新知CONCEPT

白玉兰对话

定义：第29届上海电视节电视论坛的名称。

解读：“白玉兰对话”电视论坛作为上海电视节官方主体活动之一，旨在聚焦电视行业新动态，展示电视产业新格局，用前沿话题引领行业趋势，促进高质量发展。

  本届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛共举办15场活动，包括12场主题论坛及3场大师班，邀请了150余位嘉宾参与，来自国内业界、学界、管理层、企业机构的参会者与来自英、美、法、韩、印度、瑞典、日本、西班牙等国的嘉宾一起，围绕精品创作、纪录片、国际传播、技术创新等热点话题展开探讨，吸引了2000余人次现场参与论坛。

  值得一提的是，今年的“白玉兰对话”电视论坛不仅首次将提问话筒交给普通观众，打造开放麦现场，还举办了首届上海微短剧论坛，推出繁花计划、创投青创、超高清建设等行动计划，发布若干重要行业报告。上海电视节与央视频联手推出的“白玉兰会客厅”，也在节展期间对论坛嘉宾进行了30场直播访谈，累计播放量超过200万，相关话题全网阅读量破4500万。

  上海广播电视台保持对行业趋势的高度敏感，参与并组织、承办多个重要论坛，凝聚力量，共探行业路径。

繁花计划

定义：上海推出的一揽子微短剧扶持计划之一，以助力微短剧灿若“繁花”。

解读：作为全国网络视听内容创制高地，上海深厚的影视产业积淀为微短剧产业发展提供了丰富土壤和综合优势。

  6月25日，在上海电视节首届上海微短剧大会上，上海市文化和旅游局发布《上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，围绕推动微短剧全产业链经济发展，提出9条举措，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，并在杨浦、松江和闵行三区重点打造微短剧集聚优势。据悉，上海每年将统筹设立5000万元的网络微短剧产业引导经费，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。其中，“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特色的微短剧项目，给予剧本论证、拍摄协助、内容审核、资金/流量扶持、评奖评优等支持。

  除“繁花计划”，还将配套推出一揽子微短剧扶持计划。“出海计划”鼓励和支持拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供住房补贴、落户上海等支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”的管理服务。

文运中国

定义：由国家广播电视总局、上海市委宣传部共同指导，上海广播电视台联合Discovery探索频道拍摄制作的大型探访式纪录片。

解读：在白玉兰电视论坛“《何以中国》鉴赏对话暨《文运中国》启动仪式”上，《文运中国》系列纪录片正式启动项目筹备。

  据介绍，《文运中国》是上海广播电视台今年的重磅项目，本系列纪录片将秉承宣传习近平文化思想的初心，沿着习近平总书记的足迹，踏访文化地标，探寻中华文脉，以中西对话、古今交融的视角，阐释悠久灿烂的中华文明如何为中国式现代化赋予深厚的人文底蕴。

  总导演敖雪透露，纪录片特邀两名外籍主持人，初步选定16处文化地标，希望通过与中国百姓接地气的真诚交流，以生动案例展示中国人是如何从传统文化中汲取前行的力量，又是如何建设中华民族现代文明的。初步计划分4集，将在新中国成立75周年的重要时间节点与观众见面，并有望在今年年底登陆Discovery探索频道旗下平台播出。

  此外，上海广播电视台还发布了2024年重点纪录片片单，涵盖自然、人文、工程成就等多个领域，包括《我们的国家公园》《东滩，鸟类的家园》《梦行怒江》《对话东盟》《永远的行走：与中国相遇》第三季等一批礼赞山河万物蓬勃生机和呈现东方智慧的纪录片。

创投青创

定义：“2024网络电影创投青创计划”的简称。

解读：自2014年诞生起，网络电影走过十年发展历程。在这历史性节点，由网络电影概念的提出者爱奇艺牵头，腾讯视频、优酷参与，在白玉兰电视论坛上宣布正式启动一个足以奠定下个十年根基的动作——“网络电影创投青创计划”，以联手孵化的方式挖掘更多优质内容，鼓励青年创作者，培养新生力量，推动精品项目落地。

  该计划开创了网络电影行业三个“首次”：首次经总局牵头后由爱优腾三个长视频平台合力举办；首次举全行业之力评选和扶持优秀项目；首次让网络电影公开面对市场，使优秀青年创作者受到更多关注。

  “2024网络电影创投青创计划”的创投项目将从社会价值、剧作能力、艺术风格、商业潜力等方面综合考量，推选出12部影片进入复评，经由复审评委筛选最终推出6部影片进入路演。组委会将为路演项目提供内容创作、拍摄制作、资金支持等全方位扶持，持续关注并培养新生力量，让优秀创作直面市场，让精品项目从笔尖走到屏幕上，为项目落地护航，并积极寻求更多的发行渠道，助推提升影片知名度和票房。

China Travel

定义：即“中国旅行”，2024年外网热词。

解读：6月25日,在“白玉兰对话：全球城市与国际传播”论坛上，CGTN主持人刘欣分享数据：在推特上搜索和中国旅游相关的关键词，如China travel、China traveler等，这些视频的总点击量达到10亿多次。油管上的外国博主体验中国的视频激增，主题大多是“我们来中国了”、“这里和你们想象的完全不一样”。伴随着一连串的amazing和wow，外国游客的中国行vlog在视频平台走红，他们自发讲述中国故事，带领海外观众了解真实的中国。

  扎堆来华旅游的老外，成为宣传中国的最强嘴替，扛起了中国外宣的大旗，用亲身体验的反差感冲破了西方舆论的屏障阻碍，带给国外网友真实和新鲜的认知。一些“China travel”系列视频中的博主解释自己为什么制作中国旅行视频，原因之一就是反感西方媒体对中国一味的负面叙事。博主vlog与媒体报道的反差，打破了外国网友的刻板印象，促使更多外国网友对中国产生好奇，出现了外网“催更”的有趣情景。

  外国网友称赞这些博主们能够冲出西方宣传的攻势，去挖掘真正的中国；同时感谢他们分享视频，让大家看到真相。还有网友智慧“开麦”：中国不是我们的敌人，无知才是我们的敌人。

  新媒体以其无处不在的覆盖和创作自由，正在重塑我们分享和体验文化的方式，个体成为故事的讲述者和文化的传播者，挖掘出跨文化交流的深层潜力和多种可能。

留学生评审团

定义：主要由留学生组成的参与上海广播电视台季播节目“爱上海的理由”展播的外籍人士评审团。

解读：由中共上海市委外宣办、上海市文旅局、上海广播电视台联合出品的第五季“My Favorite Shanghai爱上海的理由”青少年英语短视频征集展播活动，在第29届上海电视节“白玉兰对话：全球城市与国际传播”论坛上，面向全球同步启动。来自俄罗斯、法国、匈牙利、土耳其、泰国等国的十余名在沪留学生代表，获聘为本次短视频征集展播活动的外籍评审团成员。

  本季展播活动以“iCITY 我推荐的上海第一站”为题，诚邀全球新生代解读上海“城市更新”密码，记录城市发展给生活带来的惊喜，展现主客共享的都市风景，吸引更多中外人士探索这座城市。

  上海承担着国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的重要功能，在开展国际传播方面具有独特优势。论坛现场，上海广播电视台与各合作方签署合作备忘录，共同构筑“国传中心朋友圈”“高校和智库朋友圈”“留学生朋友圈”三大朋友圈，共建“ShanghaiEye+国际传播全媒协作体”，试图不断增强全球资源配置能力和全球叙事能力，携手向世界立体讲好中国故事，生动演绎上海精彩。

虚拍

定义：AI虚拟拍摄技术的简称。

解读：“技术与艺术”的共创，在影视内容生产中正在向纵深发展。在第29届上海电视节白玉兰电视论坛中，腾讯、优酷等多家科技公司分享了在虚拍领域的探索和实践。

  在影视拍摄中，所谓虚拍指的是，镜头所需的场景、人物、灯光等各种元素都在电脑里的虚拟场景中进行。导演在电脑里“指挥”角色的表演和动作，从任意角度运用镜头。

  以技术变革服务影视内容创作，虚拍的实现依赖于高科技的软硬件集成，包括高规格LED屏幕、高精度捕捉摄像头、高性能图形渲染工作站以及专业的灯光和摄影机等设备。通过实时渲染出生动且写实的光影环境，提供了“所见即所得”的效果，虚拍成为影视制作新质生产力的典型代表。

  优酷2024年出品的《清明上河图密码》成为目前国产剧中使用最多虚拟拍摄场景的剧，包括树下雪景、日落湖边、地下暗渠等八大特殊场景的应用。影视剧的批量化虚拍，借助AI算法和数控灯光、跟踪系统等技术，首先大幅减少转场的人力物力成本，大幅压缩虚拍合成画面的现场调试时间；其次避免了极端环境中拍摄的危险性，虚拍场景下动作戏的拍摄可控性更强；更关键的是，虚拟拍摄拓展了创作者的想象力，又把演员从无实物的绿幕拍摄中解放出来，可以身临其境地表演，极大拓展了创作空间，同时也降低了成本限制，提升了拍摄效率。

IAA

定义：In-App Advertisement，应用内广告变现。意指用户通过观看广告来获取免费收视。

解读：在6月25日“白玉兰对话：上海微短剧大会”论坛上，柠萌影视分享了2024年在IAA和IAP（In-App Purchase, 用户付费观看）领域的一些突破。

  在微短剧业态迅猛发展的过程中，短剧的内容和运营处于同样重要的价值高位。2024年，IAA免费模式逐步崛起并快速扩张，分流了IAP的付费市场份额。短剧不再是单一的投流渠道，从原生端付费，到二轮剧、三轮剧付费，再到IAA模式，短剧的生命力和价值链得以延展。IAA和IAP也并非水火不容。例如长视频的爱优腾，虽然收入主要依靠用户付费，但并不影响大量用户忍受着冗长的贴片广告观看内容。

  如果说IAP模式是对原有竖屏短剧商业逻辑的强化，那么IAA模式就是对短剧市场的拓宽，让整个市场更具想象空间。IAA和IAP在同一平台的共存，核心还是区分用户——抱紧付费用户，争取摇摆用户，吸附免费用户以赚取广告收益。对于一个增量的内容市场，内容开发者逐渐完善的经营力是行业的重要基建，也是走向未来的根本依靠。

YICAI星翼

定义：第一财经联合浦江实验室打造的财经垂类大模型。“星翼”为AI智能引擎的喻称。

解读：6月27日，在上海电视节“聚焦媒体新质生产力——AIGC使用与治理对话会”上，第一财经进行了媒体大模型预发布，并于7月6日在世界人工智能大会上做正式发布。YICAI“星翼”财经垂类大模型是一个在基础的通用语料之上，注入超10亿token高质量财经媒体数据和专业领域知识，服务于财经融媒体内容生产的AI智能体。它是财经媒体智能技术领域的创新实践，也是财经媒体内容生产领域的技术革新。

  作为上海广播电视台旗下专业财经媒体，第一财经深耕金融、证券等行业的应用场景，在财经场景下的语言理解、语言生成、逻辑推理、多轮对话等能力方向取得突破。从通用大模型走向垂直领域大模型，YICAI“星翼”基于大模型能力的智能应用平台，专为财经垂直领域设计，有望重塑财经新闻的生产和传播方式。

  AIGC在财经媒体垂直领域的应用场景和赋能，不仅有助于媒体的采编能力提升、产能提升以及安全提升，也有助于TO B场景的应用提升和上下游的产业链伙伴的业务提升。期待YICAI“星翼”在未来成为一位得力的财经智囊和助手，为用户提供第一流的财经信息服务。

超高清计划

定义：“上海广播电视超高清能力建设推进计划”的简称。

解读：在上海电视节白玉兰对话电视论坛上，上海广播电视台发布和启动“上海广播电视超高清能力建设推进计划”。该计划将进一步推动超高清视频产业的技术创新、内容创制和生态建设，推动上海地区广播电视和网络视听行业高质量发展。

  在超高清频道建设方面，上海将实施“主流媒体头部平台锻造工程”，加快推进东方卫视打造4K超高清综合频道，并支撑频道实现每日新增4小时4K超高清节目内容的制播力。

  在超高清网络改造方面，将加快推进广电网络光纤化、IP化升级改造，计划在2年至3年内完成全市800万户家庭的光纤网络改造工作，实现覆盖全上海的光网接入能力，实施4K超高清机顶盒入户行动，全面支撑4K超高清视频普及应用。

  在超高清内容创制方面，将聚焦综艺影视、纪录人文、体育赛事、城市历史影像记录和城市生活服务等，对标国际最高水平，发挥高新视听技术优势，打造中国超高清内容的创制高地。