在唱衰声中，重拾广电力量

  在媒体深度融合的背景下，媒体传播策略的进化由议题设置到话题传播再到用户连接。通过国民级的节目与收视，实现国民级的话题与传播，最后形成国民级的连接与应用。这个路径成为当下的一个流行趋势。现在几乎每一个现象级传播、每一个热点的产生都是沿着话题逻辑产生的。可以说，话题所向，就是热点所在，也是传播的焦点所向。

  这反映的是传播逻辑的改变，从媒体的选题思维转变到互联网的话题思维。移动互联网的受众互动以话题设计唤醒更广泛的用户参与，以话题聚集和扩散信息传播，产生情感和认知共振，形成影响力共创。也就是我们常说的“出彩逻辑”和“出圈逻辑”。

  传统广电领域，前几十年都在研究观众的收视偏好、用户群体、时段分布，近来逐渐变成了对流量密码的研究。随着移动互联网的迅猛崛起和大视频时代的快速到来，在媒体深度融合叠加智能传播的新的条件下，从看电视到追剧、再到刷视频的消费方式，不仅代表了受众体验、参与角色的变迁，也是融媒体传播环境下市场逻辑和价值逻辑的进化与演变。由触达到连接，由单向传受到双向互动互构，由线下传播场域到融合传播场域，影视内容在情感构筑（情感共鸣、审美体验、情绪宣泄）、思想引领（想象力激发、社会议题的讨论、思想启发）和产业赋能（赋能文旅发展、特色产业输出、主流形象塑造）等方面，以多模态渗透生活全场景。

  广电总体上仍身处困境是不争的事实。但在对行业的唱衰声中，我们必须看到广电正在生长的连接力，一种同其他各行各业相连接并为其赋能的能力。

广电+文旅，赋能城乡发展

  根据美兰德视频网络传播监测与研究数据库（2023年1月1日-2024年6月23日）的数据，媒介社会化背景下文旅“影视+”已成时代浪潮。广电行业推出“跟着微短剧去旅行”，丰富内容供给。北京广电微短剧《我的归途有风》播放量达1.9亿，为乐山旅游注入新活力。各级政府纷纷推出精品影视内容资金扶持政策，如大理州文化和旅游局对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。视频平台与爆款IP结合，塑造了一批影旅联动新标杆，如爱奇艺全感剧场体验将旅游目的地文化与爆款影视IP融合，截至2024年6月各地门店接待游客人次超10万；旅行平台采用融媒直播创新推广形式，携程与江苏文旅打造“水韵江苏·百场直播”，截至2023年7月31日，直接拉动江苏旅游人次超过30.75万人次。影视内容和渠道为文旅产业赋能，实现了地方社会价值和经济价值的双赢。这种结合助力地方文化传承与推广，提升旅游经济及衍生产业发展，增强文化自信与社会凝聚力，推动产业链延伸和多元化。高品质、高流量影视IP价值的释放和转化，能够持续带动文旅消费升级，也能够促使地方文旅服务升级。

  一个地方的振兴和复兴，无论是点燃历史文化积累，还是激活时尚和流行，都需要影视内容来赋能。以上海为例，2023年流行的《繁花》展现了她上世纪90年代的风貌，前几年爆火的《安家》《蜗居》反映了她在现代社会生活中的角色，红色题材影视作品《建党伟业》彰显了她的光荣历史意义，这些作品给了这座城市多视角的展示，塑造了其更丰满的形象。

  优秀的影视题材表达的故事和情感，有利于积累长期的品牌资产，从而影响人们对一个地方更深层的认知和忠诚度。正如优秀的长篇小说是中华文化的标本和载体，优秀的长视频和大屏内容一定会长久地构成一个地方的历史文化，影响这个地方的消费流行，从而实现社会价值和经济价值的双赢。

  精品化乡村振兴主题内容集中涌现，成为人们热议的话题。形式丰富的影视文艺作品，用优秀的作品传播与引领乡村文化、记录时代变迁、促进产业发展、塑造新农人形象，为乡村振兴注入新的活力和动能，推动农业现代化和农村全面发展，同时为品牌打开全域市场营销机遇。

拓宽新边界，助力实体经济

  我们的社会正进入一种媒介化的状态，整个社会在媒介的加持下，表现出人们的注意力到哪里、热点到哪里，消费就到哪里、流行和时尚就到哪里的特点。

  近年来，几乎每一个有爆点的影视内容、文旅项目，都随着传播声量的崛起牵引着人们的视线和注意力。从当下影视内容的创作和生态构建来看，几乎每一个热播题材影视作品的流行，都会带来一波又一波的讨论声浪。从市场边界和实体经济的角度来看，几乎每一个优秀影视作品背后都是从注意力到消费力的转换，以及对时尚流行的打造。

  2024年，广电传媒和营销传播领域最值得关注的就是新质传播力，其核心特征就是以温暖现实主义的叙事和表达，来引领这个时代人们共同的话题、共同的注意力、共同的消费取向。人们在不同的终端和渠道获取的优质内容，对现实的场景和消费以及人们的情绪情感形成了鲜明的引导。我们的视角、镜头、笔触所指，也许就是流行所向，这是媒体从业者独有的社会价值。不管是以往的长视频，还是如今的短视频和微短剧、微记录，都给了文化产业创新的契机和机会。

  文化产业内容打通形式壁垒，构建全景娱乐生态和商业价值链，拓宽市场边界，赋能实体经济市场并衍生新经济业态。近五年，全国文化及相关产业增加值超5万亿元，其中内容创作生产增加值占比超过25%。影视内容在文化产业中的重要性愈加凸显，以优质内容带动IP延伸、创意设计、投资运营等文化产业整体发展。

  同时，经典IP一鱼多吃，推动传统文化的活态传承，助力文化产业升级。河南卫视以中国传统节日为切入点，陆续推出关于元宵、清明、端午、七夕、重阳等传统节日系列晚会，将中国传统文化贯穿始终，并兼顾了科技创新与人文思考，实现了口碑和流量的双赢，观众评价这些节目用“国潮之美惊艳了世界”。

助力科技企业，实现技术和内容双赢

  内容创作与科技创新“双向奔赴”，焕新用户视听体验。在科技手段的加持下，内容创作有了更多的想象空间和发挥空间，用户视听有了一个全新的体验。首先，科技将不同元素结合，丰富舞台视听效果；拓展节目形态，让人工智能数字人的交流感越发真实；推动影视工业化，提升影视项目管理效率。

  AIGC加速释放内容创作生产力，交互式叙事深化用户连接。2024年上半年最值得一说的就是生成式人工智能的横空出世，各家媒体机构都纷纷下场进入这个新领域。AIGC融入视听内容从策划到生产的全链条，颠覆性地变革视听内容生产力；AI智能化、沉浸式体验改变用户与内容的交互场景和互动模式，提升视听消费便捷性和趣味性，拓展视听内容边界，催生内容新生态，推动行业发展。

  AI不仅加强内容供给的能力，也让表达方式更玄幻、更前沿、更潮流、更时尚，能够加强与用户的连接，便于用户深度的参与和互动。

开放合作形式，构建海外传播新生态

  近年来，随着温暖现实主义的大行其道，中国当下现实题材受到广泛关注，很多优秀的影视作品在走向海外。各大传媒机构通过国际合拍、自建国际版网站、新媒体合作等方式构建传播矩阵，积极探索影视内容本土化，实现海外产业化发展。中国影视作品题材逐渐多样化，注重主流价值的表达，寻求跨文化情感共鸣，向世界传递优质故事，展现中国文化。国内IP出海正从单一内容输出到整体模式（包括节目模式、制作理念、叙事手法等）复制的全方位扩展，平台合作深化与本土化探索开创中国影视内容出海新篇章。

  根据国家广播电视总局发布的《2023中国剧集发展报告》，剧集在海外传播的能力日益增强，多元立体传播格局稳步强化。微短剧出海逐渐成为新赛道，中国人的叙事方式、情感和生活状态，成为海外受众关心的热点。影视出海，是整个广电行业生产能力、贸易能力、工业能力出海的先声和伴奏，是对海外传播市场和庞大的用户市场的试水。

结语

  全链路影视内容开发将为产业高质量发展持续注入活力。从微短剧爆发出圈，到文旅全面渗透，人们愈发渴望能从视频内容中获得情绪共鸣。用户对感兴趣的内容主动发掘亮点、参与创作，成为内容破圈传播和产业焕活的重要贡献者。

  全链路、全环节、全流程的内容设计和制造，让广电从业者有了更多的选择、更多视角，让整个行业有了更多的价值点和传播点，与其它行业有了更多的连接点和接触点。新的传播视角和传播手段、传播技术，使广大从业者有了更多关照社会、反映时代、接近人们生活以及抵达人们内心的方式和途径，也提供了更多的燃点、爆点和热点让大家去捕捉、生成和创造。

（作者简介：美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理）