电视文艺晚会中的中华文化创新表达与融合探索

近几年，伴随着中国传统文化热潮，主流媒体不断探索中华文化的新表达，生发出一系列电视文艺晚会类的新的节目类型和作品，吸引了大量知识圈层和年轻受众。传统电视行业在碎片化网络时代的冲击下，不仅在节目制作中加大传统制作和高科技手段的融合探索，更在节目编排和宣推上开始兼顾长短视频的双向传播效果，出现了一系列构思巧妙、审美独特、样态新颖、深受观众和网络受众欢迎的强势“出圈”的佳作。

一、中国电视文艺节目的中华文化创新探索

2021年，河南卫视继春晚《唐宫夜宴》意外出圈引发网络热度后，连续推出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一组彰显优秀传统文化与地域特色的创新文艺节目，引发观众好评和各界热议。以此为轴，从央视到全国各省级卫视，电视人看到了坚定文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展结出的硕果，纷纷寻找新的展现方式，以打开中华传统文化的绚烂画卷。自此，中国电视文艺进入中华文化大年。

其实，从《诗词大会》开始，总台就开先河地将目光投向中国传统文化的电视表达，创作出了《经典咏流传》《国家宝藏》《典籍里的中国》等一系列兼具文化内涵和视觉震撼的文化类节目。而河南卫视的出圈则是在文艺晚会这一领域进行了新突破，催生了节庆类晚会文化表意的新创造。纵观河南卫视的系列作品，主要以舞蹈节目作为表现主题，以电影级质感结合特殊视角营造时空穿越。而从总台近年推出的《央视七夕晚会》和《央视中秋晚会》中可以看到，作为国家电视台，总台在内容向更注重文化内核古今交融、一脉相承，在视觉在形成了以实景结合科技手段的宏大视觉语汇风格。

二、东方卫视中秋晚会的中华文化融合探索

电视节目的“出圈”近年来被频频提及。“圈”包含三层含义：一是地方卫视原创文艺节目墨守成规的“圈”，二是传统文化类电视节目曲高和寡的“圈”，三是电视节目突破大屏进入小屏端传播的“圈”。随着Z世代吸收视频内容的习惯变化和平台转换，传统媒体人不得不思考，如何将节目最大量级地进行传播，达到“破圈”效应。在文化自信带来的出圈效应下，各省级卫视都力图寻找专属于自己的地域文化特色，创造专属于自己的文化电视新语汇。东方卫视在文化向的晚会的创制中，努力追求“大小屏联动+传统文化创新”的“出圈”效应。

（一）寻找中华传统节庆的深层逻辑

2021年，东方卫视决定在中秋节推出中国传统节庆晚会，并由笔者担任总导演。整台晚会的创作其实是电视人深度学习中华传统文化和地域文化，并结合当下，寻找可视化表达的过程。所以，整台节目的创作和以往不同，共分为六个部分，相互作用，互为补充。一、文化学习；二、创意构思；三、寻找视觉呈现方向；四、投入拍摄，夯实后期分镜本；五、执行与制作；六、宣推破圈。这六部分大多数情况是并行的，是你中有我我中有你的，这是当前电视制作的新样态，也因此对导演的文化修养、专业水准、剧本创作能力、技术创新能力、互联网思维能力等提出了更高的综合要求。

中秋是中国传统佳节，要做中秋晚会，首先要吃透“中秋”这一节日特性。笔者带领导演组研读古今关于中秋的佳作名篇，首先确定节日调性——这是一个浪漫的、文艺的，却又带着一点伤感的节日。望月是因为盼圆满，盼团圆往往是因为不能“圆”。在这样的逻辑下，团队将整台晚会的风格定为“中秋梦幻夜”——送你一个月圆之夜的梦幻团圆夜。“朤”是团队寻找到的一个生僻字，它让“月”字不再孤单，暗合“团圆”主题。没想到，“朤月”成为了这台晚会的第一个出圈词汇。自此，《朤月东方——中秋梦幻夜》标题确认。

顺着这个思路，笔者想到了中国神话故事中的嫦娥、玉兔、吴刚，三个隔着四十万公里长路无法回家的经典形象。于是，整台节目有了结构逻辑，中秋夜我们在赏月，而月宫三人在同一天却在遥望地球。结合当下生活和对未来的愿景，笔者将结构调整为：中秋夜，一个孩子透过老虎窗用天文望远镜观月，看到月宫三人，想尽办法将一本介绍上海的儿童涂鸦手册送上去，开启月宫和地球的超时空链接。尾声，孩子看到电视新闻里空间站的三位航天员，再次看向月球，这一次看到的则是未来的自己实现登月梦，手里拿着那本要送上月宫的手册。节目组用这样一种中国神话和探月梦想的嫁接，来表达中国人由古至今深刻在骨血里的浪漫情怀和探月的决心。

月宫三人由此成为了整场晚会串联的核心人物。节目团队别出心裁地设计了月宫胜景里嫦娥、玉兔和吴刚充满古义但又映照当下生活的对话，通过《朤月》《邀月》《影月》《爱月》《望月》《裁月》《品月》《幻月》《猜月》《馈月》《伴月》，融合中秋佳节“猜灯谜”“拜月”“对诗”等传统习俗，用十一个篇章讲述了中秋夜发生的一个个美好故事。

（二）深植海派文化的精神内核

中秋既然是一个以月亮为依托的节日，它就必须发生在与月相关的场景下。因此，笔者提出“十大赏月新胜地”的概念，以赏月为核，向观众全方位展现魔都的美与浪漫。表现对象选择了大家所熟知的中共一大会址、外滩、武康大楼、豫园、朱家角，也选择了上海文化新地标浦东美术馆、石库门张园、广富林、崇明稻田等。

接下来是对海派文化的深度考究，我们怎么表达海派文化，海派文化是什么？相比河南卫视，我们没有中原传统文化的依托；相比央视，我们没有整个中华文明的落脚点。东方卫视制作中秋晚会，还是要立足我们这座城，扎根海派文化。但海派文化本身就是一个兼收并蓄、创新再造的文化样态，该如何去表达？在和上海各领域文化人的讨论中，日渐清晰的一点是：海派文化一直在发展变化，它不是躺在故纸堆里的，而是始终在更新，在和我们当下的文化产生化学反应。基于此，创作思路打开，笔者决定在节目中充分体现时间空间跨度，不囿于某一朝某一代，而是把海派各时期文化精粹和当下生活做链接。

从文化遗产着手，团队研究了上海所有的物质遗产与非物质文化遗产，提炼出可以为节目内容或者形式提供滋养的样态，最后选定了物质文化遗产归类下的中共一大会址、外滩、石库门、豫园、朱家角，非物质文化遗产归类下的海派旗袍、海派剪纸、崇明山歌、江南丝竹，更拓展出当下海派文化代表舞剧《朱鹮》、相声合唱“彩虹合唱团”、街舞、戏曲和声乐，乃至上海文化名人的真实故事，最终创作出了贯穿装束复原、海派旗袍、海派国潮的赛博朋克风开场大片《国风大秀》；海派剪纸和街舞融合的《月燃纸上》；崇明山歌和中国新艺术音乐合作的《山歌潮唱》；非遗地标朱家角展现多样非物质遗产的《花好月圆夜》；再现孙道临、王文娟老师伉俪情深，发生在上海这座城的真实故事《爱乐之城》；体现古今月饼变迁史并结合了名画“曲水流觞图”的《食在中秋》；展现中华文脉不断地《把酒问月》；打卡上海新地标浦东美术馆，凸显两岸团圆主题的美声与流行融合节目《云端月朤》；从双层大巴到浦江游轮，把浦江两岸美景尽收眼底的《触不可及》；发生在石库门张园里体现父子情深的《一荤一素》；追溯到旧石器时代文明的“上海之源”、新中式建筑广富林，民乐与西洋乐交相辉映的器乐节目《月下知音》；上海文化名片舞剧《朱鹮》片段；体现建党百年伟业，由上海新时代领军行业与功勋人物在中共一大会址唱响的恢弘合唱《百年》。

（三）电影化拍摄手段 高科技融合制作

作为中秋佳节奉献给观众的一台秋晚大片，导演组希望在整体影像质感上呈现东方美学表达，首次用电影级的制作手段全流程拍摄与制作，这使得导演团队在电影制作这一全新领域得到了全面实践和提升。电影化的摄制对于灯光、布景、道具的美学要求很高，节目中的每一处都要求精益求精。大到场面和置景，小到一枚月饼、一朵小花，都要求极致的美学统一和出处严谨。文化类节目，要经得起推敲，要尊重中华文化的每一个小细节，是导演必须要锤炼的修养。在制作流程上，每一个节目都详细地做了分镜本设计，案头工作做得越细，执行完整性就越强。对于需要后期高科技加持的节目，导演组在创意之初就邀请后期团队介入，从分镜本到拍摄，后期组始终和前期组共同工作，比如《国风大秀》，要将现场拍摄的实景画面叠加后期特效，打造真实世界和赛博朋克元宇宙的交融，大量的高科技手段被投入使用，最终呈现出亦真亦幻的效果，令观众分不清现实世界和虚幻世界的边界。《月燃纸上》是二维和三维世界的融合，也是一个科技向的节目。导演组把海派剪纸大师的作品输入工作站进行分层，再叠加实景拍摄的画面，做到纸片人和立体人的无缝衔接，剪纸世界和道具布景的无缝衔接。《把酒问月》利用了前后期的合成技术，打造了一个唐风和今风相辉映的虚拟世界。《食在中秋》则更是完成了古今穿越，彩虹合唱团从中华艺术宫穿越到《曲水流觞》图。这些节目深度结合高科技手段，给中华文化以全新的语汇，也成为整台节目最精华的内容。

（四）大小屏联动 收视与“出圈”

《朤月东方——中秋梦幻夜》同步大屏播出的先后，东方卫视拆条也在微博及时发放。传统媒体以往更多关注收视率，但如今，网络平台的作用不容小觑。网端不仅能形成小屏端受众的观看，更能达到现象级的传播和口碑营销，这会使得整台节目未播先热，也能形成播后的长尾效应。这也是主流媒体在面对当今全平台、分众化的受众之后，做出的积极应对和改变。这一系列从节目制作到宣推流程的深层转变，使得节目播出后不仅收获了当晚四网收视断层第一、年轻人群收视份额断层第一的好成绩，更是获得主流媒体点赞。人民日报直播，全网直播累计观看超1500万次，斩获全网热搜200+，微博热搜50+，形成了现象级的出圈。章瀚团队获得国家广电总局颁发的《TV地标2021》年度优秀电视制作团队，节目获得上海广播电视奖一等奖。

三、中国电视文艺的新机遇：文化自信

对于文化向的晚会来说，核心文化展现是基础、是根本；电视化呈现是表达、是翅膀。创作过程绝对不能本末倒置、主次不清。文化节目的大忌是形式主义，切不可为了炫技而炫技，要牢记创作的初衷：“传承中华优秀传统文化，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。”新时代赋予主流媒体从业人员以更高的要求和使命，我们必须努力从中华优秀文化中汲取更多的养分滋养，推出更多增强人民精神力量的优秀作品增强中华文明传播力影响力。正如习近平总书记在党的二十大报告中所指出的，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”。

（作者为东方卫视大型活动中心首席制片人）

参考文献

【1】陈丽娜，杨玉洁.技术赋能 出彩呈现——技术制作助推河南春晚“出圈” [J].影视制，2021，27（04）：19-24.

【2】郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社，2011.

【3】欧阳宏生.《电视文艺学》[m].西安：陕西师范大学出版社，2012.