务于全国的中华文化品牌崭新形象产生了浓厚的兴趣与认知。

紧随其后的2018年9月，结合“一带一路”倡议的具体指导，为了能将中国影视产业与国际市场有效链接，开创地区新型合作，受国家广播电视总局国际合作司委托，“iFORMATS中国节目模式库”平台于9月10日至21日在德国柏林的“欧洲广播电视联盟创意论坛”以及乌克兰“基辅媒体周”上先后举办了以无脚本类和脚本类模式为推介内容的系列活动，并为其取名为“聚焦中国•中国模式日”。作为广电总局年度海外拓展项目之一，本次“FOCUS on CHINA聚焦中国•中国模式日”系列活动重点突破的是欧洲地区两个全新的，也是重要的电视节目内容市场。iFORMATS中国节目模式库再次集结了央视动画、东方卫视、广东卫视、腾讯影业、唯众传媒、华传文化、耀客传媒、实力电传、千足传媒等平台和内容供应商共同远征“一带一路”经济带，既承接了海外市场对中国市场的需求，同时又助力中华文化走出去的道路。截止9月底，本次系列活动共有5家国家级海外媒体进行电视、纸媒等的报道，海外网站总PV逾83万、海外电子周报阅读数近92万；国内共计16家电视、纸媒、自媒体进行报道。

相较于“自主创新”政策刚颁布时的摸索，到如今在原创内容上的升级迭代，中国节目原创的“模式感”正在逐步增强，中国制作实力开始得到海外市场的逐步认可，也让海外同行看到中国制作人的努力。新的喜报是，在10月结束的戛纳电视节Mipcom展会上，中国广播电视总台的《国家宝藏》节目顺利完成与全球知名模式公司ENDEMOLSHINE GROUP的模式授权代理协议的签署，并共同开发该节目海外模式版本；优酷文娱新推出的《这！就是灌篮》也与美国FOX集团达成模式版权的海外输出，并计划推出该节目在中国台湾地区的模式版本节目；近期，浙江卫视《我就是演员》也与美国IOI公司签署模式销售协议，有望在欧美主流市场上推出国际版本。不得不说，这些具有原创概念的模式节目能够顺利走向海外，既脱胎于广电总局“自主创新”政策的正确引导，也得益于“WISDOM in CHINA中国原创模式推介大会”、“聚焦中国FOCUS on CHINA”等系列品牌活动的多轮出海，而这些系列中华文化品牌活动的推介，对于近期国际电视节目交易市场上流传的“抄袭说”和“山寨说”更是一种很有效的回应。

“iFORMATS中国节目模式库”的应运而生

自广电总局颁布“自主创新”系列政策以来，中央广播电视总台、各省级电视台、互联网视频平台、节目制作公司等相关内容生产机构，不断探索中国电视节目原创模式的核心内涵，不断打造具有中国文化底蕴的原创节目模式，使一大批精品力作相继脱颖而出，对于整个中国电视内容产业的可持续发展产生了重要的影响，也引来了海外节目模式交易市场的广泛关注与热议。

SMG始终秉持“讲好中国故事、彰显中国智慧”的态度与决心，在认真贯彻执行广电总局“自主创新”政策的基础上，结合台集团多年积累下来的创新创优工作经验，主动作为，于2017年6月上海电视节期间，首创性地推出“iFORMATS中国节目模式库”这一聚焦中国电视节目模式“数据聚合与价值研究”的互联网共享平台。在广电总局各级领导的支持与指导之下，通过联手中外电视行业权威部门，旨在围绕“节目模式”这个内容创新生产的核心点，致力于帮助中国电视机构向海外传播及输出具有中国文化价值与精神底蕴的原创节目模式,以此确立中国电视人及中国电视内容产品在全球节目模式领域的专业优势与权威影响。

从项目定位来看，“iFORMATS中国节目模式库”是中国首家聚焦中国电视及互联网平台播出的优质节目模式，并围绕“节目模式”的相关产业，为海内外电视机构与同行提供节目信息聚合与模式专业研究的共享服务平台。它的核心宗旨概括起来就是“立足自主创新”、“拓展模式价值”、“助推文化传播”。基于此，自2017年上线至今，“iFORMATS中国节目模式库”平台共采集了国内含央视、31家省级卫视自2013年至2018年6月期间的较为优质的节目模式467个，结合“iFORMATS中国节目模式库”平台系列推出的品牌活动，如“iFORMATS Session中外模式创新时间”“iFORMATS模式大师精品班”“WISDOM in CHINA中国原创模式推介”“聚焦中国FOCUS on CHINA”等，共吸引279家单位注册成为本平台会员，其中15%为付费会员，20%为外籍公司，而在平台的在线流量方面，其PV总访问量为20万余次，月均UV为202人。用户停留平均时长逐月递增。

记得2017年iFORMATS正式上线的那一天，我们曾经给这个平台设定了三个目标，包括“我们希望成为中国节目创新模式的推荐人”、“我们希望成为中国节目创新模式的代理人”、“我们希望成为中国节目创新模式的合伙人”，应该说，上述三大“希望”如今已经成为了“现实”。虽然“iFORMATS中国节目模式库”的平台业务还在稳步发展阶段，虽然它的增长速度并不像视频网站一般流量暴涨，但是因为该平台更多的是针对业内人士，且以公司为计算单位，如今所取得的一点点成绩已让我们为日后该平台的成员发展注入了强而有力的信心，更关键的是，我们从开创伊始坚持、坚定的那份初心依然没变。

“iFORMATS中国节目模式库”的功能建设

“iFORMATS中国节目模式库”平台试图建立良性、有机的节目模式生态循环系统，为此，我们在以“节目模式”为核心的依托之下，赋予平台独特的功能和更多的使命。

第一，基于中国节目模式研究与创新服务的在线模式数据库，用户可以在我们的平台上，按照不同类别，检索到想要的中国电视及互联网节目的模式研究基础信息。所有对电视节目模式感兴趣的人，都可以注册成为网站的专属会员，并获得相应的定制化模式服务。

第二，定期推出基于中国节目模式研究的年报、月报和周报，以及其他类型的定制报告，供中外电视同行参考研究。根据目前实际操作下来的情况来看，这些主题报告较受外国同行的关注与喜爱，我们相信这也是他们了解中国市场、寻找合作机会的有效平台。目前，2016年、2017年的中国原创模式年报也已经全部完成，受到海外专业机构的青睐。

第三，每年举办基于模式专业人才培养的“模式大师精品班”等各类学习深造计划，引导传统电视产业的人才转型。因为据我们了解，目前在中国，模式专业的人才是非常奇缺的，也就是会做节目的人，并不一定会写模式宝典；会写模式宝典的人，也不一定会销售模式，毕竟专业的事需要专业的人来做。基于此，我们与总局人才中心共商数月，终于于2017年11月和2018年6月分别筹划推出了以“节目模式（概念篇）”“节目模式（实践篇）”为主题的“模式大师精品班”。两期“精品班”开班后共迎来近120位来自国内各省级卫视、互联网平台、制作公司的精英参与学习和业务交流，我们的课程导师也涉猎国内央视、省级卫视负责人、热门节目制作人以及国际知名公司模式部门负责人、全球节目模式研发专员等等，可谓阵容强大。

第四，平台还提供基于节目模式的宝典撰写、合同模板、发行代理等模式专业服务，帮助中国原创节目拓展新的价值。比如，“iFORMATS中国节目模式库”在获得唯众传媒有关《我是未来》、千足传媒有关《熟悉的味道》节目模式的独家授权后，已完成该节目的模式宝典，并积极推动这些原创节目模式的全球发行。同时，“iFORMATS中国节目模式库”还承接了中央广播电视总台《朗读者》的欧洲独家发行代理及节目模式宝典撰写的工作，目前，多个欧美买家对此节目有意向，正在洽谈中。

第五，以“创新实验室”为概念，为海内外不同需求的节目公司牵线搭桥，提供节目模式的定向创新研发等全流程服务，比如，基于“iFORMATS中国节目模式库”平台的专业服务，我们正在牵头一家国内知名制作公司与一家海外知名制作公司进行全新节目模式的联合研发，促成合作共赢的机会。与此同时，一些独具特色的原创IP节目模式也不断涌现出来。

第六，构建原创模式注册的规范入口，提供版权保护的专业服务。这项功能目前虽然还在建设规划中，但我们已开始跟国内版权部门、版权专家、法律界人士进行深入研究与设计，希望通过权威规范的各种手段，来保护所有创作人的权益，力求为中外节目模式产业的后勤保障搭建起一介平等、和谐的可持续循环的生态发展圈，让创作者无后顾之忧，让海内外携手共进。

“iFORMATS中国节目模式库”的三大特性

功能板块的设立看似简单数字可以解释，可在实践过程中为保证平台的“权威性、首创性、国际性”，我们也着实费了不少力气。

在权威性上，2018年新春伊始，国家广播电视总局宣传司和国际合作司两个部门的领导召集国内五大省级卫视、四大节目制作公司，特别在上海召开中国广播电视节目创新创优调研会，并实地考察“iFORMATS中国节目模式库”建设运营情况，并对项目平台的设想给予充分肯定与表扬。髙长力司长专门指出：“‘iFORMATS中国节目模式库’是一个很好的对外宣传中国原创节目模式的创新平台和服务工具，大家要充分利用好这个行业型平台。”他呼吁全国电视机构与节目制作公司都要加入这个平台，注册成为会员，大家共同合作，利益共享。中国所有节目制作单位都要团结起来，拧成一股绳，才能成就中国原创节目模式海外输出的大爆发。国际合作司马黎司长也在调研会上强调：“影视工作者有责任担当向世界展示一个立体、真实、全面的中国的伟大使命，我们的任务是让优秀作品走出去，在海外得到广泛传播，收获海外观众群，而中国原创节目模式的海外推广是打好影视文化产品走出去组合拳的重要一环。”这足以证明“iFORMATS中国节目模式库”是具备国内首创且内容齐全的优质平台，为平台立足于世界打下坚实的基础。

在首创性上，“iFORMATS中国节目模式库” 通过联手中央广播电视总台、各省级电视台、互联网视频平台、拥有杰出作品的制作公司、中国广播电影电视社会组织联合会、英国领事馆专设文化交流协会PACT、戛纳电视节组委会、国际制作公司Endemol Shine Group、Fremantle Media等中外电视行业权威机构，以围绕“节目模式”这个内容创新生产的核心点，开展各类共赢的合作。同时，积极努力集结中国最优质的节目内容，将其在这一平台进行展示，为海内外电视机构与同行了解海外前沿咨询的同时，打开世界之窗，让海外市场以此了解中国节目模式产业。我们致力于在国际领域树立公平、公正、客观的身份，以为国内原创内容日后在国际舞台上的发展提供优良的环境。

在国际性上，根据国家“一带一路”倡议指引下，结合广电总局有关“自主创新”的政策要求，以“中国原创节目模式的国际拓展”为抓手，以“iFORMATS中国节目模式库”为平台，通过节目模式信息交流、节目模式创新服务、节目模式版权开发、节目模式人才培养、节目模式海外输出等多元化合作形式，为整个中国电视行业提供基于节目模式的全方位服务，同时，中英文双语的页面设计及内容规划，也将国内首个聚集中国电视节目模式的“iFORMATS中国节目模式库”平台推广到全球主流国际市场，以及“一带一路”沿线国家和地区，助推中国原创节目模式在海外的合作落地及文化输出，向全世界发出“讲好中国故事，尽显中国智慧”的响亮声音。

“iFORMATS中国节目模式库”的价值所在

日前，“iFORMATS中国节目模式库”已从功能初创阶段进入业务拓展阶段。于内而言，“iFORMATS中国节目模式库”平台将继续汇聚中国优质创意内容，培育中国新时代下的优质创意人才，并建立了有效互通的创意蓄水池供国内业界之所需。与此同时，它还将打造中国模式产业的专属朋友圈，鼓励中国创意人在原创内容生产领域再接再厉，再创佳绩。“iFORMATS中国节目模式库”平台将为国内节目产业专项技能的提升提供有效途径，引导传统电视产业的人才转型；它也将成为国内节目产业国际化的有效抓手，帮助中国原创节目拓展新的价值。同时，它还将作为中国节目模式版权保护的开拓者，为与国际版权准则进行有效打通。

于外而言，“iFORMATS中国节目模式库”平台将更好地打开海内外市场，拓展其国际知名度和影响力。它将拥有中国乃至亚洲模式市场上的权威话语权，打造出属于中国的核心节目模式圈，为中国有效的节目模式输出和文化交流传播形成可靠的国际中转站。此外，它也是海外了解中国市场之窗，开创地区新型合作关系，并实现全球化电视产业发展再平衡的桥梁。

“iFORMATS中国节目模式库”平台的业务虽然看似繁杂，但其最终抵达的目标和初心，无非是在国内和国外起到优势互补、互惠互利、彼此双赢的未来。这座隐形的桥梁，除了为国内外电视机构及制作公司提供专业服务,弥补中国电视节目在该领域的市场空白。同时，围绕“节目模式”这个点，在为海外传播及输送中国原创价值与精神的同时,也为中国电视产业在下一阶段的创新创优工作提供了生态环境、打开了新局面、指明了新方向、创造了新价值。

（作者为原上海广播电视台总编室主任助理，现任SMG互联网节目中心副主任）