立与创 意深远 ——《冠军对冠军》节目创作拓展初探

2  021年12月由东方卫视推出的体育竞技真人秀《冠军对冠军》第一季节目在同期播出的冬奥题材节目中别具匠心，独树一帜，把握和顺应新世代观众的收看规律，运用“有意义”的顶层逻辑设计模式和“有意思”的底层逻辑细节控制，让夏冬奥运跨季相约、冠军跨赛道竞技，节目播出后获得良好的收视效果和广泛的社会影响。本文以《冠军对冠军》为样本，通过对新世代体育综艺节目的探索，试图为体育综艺节目的创新拓展提供一些思路。

体育综艺节目的成功关键

  近年来，随着体育产业的发展和市场化的不断拓展，体育综艺节目也呈现出多样化和专业化的趋势。如何在保证专业性的同时，增加娱乐性和吸引力，在不断变化的传播环境中，打造出既能满足体育迷又能破圈吸引大众的节目，是节目制作人面临的难题。

  2022年，当奥运主火炬再次在北京燃起，全球的目光再次聚焦华夏大地时，一个尝试和突破的契机出现了。在此前的冬奥造势中，全国的电视工作者就跃跃欲试，尝试推出新的体育综艺节目，希望通过自己的视角和努力，与祖国共迎奥运辉煌，与世界同享奥运激情。正是在这样的背景下，《冠军对冠军》应运而生。

  体育综艺节目的成功关键，也包括大部分综艺节目的设计思路，可从两个方面考虑：立意和创意。立意是节目的核心，创意是节目的灵魂。立意决定了节目如何传递价值观和文化理念，创意决定了节目如何吸引观众的注意力。我们不妨用两个更直白的词来概括这两个方面：有意义和有意思。

  “有意义”是指节目要有主题性、教育性、社会性，能够传达一定的价值观和文化理念。有意义的节目要注重框架的搭建，运用各种理论和方法来确定节目的主旨和方向。

  “有意思”是指节目要有趣味性、新颖性、互动性，能够激发观众的兴趣和情感。有意思的节目要注重细节的设计，运用手段和技巧来增加节目的娱乐性和创新性。

  体育综艺节目要做得既有意义又有意思，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

“有意义”的“顶层逻辑”：节目模式设计

  让我们先来看“有意义”和“有意思”的第一步，如何让节目做得更有意义。

  节目设计之初，还没有《冠军对冠军》这个名称，节目也并不被看好，被认为应景的成分居多。如何找到一个突破口、如何出奇制胜，这是节目组苦思冥想的关键。

  传统的思考方式，很容易使节目陷入俗套的窠臼。冬奥会、冰雪运动等概念，无时无刻不在左右节目的设计思路。大家更多地会从“战术”的层面，发散性地寻找解法，先想到的是：“冰雪运动有人看得懂吗？”“能操作吗？”“有明星吗？”节目组在“头脑风暴”中，离不开“牢牢抓住冰雪运动普及”“要有互联网思维”“节目要年轻态青春态”等常规表达……

  这些节目设计思路也在后来上档的各大卫视以及央视冬奥会主题的节目中有所体现。但是，能不能另辟蹊径，从节目的内核支撑和顶层逻辑上，最大层面地吸引观众，达到更多的共情与共鸣？

  从顶层逻辑设计节目，正是《冠军对冠军》节目成功的关键。

  要说“有意义”，对于体育节目来说，特别是对于冬奥会这种举世瞩目的重大体育盛会来说，它的主题本身就是意义，但这只是它所蕴涵的若干意义中的最基础的一层。从不同角度解读，就会领悟到不同意义。而不同的意义，呈现了不同的逻辑，决定了不同的节目构架。

  在经历了节目设计之初的讨论之后，《冠军对冠军》节目团队开始从顶层逻辑着眼，从“战略”的层面进行思考。东方卫视曾多次派出创作人员赴英国学习,最后大家会被英国专业的节目设计流程、科学的节目制作规范、严谨的节目细节推理所打动，却往往忽略了英国节目设计三原则中最初的也是最重要的原则：把最不可能组合在一起的两件事物，组合起来设计成一个新节目。那么对于冬奥会冰雪题材来说，什么是被认为不可能组合在一起的？最重要的是，这个组合又必须在情理之中，是符合“大战略顶层逻辑思维”的。

  在北京冬奥会公报里，有一句关键的话：北京将成为奥运史上，第一座既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥之城”！在后来冬奥会开幕后的一系列文章和宣传片中，我们可以看到“双奥”概念所达到的高度——

  2022年2月21日，《北京日报》在评论员文章《双奥之旅，见证改革开放的世界意义》中指出，对于中国来说，百年奥运会历程与百年民族复兴进程几乎是同步展开的。北京成为奥运会历史上第一个举办夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥之城”，也展现了中国人民在改革开放中树立起来的能力、实力和自信。

  2022年3月17日，光明网在《“两个奥运”的时代价值与世界意义》一文中说，“两个奥运”极大增强了中华民族实现伟大复兴的必胜信心，习总书记指出，举办北京冬奥会、冬残奥运来之不易，意义重大，同实现“两个一百年”奋斗目标高度契合，给新时代北京的发展注入了新的动力。

  由此，北京将成为奥运会历史上第一个举办夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥之城”——成为了《冠军对冠军》节目设计的顶层逻辑。

  正是有了这个顶层逻辑，一个“异想天开”的思路由此而生——紧紧抓住“双奥”概念，把夏季奥运会的冠军和冬季奥运会的冠军，放在一起比赛，互相挑战各自的专业领域的项目。夏季奥运会冠军不但要守住自己的专业项目，还要去挑战另一位冬奥会冠军的专业领域，反之亦然。

  男子100米世界锦标赛冠军谢震业PK（对战）男子短道世界冠军韩天宇

  九球天后潘晓婷PK女子冰壶世界冠军队成员王紫悦

  女子曲棍球世界冠军队成员崔秋霞PK女子冰球世界冠军队成员黄滟

  男子滑板世界冠军潘家杰PK男子世界单板滑雪冠军张义威

  艺术体操女子世界冠军鲍雨晴、鲍雨嫣PK对战双人花样滑冰世界冠军庞清、佟健

  女子射箭世界冠军张娟娟PK男子冬季两项冠军张庆……

  将夏季奥运会和冬季奥运会的同类别或可类比项目的世界冠军放在一起比拼，突破了领域、项目、性别的约束，把“超越自我，永不放弃”的体育精神的内核力量放到最大，把不可能变成了可能。

  也正是顶层节目逻辑的方向与角度准确，使得节目的第一性——“有意义”被确立。这样的立意，不单是体育综艺节目，也是所有节目的思维基础。

“有意思”的“底层逻辑”：节目细节控制

  然而，有了正确的节目顶层逻辑，节目的创作才是刚刚开始，甚至节目都已经着手录制，也不能说完成了节目“有意义”的完整表达，在日新月异的互联网时代，还需要更加生动丰富的手段去不断改进、不断完善。

  联网时代特有的碎片化传播特性，颠覆和瓦解了大多数观众系统性、线性的观看习惯。网络攫取大众注意力的同时，将人们关注内容的耐心，从之前的半个小时到一个小时之间，逐渐缩短到几十秒甚至十几秒。在这样的新形势下，传统媒体一方面更要坚持有意义和系统性的输出，同时也要关注新世代人群的观看习惯，把握好每一个十几秒的细节。这并非易事，但这是新的传播时代带来的挑战，只有每一个细节都“有意思”，才能最大程度留住观众，真正实现“有意义”的输出。

 如何把节目做得“有意思”，这是一个从底层逻辑入手的反向思维过程。随着观众需求的不断变化和技术手段的创新发展，电视节目制作人需要孜孜不倦地创新和改进，才能满足观众的需求和期望，高质量地完成节目。在经历一次又一次的激烈讨论和一遍又一遍的自我否定后，节目组终于确定了包括跨次元靶向式剪辑法在内的节目方案。实践最终证明了这个节目方案的有效性。

  跨次元靶向式剪辑法，不仅仅指一种单纯的后期剪辑技术，更是通过多角度节目流程设计、再创作、再编辑，让节目更好地满足观众的需求和习惯，它包括了节目前期、后期、跨媒体整合等多方面。在这种剪辑法中，节目环节、镜头画面等不是简单地拼接在一起，而是经过精心的处理和组合，使节目更加“有意思”。

  随着Z世代观众的崛起，开始与原来的老电视观众平分秋色，如何吸引住他们成为节目破圈的关键。作为同网络、手机、电脑一块成长起来的一代人，Z世代的观看习惯是完全不同的，他们必须把节目的观看节奏掌握在自己手里，所以灵活地运用多倍速的快进、暂停、前拉、回拽，是Z世代观众的习惯特征，他们基本以2到3倍的快进速度，快速地浏览节目，如果有自己感兴趣的段落，往往会回拽或用正常倍速重看，甚至于有些节目就快速前拉几个点，简单地点卯式浏览，如果连续几个拉拽点都没有感兴趣的内容，这集节目就此被束之高阁。这正是网络播出节目的特点，也是现在流行的“慢综艺”的思维源泉。

  电视有其大屏、高画质、高音质、适合全家一同观看、观看状态更自由等特点，是家庭客厅文化的重要载体，这些优势是支撑电视节目发展的基础。但电视的“我播什么，你看什么”的本质特点，随着时代的发展，却恰恰成了电视播出节目的劣势。除了IPTV的电视回看之外，真正的电视首播或直播，都是与电视台同步播出，说通俗一点，就是看电视你急也没有用，做不到新世代观众的倍速播放需求，观众只有两个选择，要么不看，要么换台。另外，电视台数量众多，同时段有几十个、上百个频道可以选择，除了节目的“粉丝”，几乎没有人会从头到尾一秒不落地观看某个节目，更多的是正好浏览到某个台，这相当于网络的快速前拉。如何让浏览到的这个台能被迅速锁定，是现在电视人研究的课题之一。

  与播出方式相对应，传统的节目剪辑思路大多是“推进式”模式，或者更形象一点叫“台阶式”，就是节目的每一个环节，就像每一级台阶，环环相扣，前一个台阶是后一个台阶的准备和铺垫，如果有一个环节没有被看到，可以想象为有一级台阶没有了，节目的推进失去了一个过渡，节目推进逻辑会受到影响，可能影响整个节目的观看效果，甚至不容易看懂。

  最初试播版的《冠军对冠军》的剪辑思路也是环环相扣的，前一场训练是为后一场比赛准备的，节目中的世界冠军和明星们初见、相识、分组等都是层层铺垫，事无巨细，娓娓道来，看似吸取慢综艺的优势，但从电视播出后成绩平平的现象中可以看出，对于现在的电视节目，守着时间、等着节目开始的观众已经为数很少，人们大多是从节目的某个段落开始看的。如果还是一味用台阶式剪辑法，一环扣一环，一旦开头或者当中的一个“台阶”没有看到，节目就跟不上，对于观众来说，他便可能放弃收看。

  而靶向式剪辑法是完全不同于台阶式剪辑思路的。我们先看一个图：

  上面是随机选的几种标靶，来自专业的体育比赛用靶，当然它们是完全不同的，但是第一眼看这些图，大家会进入一个思维盲区，自动进入信息屏蔽，这是因为大部分的支线信息被合并、被忽略了，所有人的关注点就是靶心！其他就是一个个向内推进的同心圆。这个同心圆有多少个、从哪里开始的，或当其中是否少了一个、多了一个，其实在众人头脑中是被忽略的。

  《冠军对冠军》的电视版正是运用了这样的逻辑思维。所有的情节设置，本身都单独成立，成为一个闭环，同时，也都是为了最后的冠军对决，也就是为靶心服务。整个节目无论观众从什么时间点开始看，均可以做到30秒看懂、3分钟看进去！整个《冠军对冠军》的电视版节目，节目组精心策划，最后做到了让观众可以从任意一个时间点开始观看。

  同时，把握观众的心理节奏非常重要。节目组的剪辑节奏要符合新世代观众的2倍或3倍速的推进节奏，这相当于网络节目的快进，牢牢吸引观众的眼球。

  当然电视节目是不能一直强节奏推动的，电视版节目要考虑到家庭客厅共享时的环境节奏，在一定的位置，也要照顾到家庭观众回微信、上厕所的时间，在必要的节目位置上加上吃饭、聊天、广告植入等内容，所谓“一张一弛”，这相当于是暂停，弓不能一直绷紧，一集电视节目要留出放松的几分钟，从而覆盖到更多受众。同时节目的关键信息、关键规则、关键情节，也就是“靶心”，则需要反复被提及，从各个角度提醒观众，让观众目光始终“在线”，这一操作就相当于回拽，而这里情节的秒重复不会让观众产生累赘感，因为Z时代的观众并非从头开始观看节目，让他们在30秒内看懂并有兴趣看下去是必要的。

  靶向式剪辑法的核心思想是把节目编辑成若干个短小精悍的单元，每个单元都有一个明确的目标和亮点，观众可以在短时间内看到一个完整的小故事，而不必担心前后的连贯性。每个单元都可以独立存在，也可以随机组合，观众可以根据自己的兴趣和时间选择观看，重要内容在节目的每一个点。由点及面的剪辑处理，不但增加了观众的参与感和选择权，同时也减少了观众对连贯性的依赖。

  当然，这种剪辑法也有挑战和要求。首先，节目的每个单元都必须有足够的亮点和吸引力，才能让观众在短时间内产生兴趣和共鸣；其次，每个单元的长度和顺序都需要经过精心的设计和安排，以确保观众在观看的过程中不会感到无聊或疲劳；此外，整个节目的主题和风格也需要在每个单元中得到体现，以保证节目的整体性和连续性，做到立意、创意两不误。

  应该说，靶向式剪辑法是一种创新的思路和方法，是电视综艺节目手段的拓展和尝试，既让电视节目有效地满足Z时代观众的新需求和新习惯，同时也扬长避短，提高了节目的吸引力和竞争力。

  正是抓住了Z时代观众的收看特点，运用“有意义”的“顶层逻辑”设计模式，以及使用“有意思”的“底层逻辑”控制细节，节目播出后迅速出圈。从《冠军对冠军》第一季播出后的各项数据看,中国视听大数据收视率整季平均排名同时段TOP2，全国份额最高达10.80，收获全网热搜热榜184个，微博的主话题阅读量超5.8亿，子话题累计阅读量超9.1亿，短视频平台播放量累计超3亿……在同期的体育类综艺中独树一帜。

体育综艺节目：抢跑未来的重要跑道

  体育综艺节目在未来发展中的重要性是可以预见的。体育产业将会是一个被大众越来越关注的领域，存在无限的可能和机会，深耕体育综艺节目，有可能是突破平台限制、抢跑未来、实现逆袭的重要跑道。在这个领域，未来还有更多的研究方向等待节目创作者去挖掘和探索，以期贡献出更多、更有品质的节目。比如，体育综艺节目可以与其他领域进行跨界融合，如科技、人文、教育等，以增加节目的多样性和趣味性；比如，可将眼光投放到全民的参与性上，鼓励互动和体验，通过线上线下活动，让观众有机会与运动员、教练员互动，体验运动的快乐；比如，可将虚拟现实、增强现实等技术运用到体育竞技中，让观众能身临其境地感受体育的魅力。

  与此同时，体育综艺节目也应更为注重社会效益，更为注重传播正能量，弘扬体育精神，提升全民的体育意识和参与度；节目还应致力于发挥文化传承的作用，推广传统体育项目，挖掘地方特色体育文化，让观众了解并喜爱本土体育文化。同时，节目还可以借鉴国际成功案例，引进优秀的体育文化元素，丰富节目内容，为受众带来更好的视听体验。

  总之，新世代体育综艺节目在未来发展中具有巨大的潜力和机遇，为节目创作者提供了广阔的创新空间。

  综上，本文旨在通过对“有意义”的顶层逻辑和“有意思”的底层逻辑设计及节目架构的阐述，对新世代体育综艺节目，以及更多综艺节目的创作和拓展，进行一次具有实践支持的探索和总结。在电视人的心中，立意与创意，就好比是左手和右手的彼此依靠，只有相互配合，才能做得更好；只有不断创新和拓展，体育综艺节目才能在竞争激烈的节目市场中脱颖而出。

（本文作者为东方卫视独立制作人）

参考文献

北京日报，2022年2月21日，《双奥之旅，见证改革开放的世界意义》。

光明网，2022年3月17日，《“两个奥运”的时代价值与世界意义》。

人民日报，2023年2月4日，《共享冬奥成果，续写精彩华章——写在北京冬奥会开幕一周年之际》。