新知CONCEPT

私域流量

定义：
相对淘宝、京东等公域平台提供的大众流量，微信号、自媒体、朋友圈、微淘直播等个人社交圈形成的流量被称为私域流量。

解读

公域平台的流量增长成瓶颈状态，流量获取的成本却水涨船高。如何将留存在平台上的流量变成自己的私有流量，圈到自己的流量池里加以利用？在去中心化的社交媒体时代，企业和个人有了独立发声的可能，有了积攒私域流量的途径。比如在各内容平台上建设官方账号，沉淀自有粉丝，构建自有流量，逐步累积掌控在自己手中的“无形资产”。

相比传统流量高昂的获客成本，私域流量无需付费，便可自由触达、进行二次以上的链接并运营发售等市场营销活动。

从长远来看，私域流量更有价值，它和域名、商标、商誉一样，隶属于企业或个人，属于无形的数字化资产，用户互动性强，长尾价值高、营销效果好，能在传播中快速形成裂变。不仅有助于品牌宣传，而且能实打实地带来销售转化，轻松实现品牌互联网营销盈利的闭环。

火锅剧

定义：
类似于日本的“泡面番”、韩国的“泡面剧”，“火锅剧”是腾讯视频推出的长、短视频深度结合的新内容品类。

解读

2019年6月，腾讯视频发布了短视频的新品类——“火锅剧”，并公布了相应的激励规则，扶持第三方创作者打造多元化的优质火锅剧。

“火锅”之名十分形象，不同种类、丰富的食材均可放入火锅中变成美食，而食客则能按照自己的喜好，挑选并快速享用。

业界认为，受众的收视行为已经从“深追”向“浅看”、“速看”转变，但当下的短视频创作呈现产品多、作品少的状态。“火锅剧”则在短暂的播出时长内，带来专业化的内容制作及编剧手段，使短视频摆脱长久以来单一化的内容生产方式，将剧情类、综艺类、纪录片类、访谈类等多种内容形式的短视频引向了专业化的内容制作道路，呈现出精品化、多元化的可持续性发展。

未来，“火锅剧”这种全新的短视频，将凭借内容情感核心成为短视频用户观看的新选择，弥补视频供给侧在短小精致内容上的空缺。

长三角网络电台

定义：
新近成立的长三角新闻融媒体平台共享内容、共同发声的官方电台。

解读

 2019年5月21日，在上海人民广播电台成立70周年暨“2019上海广播节”的庆典活动上，长三角新闻融媒体平台正式发布，中国长三角网络电台作为其官方电台正式开播。

来自江浙沪皖三省一市44家电台的广播同仁表示，在音频行业百舸争流的时代，“独舞”不如“共舞”，聚在一起，声音的力量才更强大。汇聚长三角区域的资源和能力，共享内容、共同发声，打造长三角一体化进程中的“共同体”：“共”即共建、共享、共通、共赢，汇聚“40+4”长三角区域信息渠道，统一搭建融媒体平台，形成全媒体矩阵；“同”即同频、同心、同声、同行，长三角媒体人调整到同一个频率，按照总书记曾强调的“形成最大公约数”才能“画出最大同心圆”要求，汇聚出同一个声音，推进长三角区域一体化发展；“体”即体量、体系、体魄，将长三角各地广播媒体对受众的吸附能力集中在一起，形成更强劲的增长态势，充分发挥长三角媒体协同效应。

苹果园生态

定义：
爱奇艺推出的娱乐生态新模型，即涵盖文学、漫画、直播、游戏、商城、电影票等多元娱乐生态、IP开发全链条的“苹果园”模型。

解读

 2016年，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提出“苹果树模型”，据其表述，爱奇艺用科技搭建一个内容的平台，构建一棵以视频为主体的“苹果树”，每个苹果代表一种业务类型。而如今，原本附着在这棵苹果树上的很多树干已发展壮大，爱奇艺的生态系统模型由一棵“苹果树”悄然变成了一片“苹果园”，用互联网语言来说，就是从视频内容开始，构建一个全新的IP开发链路。

从“种树”到“造林”，爱奇艺的“苹果园”布局影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域，深入触达产业链的各个环节。从IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务不断孵化出丰富的视频内容，再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态最大化实现IP的商业价值，娱乐产业链条中的每个环节被紧密连接，苹果园内开花结果，苹果树之间发生关联，相互照应，一条可循环的生态链路已逐步成熟。