看4K 看东方 中国超高清先锋行动的上海实践

上海市委宣传部副部长

上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑  方世忠

  习近平总书记深刻指出，文化和科技融合，催生了新的文化业态，延伸了文化产业链，是朝阳产业，大有前途。超高清作为文化和科技深度融合的重要领域，被纳入“两重”“两新”国家战略，是培育和发展文化领域新质生产力的重要承载，是建设文化强国和数字强国的重要支撑。2024年9月28日，国家广播电视总局、工业和信息化部、文化和旅游部、中央广播电视总台、上海市人民政府在上海广播电视台，共同签署了“中国（上海）超高清先锋行动计划”合作备忘录，上海成为全国超高清建设首批试点省市。

  2025年是国家广播电视总局确定的“超高清发展年”。对广播电视媒体而言，大力发展超高清，绝不仅仅是视听格式的升级，也不是单一频道的改造，而是一项具有全局性、牵引性和机遇性的系统变革工程。一年来，上海广播电视台（集团）抢抓机遇、勇为尖兵，深入贯彻落实“中国（上海）超高清先锋行动计划”，坚持把超高清建设作为主流媒体系统性变革和高质量发展的战略支点，超前布局“ALL in AI”主攻方向，系统推进智能化、超清化、移动化一体发展，撬动从技术到创制、从传播到产业的媒体全链条突破升级，争当高质量、低成本运营超高清视听的全国“领头羊”。

  2025年9月28日，正值“中国（上海）超高清先锋行动计划”合作备忘录签署一周年之际，国家广播电视总局在上海广播电视台，成功举行上海、江苏、浙江、山东、湖南、四川六省市卫视超高清频道正式开播仪式。这标志着超高清卫视主频道实现规模化开播，展现出我国引领全球视听产业发展浪潮的崭新气象，对中国广电视听行业高质量发展具有里程碑意义。上海广播电视台（集团）坚持从自身最有资源、最有优势的地方出发，凸显“全技术系统迭代、全节目品类呈现、全渠道终端触达、全链群产业构建”四大特色，全力打响“看4K、看东方”超高清品牌，努力为广大受众奉献更优质内容、更沉浸体验、更多元场景。

一、超高清全技术系统迭代

  广播电视应技术而生、因技术而兴，广电过去的辉煌是技术的领先，广电现在的困难是技术的挑战，广电未来的出路必然是技术的迭代。谁能够掌握互联网、超高清、人工智能等新科技，谁就能抢占主流媒体系统性变革的制高点。上海广播电视台（集团）增强系统观念和创新思维，以编制超清技术标准为引领，以重构数智技术底座为核心，以再造超清融媒人才为关键，大力锻造超清融媒制播核心竞争力。

  一是坚持标准先行。“得标准者得天下”，技术标准是赢得主动权和话语权的高阶竞争能力。上海广播电视台（集团）对标国际最高标准、最好水平，基于近年来自身在4K/8K超高清全景声内容创制、数字频道4K欢笑剧场试播等实践经验，参与起草《4K超高清和高清兼容制作及频道同播实施指南》和《超高清制播能力提升工程项目建设指南》等国家标准，高起点编制《上海广播电视台超高清制播工艺流程规范》，贯穿“采编播存发”全媒体生产传播流程，再造超高清视听节目制作工艺，综合平衡制作质效和成本收益，确保超高清制播规范化、专业化、可检查、可评估。

  二是坚持系统重构。超高清能力构建，离不开功能平台与物理空间的强力支撑。上海广播电视台（集团）按照IP化、云化、智能化的新技术路径，基于Deepseek、通义千问、混元等通用大模型和Scube、星翼、InnoMotion等自主专业智能体，重构新一代广电视听数智技术底座，全面赋能全媒体生产、传播、评价体系，在技术底层上实现台网端号一体运作、线上线下深度融合。同时，对3700平方米的传统广电物理空间进行改造，规划建设“超清融媒演播空间、超清融媒智播空间、超清融媒创制空间、超清融媒算力空间”，其中国产设备占国拨资金73.63%，占项目总投资53.81%，国产化设备占比52%。特别是以“全景式空间、超清化技术、虚拟态视觉、智媒型播控”为特色，建成投用我国首个省级超高清新闻演播室，全面提升超清融媒数智创新的合成作战能力。

  三是坚持人才再造。媒体技术革新，人才始终是关键。上海广播电视台（集团）坚持超高清人才培养与超高清工程建设同部署、同推进、同落实，引入行业优质师资，推出通识类、实操类两大系列50余场培训，组织参训员工1600余人次。注重实战检验，组织台属7家内容创制单位，聚焦时政新闻、财经科创、人文纪实、综艺晚会、体育赛事、少儿动画等多元内容门类，开展了8档节目试制，模拟跑通超高清制播全流程，精准核算超高清投入产出，全面提升超高清制播合成作战能力。

二、超高清全节目品类呈现

  广播电视产品和服务的本质是内容，无论媒体技术怎么变，“内容为王”的黄金定律不会变。超高清视听好不好，最终要靠好内容来说话。上海广播电视台（集团）将2025年工作主题确定为“内容质量年”，坚守“好内容铸就真未来”信念，大力锻造好创意、好传播、好经营和好团队。特别是聚焦东方卫视4K超高清频道建设，凸显“全天覆盖、全品呈现、全维视听、全域体验”特色，打造新闻新看点、国传新视野、海派新纪实、经典新看法4条日播精品节目带，进一步彰显东方卫视“更都市、更综合、更国际”气质。

  一是新闻新看点。发挥东方卫视全天早、午、晚、夜高质量自制新闻供给优势，推动《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》四档新闻栏目，全面实现4K超高清制播，让新闻更真实、更立体、更生动，进一步彰显“天下大事，看东方卫视”的媒体公信力，在全国上星卫视中形成独具特色的4K超高清新闻播出版图。

  二是国传新视野。今年1月1日东方卫视首创的15分钟英语电视新闻杂志《ShanghaiEye》，在时隔9个月后再次带来4K焕新,在每周一至周五中午12:30如约与观众见面，以更生动的形式、更极致的视听、更精细的体验，为外籍人士提供城市资讯，推介上海文旅商体展精彩活动，帮助外国朋友更好了解上海、融入上海、喜爱上海。

  三是海派新纪实。深受观众喜爱的海派纪录片专栏《新纪实》在进行4K升级的同时，从原来每周二的周播节目升级为周一至周五23点档的日播节目，推出《文运中国》《我们的国家公园》《大江南》《金字塔之巅——古埃及展成功的密码》等一批4K精品纪录片，带领观众朋友们通往更真实的世界，深入感受中华文明的博大精深、人民城市的细密针脚、自然山水的鬼斧神工和万物生灵的生命张力。

  四是经典新看法。在晚间时段全新打造“4K精品剧场”，播出《锁麟囊》《前哨》《草原 生灵之家》等一批4K影视精品力作，并实现财经对话专栏《两说》、都市文旅专栏《爱上海》、儿童综艺节目《潮童天下》以及重大体育赛事直播4K焕新。特别是10月6日推出东方卫视首个4K超高清综艺晚会《朤月东方·滴水映月夜》，实现了从今年东方春晚的“一镜封神”到东方秋晚的“一镜超清”，秉持以城市空间为舞台、以城市文化为灵魂、以城市美学为特色，高品质呈现中国式审美和大都市气质。

三、超高清全终端渠道触达

  超高清既是一项广电媒体技术迭代的改革工程，更是一项人民群众高度关注的民心工程。健全超高清端到端服务链，提升超高清视听终端触达能力，是当务之急。上海广播电视台（集团）发挥自身“台网一体”管理体制机制优势，同步推动传播网络与终端升级适配，构建由有线电视、IPTV、移动客户端构成的超高清全终端渠道分发网络，让广大用户无论身处何时何地、使用何种设备，都能便捷享受东方卫视4K频道的超高清新视界。

  一是电视端实施东方有线超高清AI升级行动。聚焦网络升级和用户触达，推进有线电视超高清发展。一方面，加快推进上海广电网络光纤化、IP化升级改造，用2-3年时间完成全市800万户家庭光纤网络改造工作，实现覆盖全上海光网接入能力。另一方面，实施超高清入户更新行动，面向全市340余万有线电视用户，以户为单位，确保每户至少有一台超高清机智能型机顶盒设备，并搭载AI智能体“东东”，提供语音遥控、智能搜索、自创内容等智慧家庭服务，全面支撑4K超高清视频普及应用。

  二是移动端优化“看东方”超高清观看体验。作为SMG移动端主平台，“看东方”针对小屏观看需求，优化超高清视频解码与播放适配逻辑，确保各类品牌和操作系统的手机、平板等移动终端可稳定加载4K超高清内容，保障小屏端4K画质流畅呈现。同时，优化小屏投大屏双通道技术路径：一方面内置原生投屏功能，可直接关联同一Wi-Fi网络下的智能电视、投影仪等设备，实现一键投屏；另一方面兼容市场主流第三方投屏工具，开放接口适配多品牌设备协议，确保用户无论使用何种终端，均能实现4K超高清内容小屏观看与跨屏投射。

四、超高清全链群产业构建

  据世界超高清视频产业联盟预测，到2030年，全球超高清市场规模将达4.28万亿美元，中国有望突破8万亿元人民币，占全球份额超30%。超高清始于广电，但绝不止于广电，在城市光影、沉浸演艺、文旅消费等领域具有丰富应用场景，蕴藏无限商机。对处于系统变革期的广电媒体，超高清是抢占产业融合新赛道、构建商业变现新模式的重大机遇。上海广播电视台（集团）致力于成为超高清产业“链主”，突出系统性、协同性、创新性，搭平台、优服务、育企业、拓场景，聚力打造超高清产业新增长极，助力智慧城市建设和数字经济发展。

  一是构建超高清全链群产业。发展超高清产业，需要打破原来传统广电“单打一”的工作惯性，突破过去发展产业集群的松散模式，以“链群”新思维主导培育新赛道。上海广播电视台（集团）依托2025年4月新开园的东方智媒城，打造集技术研发、产品创新、产业孵化、应用示范为一体的上海超高清视听产业开放服务平台，构建版权服务、财税支持、人才培训、投资融资等配套服务体系，增强长中短全品类超高清视听创制综合服务能力，以“技术链+场景链+生态链”三链融合为路径，推动超高清从以往“为播出服务”向“为传播服务”“为产业服务”实现整体跃升，形成更具引领性、示范性、开放性的超高清全链群产业生态。

  二是打造超高清新消费场景。超高清从荧屏走到线下，扎根本地生活，链接用户需求，切入消费场景，才能建立起可变现的商业新模式。上海广播电视台（集团）坚持深耕上海这座现代化国际大都市，发挥自身“媒体+技术+艺术”的全案输出能力，适配不同体量的城市空间、历史建筑和消费场景，进化从4K到20K的超高清创制能力，不断探索“超清技术+沉浸艺术+商业场景”之路。特别是首创举办上海国际光影节，融合运用超高清、AI、VR、MR等新科技，以“光影艺术+城市建筑”为媒介，全城联动举办百余场光影秀、艺术展，吸引千万名市民游客参与，带动夜间消费环比增长15%，更好赋能城市消费升级和人民美好生活。

  看4K、看东方，卓越见非凡。上海广播电视台（集团）将始终勇为尖兵、追求卓越，坚持以新质生产力驱动主流媒体系统性变革，不断重塑主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地。