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春晚年轻化，比你想象得更深入
在媒介的碎片化浪潮中，春晚将年轻人离散的注意力聚合成势，不仅辐射更广，而且扎根更深。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，总台春晚在年轻群体中的热度持续走高，2026年，年轻观众全媒体规模达3.35亿，同比增长8%，在总用户中的占比较2025年提升1.35%；年轻观众全媒体触达99.3亿次，同比激增37%，其中移动端触达量增速达49%。与此同时，地方卫视春晚年轻化势能持续释放。14家卫视春晚年轻观众占比超四成，浙江卫视、湖南卫视春晚分别以51.9%、50.5%的占比位列前二；湖南卫视、东方卫视春晚年轻观众占比同比分别提升15%、10%，增幅显著。春晚以强劲热度成为年轻人注意力的强磁场。
空间在场：春晚进入年轻人的生活半径
当注意力被无数屏幕分割，春晚如何进入年轻人的生活半径？
电视大屏以时长优势，稳居春晚与年轻人对话的“时间主场”。2026年总台春晚以79.29%的全国电视市场直播总收视份额，锚定大屏主场；湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视五大头部卫视春晚年轻观众的大屏视听时长，占该群体总视听时长比例均超六成，其中江苏卫视这一占比高达89.7%，稳稳守住了家庭场景的流量圆心。在阖家团圆的氛围中，电视提供的不仅是画面与声音，更是一种仪式感的承载——当一家人围坐在客厅，春晚便成为那个共同的注视点，由此成为连接年轻世代不可替代的情感锚点。
大屏承载时长，小屏贡献频次，移动端成为高频触达的增长引擎。2026年总台春晚年轻人移动端触达72.5亿人次，贡献该渠道总触达人次的73%；该触达人次同比大幅提升49%，增速高出整体水平12%，展现出强劲的增长动能。其中，抖音作为“竖屏看春晚”独家合作伙伴，位列年轻人直播看春晚移动APP规模榜首。据抖音数据，除夕当晚有1.8亿人通过竖屏观看总台春晚[1]。地方卫视春晚同样在移动端实现高密度触达。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，北京卫视春晚观看年轻人群中，移动端触达占比高达81%，东方、浙江、辽宁等卫视均接近七成。
为此，大屏守住年轻人仪式感的圆心，小屏拓展陪伴的半径。当团圆的大叙事与个体的微叙事在除夕夜交汇，春晚不再只是一个固定的观看时刻，而成为一种流动的情感状态——它既在客厅的注视里，也在年轻人的掌心里。
注意力在场：春晚进入年轻人的认知焦点
空间上的共在，不等于注意力上的捕获。春晚能否真正进入年轻人的认知焦点？答案藏在他们的行为里——当他们愿意为一场晚会持续投入时间，并为之思考和互动，注意力便不再是瞬间的扫视，而是一场真正的深度在场。
话题互动是观众主动认知介入的深层映射。它不仅承载着信息的接收，更意味着个体带着目的、思考与情感主动进入内容，在与场景的共振中实现意义的建构与价值的表达。
2026年各家春晚以鲜明内容特色，构建起各具亮点的多元话题场域。总台春晚相关热搜话题近2000个，累计阅读量达271.2亿[2]。其中，#机器人全面入侵春晚#、#易烊千玺压得住场#、#中国军人在安全感就在#等话题持续霸榜，成为微博热点。北京卫视斩获全网热搜2223个，比2025年春晚增长22%，#肖战北京台春晚献唱岁岁年年#、#周深把时间的细水长流唱出温度#等话题，将舞台上的精彩瞬间高效转化为持续升温的社交热点。东方卫视#黄圣依做回了闪闪发光的自己#、#陈小春一家四口首登春晚#等话题共同织就舞台内外的叙事图景。
更重要的是，2026年春晚深度嵌入AI技术，为年轻人的互动参与打开了一个全新的维度。豆包与总台春晚联动，打造全民AI互动场景。据豆包公开数据，春晚期间，豆包AI互动总数达19亿次，生成新春主题头像超5000万张、新春祝福超1亿条[13]。CSM全媒体数据（NewTAM）也显示，直播期间，豆包年轻用户规模较2026年1月晚间时段提升2.15倍，登顶同类AI应用榜首。“千问”APP则深度联动东方、江苏、浙江、河南四大卫视春晚，在2月14日、2月17日节目播出时段，年轻用户规模较1月晚间同期分别增长803%、552%。
为此，年轻人不仅在“看”，更在“想”、在“互动”、在“创作”。当他们愿意为一个节目调动完整的认知链条，便意味着：这台晚会，已真正占据年轻人的注意力焦点。
价值在场：春晚进入年轻人的精神世界
注意力上的捕获，未必意味着真正的价值在场。春晚能否在年轻一代的精神世界中扎根，关键就在于那些被传递的价值、文化与情感，是否依然在年轻人的心中存续，并成为他们自我认知与自我表达的内在组成。2026年春晚在多维度上完成了与年轻一代的精神共振，完成了一场从“被看见”到“被认同”的深度抵达。
首先，是传统根脉的“活态”唤醒。传统根脉与时代精神的双向赋能，构成了春晚进入年轻人精神世界的第一重通道。2026年总台春晚全程贯穿传统文化的创新演绎，其中年轻观众中全媒体直播视听率最高的节目《立上游》，将非遗元素与现代表演熔于一炉，通过创新表达让传统焕发新生，让年轻人看到的不是遥远的过去，而是可参与、可认同、可为之自豪的“活的传统”。北京台春晚深挖古都、红色、京味、创新四大文化内核，推动非遗技艺与青年审美的融合，既有融合传统年俗与二次元文化的《拜新年》，也有以珍贵文物唤醒民族记忆的“重宝贺新春”版块；素有“国风美学天花板”之称的河南卫视，持续深耕传统活态创新赛道，凭借《万马奔腾》等一系列爆款国风作品，让国风从小众审美破圈为全民潮流，成为卫视春晚年轻化转型的标杆。
其次是青春语境的“镜像”投射。如果说传统是根基，那么流行元素则是连接当下的桥梁。总台春晚《闪耀动起来》《快乐小马》等节目，以满溢的青春气息鲜明展现了内容创作的年轻化转向，当创作与表演始终锚定青春视角，年轻观众不再是舞台的旁观者，而是能在聚光灯下看见自己的文化趣味与情感热爱，收获强烈的情感共鸣与温暖回响。各大地方卫视春晚也以多元青春化内容，与年轻观众达成深度同频。东方卫视跳出传统内容定式，以音乐剧特别策划融入青年圈层的剧场文化，彰显海派摩登气质。而始终以青春为核心底色的湖南卫视，更是打造了一场与年轻人双向奔赴的青春派对，从互动感拉满的魔术《新年超能力》，到刘宇宁、周深等歌手的舞台破圈，再到甜暖对唱、活力唱跳等多元内容，全程精准戳中年轻观众的审美与情感触点。
最后，是科技美学的“硬核”转译。科技是当代青年文化表达的新语言。2026年总台春晚最鲜明的印记，是科技不再是舞台的配角而成为表达本身。《智造未来》与《武BOT》双双跻身全媒体收视率TOP10。各大地方卫视春晚也立足地域特色，以“技术+本土文化”为核心，在AI应用、虚实融合等领域走出差异化路线。东方卫视将海派摩登与科创锋芒深度相融，既有胡彦斌携手本土智元机器人舞团共演的《Welcome to Shanghai》拉满“赛博年味”，也有小品《机器人共生指南》以爆笑故事引发对人机共处的深度思考；江苏卫视《NEW马也疯狂》首次全流程采用“实拍+AIGC交互”技术，让AIGC成为舞台表演的有机组成部分；浙江卫视则实现AI技术从生活化场景到舞台艺术的全维度融合，节目中，AI既能搭档嘉宾合作说相声，也能落地智能点外卖、规划出游路线等生活化功能。
2026年春晚以传统为根、青春为桥、科技为翼，完成了一次对年轻人精神世界的系统性“在场”。
结语
春晚从未停止向年轻人走去的脚步。当传统不再遥远、当审美被看见、当未来触手可及，年轻人也用他们的方式完成了回应：那些刷屏的弹幕、热议的话题、反复回放的片段，都在诉说同一个事实——春晚，始终年轻，始终在场。
（作者为中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司大客户部高级研究经理）
参考文献
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