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Sora文生视频，会导致原地失业还是为行业赋能？

  2月16日，OpenAI发布Sora生成的视频，逼真效果惊艳全球。马斯克评论称，“人类愿赌服输”（Gg humans）。

  好莱坞导演泰勒·派瑞（Tyler Perry）在看完Sora制作的视频后，直接搁置了自己8亿美元工作室扩建计划；Sora推出当天，美国主营图像处理、视频制作软件的Adobe成为“收割重灾区”，公司股价大跌7.41%；YouTube大V帕迪·盖罗维（Paddy Galloway）感慨地说：“内容创作永远改变了，这不是夸张。”

  Sora取自日语“天空”一词，技术团队认为这个单词能“让人联想到无限的创作潜力”，这也是OpenAI大举进军影视业的第一步。

  其实早在Sora横空出世前，创作者们已经在尝试使用Midjourney、Pica、Runway等工具生成视频。这些AI视频大多由文生图、图生视频的方式制作出几秒钟的动态效果，再拼接成几分钟的成片。而Sora则用扩散模型与大模型相融合，直接将文生视频的时长延长至一分钟，几乎可以覆盖所有的短视频内容。

  AI技术日行千里，Sora仍在快速迭代中，科学与艺术的交汇永不停息。可以预测的是，作为与内容生产直接相关的新技术，Sora将对传媒行业产生颠覆性的影响。文生视频大模型将成为视听行业的重要基础设施，视听内容生产制作的技术门槛进一步降低，人类的创意可以无障碍地转化为视频甚至是院线电影，旧的生产方式和基础设施面临淘汰。此外，视频游戏、虚拟现实、元宇宙等泛视听行业及应用也将迎来重大变革。

  与此同时，Sora可能成为一种快速、廉价的制作虚假信息的方式，让人们更难辨别互联网上流传内容的真伪，陷入深度伪造和假新闻的风险。人机对立伦理主题的永恒追问背后，映照着所有入局者对现实的关注。Sora是不是世界模拟器？现实社会不存在了还是更弥足珍贵了？值得我们研精覃思。

观点一：输入《繁花》剧本，Sora能输出登峰造极的表演吗？

邓建国  复旦大学新闻学院传播学系教授、博导

  即使Sora可以高效地和逼真地输出很多个某一类型的长达60秒或以上的视频片段，即使这些视频片段能让某些自媒体或普通用户更便利更廉价地创作，但能将这些片段以符合观众接受心理的方式流畅编织起来、讲述一个如《繁花》一样精彩和卖座的故事的，目前也仍然只能是由专业的讲故事高手通过专业（同时也是昂贵）的设备才能实现。尽管人类创造力已被Sora等人工智能技术重重包围，步步逼近，但最高处的红旗仍将猎猎招展，高高飘扬。

至于视频记者和编辑的工作是否会被替代？新闻报道追求真实（facts），而Sora几乎全是虚拟（fictions），和ChatGPT不同，Sora从本质上对新闻业的应用面不广，甚至只有坏处没有好处，除非新闻业沦为“创意业”，唯一可以被新闻业利用的也许是记者建构在新闻事实基础上的新闻现场的情景再现。

观点二：积极拥抱变化，广电机构已部署视听垂直模型的研发

朱新梅  国家广播电视总局发展研究中心国际所所长

  广播电视网络视听不仅是文生视频大模型最直接、最早落地的应用场景，而且拥有规模庞大的视听节目资源，是训练文生视频大模型以及世界模型的宝贵资源，是驱动世界模型“成长发育”不可或缺的“主食”。尤其是中国视听节目已经过严格的审核，具有较高的意识形态和价值观安全系数，是模型训练的优质资源，是建设智慧社会不可或缺的生产资料。

  广电行业要主动开放开发视听节目优质数据资源，构建优质数据集，积极参与各类模型的研发与应用，实现数据资源流通使用，形成优质数据资产，加快推动全产业链AI化和视听大模型研发，以新质生产力实现高质量发展视听大模型的加速进化和落地应用。

观点三：迪士尼应顺应潮流，深度运用人工智能技术

杰森·安塔比（Jason Aintabi）布莱克韦尔斯资本公司创始人

  迪士尼应认真对待人工智能技术的进步，这些技术与迪士尼的相关性远远超过苹果或Meta等科技公司。但迪士尼每年用于科学研究与试验发展（Research and Development）的资金远远低于亚马逊、奈飞和苹果公司。

  很少有公司能像迪士尼这样具有综合这些变革性技术的潜力，还能让这些技术与消费者形成联系，产生深远影响和投资回报率。迪士尼应进行技术重组，使用ChatGPT等生成式人工智能工具创建新的迪士尼角色，推出帮助游客规划、预订主题乐园行程和控制园区人流量的人工智能助手以提升游客体验。如果迪士尼不像一家科技公司那样思考，它就永远不会作为一家科技公司受到重视。

观点四：建立AI信仰，不拥抱AI的公司，员工会被淘汰

周鸿祎 360集团创始人

  人工智能是一场工业革命级别的创新，它会重塑每一个行业、每一个领域，会对我们国家数字经济的发展带来巨大的推动。不能把Sora简单看成一个文生视频的工具，文生视频工具仅仅是它的小试牛刀。GPT解决了机器对人类语言的理解问题，Sora比GPT更近一步，在短视频生产、影视行业、游戏行业、广告业能够做一些具体的工作。Sora解决了机器和世界互动的问题，是AGI（通用人工智能）的第二个突破点，是解决人工智能对这个世界的观察、交互、认知，以及建立常识的重要里程碑。

  Sora会不会冲击到电影行业？其实诸如Sora的工具出现后，从业人员会增多，会让懂得AI的人加入到这个行业中来，呈现视频的方式会更加丰富，影视行业和行业供给变得更加丰富。

观点五：为技术新突破鼓掌的同时，对其带来的新风险也需警惕

朱巍 中国政法大学传播法研究中心副主任

  AI大模型对传统版权保护制度提出了挑战。随着Sora等视频大模型的涌现，全球版权制度正面临前所未有的调整。技术的进步不仅推动了视频生成和内容创造的革新，也深刻影响了版权的意义和定义。从网络收费到免费，再到当前的收费模式，版权的演变始终与技术进步紧密相连。

  AI大模型的崛起也对内容合规监管带来了新挑战。随着AI技术的快速发展，创造力极大提升，成本大幅下降，这导致造谣的门槛大幅降低，内容监管变得愈加困难。

  但若因担心Sora可能带来的未知风险而限制其发展，将与时代脱节。像历史上英国发布的《红旗法案》一样，试图限制汽车速度使其低于马车，这显然是不现实的。在对人工智能监管时，相关部门应坚持包容、审慎的监管原则，保持观察，适时应对。

观点六：人的智慧、创意和人格魅力依然是内容生产最重要的价值

王兆楠 爱奇艺总编辑、副总裁

  AIGC已经深度影响着内容创意、制作和宣发。技术驱动下的影视工业化进程不断加速，内容制作效率不断提升，充分释放了艺术家和创作者的生产力。这两年影视与其他艺术形式、娱乐业态的融合，也为我们带来了许多惊喜和对未来的期许。虚拟和现实深度融合的线下娱乐新场景，让好IP拥有了源源不断的生命力。要主动拥抱新技术，保持创新和创造的能力。人的智慧、创意和人格魅力依然是内容生产最重要的价值，掌握新技术的人才是这个行业未来的核心竞争力。