新知CONCEPT

MGC

定义：
机器生产内容的英文缩写。指运用人工智能技术，由机器生成的新闻。

解读

两会开幕前夕，新华社“媒体大脑”从５亿网页中梳理出两会舆情热词，仅用时15秒，便生产发布了关于两会内容的ＭGC视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》，将人工智能在新闻报道领域的应用推入深度领域。这不仅是中国新闻史上的首次，而且在全球媒体中也属创新之举。

其新闻生产过程是：首先通过摄像头、传感器、无人机等方式获取新的视频、数据信息，然后经由图像识别、视频识别等技术让机器进行内容理解和新闻价值判断。

与人工智能的结合，是新媒体探索大数据时代媒介形态和传播方式的新路径。依托于大数据的“媒体大脑”，将新理解的内容与已有数据进行关联，对语义进行检索和重排，以智能方式生产新闻稿件。“媒体大脑”的运用，或将使新媒体变得更垂直、更专业，矩阵更具规模化，信息更具广度和深度。

土嗨社会摇

定义：
土嗨最早为电音界词汇，社会摇则是一种舞蹈形式。2017年开始，以快手、抖音为主阵地，“土嗨社会摇”席卷网络，受到众多社会青年追捧，成为一种独特的文化现象。

解读

土嗨社会摇以记录普通人的生活为主——社会青年操着浓重方言的口音，表演浮夸、台词低俗，而这些看似毫无技术含量的视频，却迅速突破亚文化圈层进入大众视野，在三四线城市，这种娱乐形式甚至已形成了霸屏模式。

究其原因，首先，社会摇本身就是“小镇青年”平常的娱乐和生活方式，而通过喊麦和社会摇，造就了一批“出人头地”的青年，更引发效仿风潮；其次，短视频审核标准简单，准入门槛低，这也奠定了土嗨短视频扩散的基础；而打破常规的审美，或许也说明大众审美在不断提高的同时，也在不断向多元化方向发展。相较于主流、同质化的文化产品，“土嗨社会摇”以一种非主流的形式出现，弥补了原有娱乐视频的空缺。

有意思的是，在土嗨社会摇的观看群体中，有很多网友并不认可其价值观，却又被“土嗨”深深吸引。“土嗨”短视频火热的背后，或许并不是单纯娱乐消遣如此简单。

蛙儿子

出处：
这只蛙出自一款名为《旅かえる》（中文译名《青蛙旅行》）的手游，在微博、朋友圈、B站、论坛贴吧等新生代群体社区迅速蹿红。

解读

 《旅行青蛙》是一款由HIT-POINT公司推出的放置类游戏。游戏主角是一只热爱旅行的青蛙，并会给主人带特产、寄明信片。

这只小青蛙几乎不会和玩家产生任何的互动，它的旅行时间和路线随缘，日常生活习惯也随缘，玩家往往扮演观看者的角色；游戏机制也极其简单，没有结束/竞争/排名；整体节奏缓慢，界面整洁，只有两个主要场景——青蛙的起居室和种三叶草的院子。但该游戏上线一个多月，便在苹果APP Store免费榜、分类榜中均排名第一；安卓应用商店日下载量甚至超过了30万。

在《旅行青蛙》中，玩家没那么渴望体验胜利、成功的快感，只是希望花一点碎片时间，从游戏中找到自己的投射，在可爱的“蛙儿子”和清新的游戏画面中释放来自生活的压力和孤独。也有玩家表示，这款游戏的真谛实则是：归期未定，才是离别的意义。

《人民日报》评论道：“佛系的玩家、孤独的青蛙，简单到没有互动的游戏，对于既想要独处又害怕孤独的现代人而言，或许也是一种治愈吧。”

杠 精

定义：
社交网络评论区的新物种，泛指抬杠成瘾的一类群体，被戏称为“理解能力不好，战斗力爆表；表达能力不好，存在感爆表。”

解读

 连接、交往和关系建构，使互联网成为前所未有的公共讨论平台的同时，也呈现、放大和延展了现代性语境下的认同危机，社交网络成为用户自我宣泄的工具，视频弹幕、豆瓣影评、微博知乎评论……杠精可能会迟到，但是永远不会缺席，有评论的地方就有杠精。

电子媒介使得社会情景相互交叉，互联网的低门槛和交流的可滞缓性为用户的表达提供了渠道，让“杠精”们模糊了公共讨论和自我表达的界限，更多时候，他们在发泄生活中受挫的情绪，而不是在表达观点，而“愤怒”这一情绪本身就落在消极/高唤醒的象限中，唤醒程度越高，人们的关注度就越高，也就不难理解为何网友们会在评论区吵得不可开交。

不得不说，杠精文化又为用户提供了一种新鲜的娱乐方式，这种戏谑化的嘲讽背后，实则也隐含着一种对差异化的情绪宣泄的认同，试图利用段子和表情包的刻意抬杠来创造文本，以勾连自身的价值和意义。