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视觉盛宴：《中国城市形象宣传片国际传播影响力评估报告》（2024）（解读版）
以城市形象宣传片为载体的视觉盛宴成为城市国际传播的重要吸睛渠道。2024年6月，中国外文局当代中国与世界研究院发布《中国城市形象宣传片国际传播影响力评估报告》（2024），本文对此份报告进行阐释。
一、中国城市形象宣传片国际传播实效
《报告》选取国内50个经济社会发展程度较高的城市于2022年10月1日至2024年6月1日期间发布的城市形象宣传片作为样本，分析其在境外主要媒体和海外社交平台的发布情况、传播热度、互动效果，依托当研院国际传播大数据智能服务平台，对城市形象宣传片的国际影响力进行多维度分析和案例解剖。研究发现，中国城市形象宣传片类型丰富，海外传播范围较广，一线及新一线城市，特别是长三角地区城市整体表现尤其突出。
50个重点城市共发布城市形象宣传片126条。从选题上看，中国城市形象宣传片多围绕当地举办的重大活动，突出文旅属性。其中，大连共推出17条城市形象宣传片，有15条旨在助力2023年大连市文化和旅游产业发展大会。杭州推出14条，有13条为配合第19届亚洲运动会。
但从影响力角度，发表的数量多并不代表其影响力大。在以“发布情况、国际传播热度、国际互动热度”为指标的中国城市形象宣传片国际传播影响力指数排行中，上海以93.97的高分，位于榜首。紧随其后的是杭州、宁波，然后是常州、苏州等。
总体而言，发达地区的长三角和珠三角为多，唯独成都属于西部地区的，它的国际传播影响力非常之高。
二、短视频平台传播优势突出
官方媒体在海外的发布平台，主要是YouTube、TikTok、X和Facebook。
50个城市中有28个将YouTube平台作为形象宣传片发布渠道，其天然的视频社交属性助力宣传片总观看量达到126万余人次；X（原Twitter）和Facebook的视频传播力度则稍显逊色。样本城市在TikTok平台的形象宣传片，总观看量高达180万余人次，得益于TikTok10个亿的月活用户量，传播数据远高于其他平台。但目前我国城市在TikTok上的传播意识较弱，官方账号入驻和发布率都较低，且受时长限制，长视频在短视频平台的传播力也稍显不足，且还是采取横屏制作的方式。
全媒体时代多渠道发布有助于提升曝光率。在海外社交平台覆盖方面，目前仅有17%的城市发布渠道超过3个平台，28%的城市选择在2个平台进行发布，55%的城市则只在1个平台进行发布。只有5个城市的发布渠道超过了3家，分别是上海、北京、深圳、成都和宁波。这反映出城市形象宣传片全平台发布的意识略有不足。
三、城市形象宣传片个案分析
城市形象宣传片总观看量排名前十的城市如图三所示。
在样本统计期间总观看量的排行，上海的城市形象宣传片还是位列第一。《报告》选取上海《Shanghai Let's Meet》、宁波《当我们成为宁波动画宣传片的乙方》、杭州《什么是杭州》、常州《教我如何不想她（2024版）》、苏州《Four Seasons of the Heavenly Suzhou》、北京《舞动北京》、成都《成都倒计时3000年》、广州《花开广州，盛放世界》、东莞《什么是真正的东莞》、深圳《敢为人先》等10大典型案例进行了进一步分析，探究其叙事特征和传播效果。
研究发现，我国城市形象宣传片选择多语种多平台发布效果显著，例如上海市宣传片《Shanghai Let's Meet》以中、英、法、西、阿、俄、德、日、韩9种语言版本，在3个平台上发布，海外总播放量196万次，获赞35万次，在TikTok上单条视频观看量高达120万人次以上，美联社等45家海外主要媒体予以转发报道；宁波市宣传片《当我们成为宁波动画宣传片的乙方》，在YouTube、Facebook等海外社交平台广泛发布，总观看量达58万人次。
总评论量最高的是来自南昌的城市形象宣传片《天下英雄城》，它采用了数字增强的效果，结合古风的设计元素，吸引了外国观众评论的热情。
四、城市形象宣传片传播建议
城市的形象塑造和国际传播在增强国家软实力方面发挥着至关重要的作用。在全球化的大潮中，城市形象宣传片如何展现城市的独特魅力，提升城市在全球舞台上的竞争力，已经成为城市发展面临的关键课题。
对此，《报告》提出七点建议：
1.深化城市特色，塑造独特形象，体现城市的发展愿景和目标；
2.借助微短剧，开展全面创新，以短小精悍、情节紧凑的城市故事吸引观众；
3.细分国际受众，实施精准传播，确保宣传片能够精准而有效地传达城市的声音；
4.创新叙事手法，提升艺术表现力，满足不同受众的喜好，提升宣传片的整体吸引力；
5.遵循视听规律，构建专业传播框架，跨越文化障碍，实现信息的有效传递；
6.坚持国际视野，促进全球传播，注重宣传片的多语种传播和国际表达；
7.持续跟踪评估，优化传播效果，以数据为镜、以反馈为舵，确保宣传片的传播效果与时俱进。
（作者简介：中国外文局美洲传播中心副总编辑）