AI赋能财经媒体：真人与数智主持人协同发展路径探析

  在媒体生态急剧变革的时代背景下，AI赋能财经媒体正引领着财经节目主持形式的创新与变革。财经节目的真人主持人与数智主持人之间的协同发展，成为必然趋势。

  近年来，随着AIGC技术的快速发展，财经媒体纷纷探索AI在新闻传播中的应用。例如，第一财经频道携手华院计算技术，创新性地在节目中全面启用AI数智人主持对话，打造首个全数智人主持播报的“直播”类财经节目。这类数智人主播不仅拥有如同真人主播的表情、形象、语音，还能在短时间内生成节目，极大地提高了信息获取的效率。央视财经新媒体也在全国两会的报道中，迎来了以央视主持人郭若天和孟湛东为原型的AI主播小天和小东。这两位虚拟主播，不仅形象上与真人无异，还能够24小时不间断地为用户提供经济、产业、旅游等领域的专业解答。2025年春节期间，《杭州新闻联播》启用数智主持人进行新闻播报，并实现0失误率，引发了社会的广泛关注，展示了AI技术在新闻传播领域的广泛应用前景。

一、不同类别财经节目中数智主持人的应用

  （一）数智主持人的制作成本因技术复杂度而异，可分为以下三类：

  1.基础型：使用数字人模板，进行简单的形象定制和语音合成，成本只需几千元到几万元，如剪映数字人，个人定制每月仅需支付40多元。

  2.定制化：打造个性化的形象、动作和较为自然的语音交互功能，涉及专业的建模、动画制作、语音训练等，成本在十几万元到几十万元，例如专属数智主持人。

  3.超写实型：使用全息技术与复杂交互设计，需要顶尖的技术团队、大量的时间和资源投入，成本高达数百万元甚至上千万元。

  鉴于生产使用成本的可行性以及大部分电视台的可负担性，本文中探讨的数智主持人为基础型和定制化的数智主持人。

  数智主持人的出现，无疑让真人财经主持人感到了危机，但数智主持人的出现并不意味着其可以完全取代真人主持。财经节目的类型特点、工作流程的不同，以及真人主持人和数智主持人的特点等，都决定了两者未来具有协同合作的广阔空间。

  （二）真人主持人在不同类型的节目前要做大量的筹备工作，具体可归纳为以下四类：

  1.财经直播资讯节目，真人主持人的工作流程包括备稿和播音主持。

  财经节目因具备实时报道金融市场动态的特性，所以财经资讯和证券类节目多以直播形式呈现。主持人的备稿至关重要。

  对于财经资讯节目主持人而言，备稿是一项长期且持续的任务。在日常生活中，主持人需要关注时事新闻、行业趋势，多渠道浏览当下热点话题。直播前，资讯主持人需要在每档新闻直播前，至少提前一个小时，通过电脑系统熟悉稿件、标注稿件，包括查找中英文生字词，确认发音。遇到长句子，可以在系统中标注断句和气口，从而在直播时让语速更顺畅，句意更明确。直播时，主持人既要做到有稿播音锦上添花，又要面对突发情况灵活应变，更要把控时间，不出现延误或超时。

  2.财经证券直播节目，证券主持人的备稿内容广泛。

  主持人备稿的流程大致如下：浏览财经新闻，观察A股、港股开盘情况，留意重大新闻对A股开盘价的影响程度。观察盘面运行情况，结合重大新闻及盘面特征准备节目的问题。直播时，和嘉宾直播访谈的同时要留意盘面异动，并及时反馈到节目中。浏览收盘后的财经要闻。晚上，留意上市公司晚间公告，并研读券商研报。

  证券节目主持人直播前会准备好节目的提问内容。直播时，也需要根据盘面的变化对话题进行及时调整。

  3.财经访谈节目，节目准备阶段主持人需要做大量的沟通。

  主持人根据节目的主题及要采访的嘉宾，查阅资料，对产业和人物有大概的了解，然后和节目组开会商讨访谈提纲。提前和所有嘉宾做线上沟通，根据嘉宾的沟通情况，进一步修改提纲。

  在访谈节目录制当天，和嘉宾聊天暖场，在直播或录播的过程中，全身心地投入到和嘉宾的谈话当中，感受观察，总结引领，承上启下，根据现场气氛和节奏，灵活调整提问的问题。

  4.财经论坛和颁奖典礼，主持人需要根据现场的环境进行准备。

  这一类节目的主持基本都在会场或剧院的舞台进行。主持人需要提前熟悉稿件，进行彩排走位。在节目录制当天，会有各种有关人物的变化和突发情况。主持人需要配合现场导演的要求随时改稿、灵活调整，即兴发挥。

二、真人主持人和数智主持人的优劣势比较

  随着AI技术对财经节目的赋能，数智主持人渐渐参与到财经节目的日常主持工作中来。

  人工智能公司通过对真人主持人的视频、音频、面部表情等综合数据的采集，生成数智主持人的形象和语音。采集过程只需要5分钟，再调整参数。通过真人主持人的授权，即可在节目中使用，大大提高了工作效率。

  使用数智主持人的工作流程为：编辑人员打开制作系统，把数智主持人需要播报的资讯内容，以文字的方式输入，选择系统中已经有的数智主持人，选择服装，对其语速做一些调整，自动生成视频。视频生成好后，编辑人员再做一遍检查。若相邻两条资讯之间的停顿太短，可以增加一些停顿的时间。不过语气和表情是不能调整和修改的。在财经资讯的播报中，时常会出现多音字，数智主持人如果识别错误，需要编辑将文字稿件做调整，或用其他的同音不同义的字来代替多音字。如果是口播加画面的资讯形式，编辑人员就把画面也导入到制作系统中，将数智主持人口播和画面合并生成一条视频。

  数智主持人不需要像真人主持人做长时间备稿工作。对于播出内容的准确性也完全交付给了编辑审查。据节目时长和网速的情况，编辑制作过程需要几分钟到半个小时。

  综上所述，从两者不同的工作流程以及工作要求来看，数智主持人和真人主持人具有差异化特征。具体来说：

  数智主持人的优势：

  1.高效稳定：可全年无休地投入工作，极大地提升了节目制作的连续性。

  2.形象可控：通过算法优化实现完美妆容与灯光适配，避免真人状态波动。

  3.零失误播报：基于自然语言处理技术和编辑审查，确保播报内容准确无误。

  4.多模态输出：支持多语种切换，打破语言壁垒。

  数智主持人的劣势：

  不可在三维空间移动。只能播读提前为她输入和排序的内容，无法灵活应变。技术局限，没有情感，无法共情。

  真人主持人的优势:

  1.情感连接：对事件和人物的感知力强，真诚，可以共情。

  2.有创造性：播音主持是对稿件的二次创作，对于情、声、气的结合，目前只有真人主持人才能把握好。真人主持人可主动提问、可总结、可追问。

  3.即兴应变：真人主持人可以妥善处理节目中的各种突发问题。

  4.自由移动：真人主持人可以自由走动，方便舞台和外景主持。

  5.信任感强：观众对真人主持人有天然的信任感。

三、真人主持人和数智主持人的协同发展模式探索

  针对上述不同特点，可以进一步探索真人主持人和数智主持人在不同类型财经节目中的协同发展模式。

  （一）财经资讯直播

  在财经频道白天的直播中，财经资讯和证券节目交替进行，有的长达30分钟，有的时长仅10分钟左右。有些资讯内容多元，既有国际时政也有产经新闻还有市场快讯等。有些资讯内容简单，仅是金融市场情况总结和公司公告等说明性资讯，也有和嘉宾连线。

  1. 在财经资讯直播节目中，真人主持人具有一定的主导权。

  尤其是长时间的财经资讯直播，内容繁杂，经常需要主持人根据时间，灵活调整播报节奏与内容顺序。这种情况，真人主持人可以配合责编指令在直播时完成灵活改变，而数智主持人却难以做到。  

  以《财经中间站》这档中午12:00-12:30的财经资讯节目为例。某天节目的资讯排版如下：

  (1)中央经济工作会议：试试更加积极有为的宏观政策，稳住楼市股市。

  (2)中国国际首席经济学家李迅雷解读：大力提升消费放在经济工作首位，促消费举措值得期待。

  (3)李迅雷：明年财政和货币政策将更加积极，更加宽松。

  (4)东方金诚王青：稳外贸措施支持下，明年我国GDP增速有望继续保持在4.5%-5%的中高速增长区间。

  (5)中央经济工作会议明确稳住楼市，业内：预计明年楼市有望回暖。

  (6)工信部：今年前10个月全国光伏多晶硅、硅片、电池、组件产量同比增长均超过20%。

  可以看出，从第1条到第5条都是关于中央经济工作会议的资讯，但当天的第2条和第3条的配音片子送达较晚，所以在主持人播读第1条的时候，责编紧急通知主持人后续片子未到，需要将后面的资讯提前。第1条结束后直接从第4条开始播报，待片子送达，主持人再补充“让我们继续来关注中央经济工作会议”的主持词。这种突发的改变和应对，一般是在几秒或十几秒之间完成的，真人主持人可以快速接收责编指令，并灵活应变，保证节目的安全播出。

  又如，若《财经中间站》提前30秒完成资讯播报，责编也会及时告知主持人。此时，主持人可迅速打开主持台上的工作站，播报上午A股市场的收盘情况，巧妙填补直播中空出的30秒时间，从而准时在整点结束。诸如此类灵活应变的主持工作，目前只能由真人主持人来完成，数智主持人在现有技术条件下尚无法胜任。

  2.播读语气不同的资讯，真人主持人优势明显。

  资讯内含的情感特质，会导致播读语气的不同。以一条有关超级量子计算机领域中国取得的最新成绩的资讯为例：“由中国科学家研制的105个量子比特的‘祖冲之三号’量子计算机于2024年12月17日在ArXiv线上发表。超过谷歌2024年10月发表于《自然》期刊的最新进展——72比特‘悬铃木’处理器6个数量级，为目前超导量子计算的最强优越性。量子优越性是量子计算具备应用价值的前提条件，也是当前一个国家量子计算研究实力的直接体现。目前，量子计算已成为全球主要国家之间开展综合国立竞争的关注焦点之一。近几年，已有30多个国家开展了以量子计算为重点的量子信息领域规划布局。”这条资讯并非单纯地数据罗列，而是饱含着对国家科研成就的自豪之情去播读。再看涉及加州山火和上海消费节等不同主题的资讯，播读的语气要求相当不同，当需要不同语气播读的资讯集合在一档财经新闻当中，真人主持人具有明显优势。

  3.在特定情境下，数智主持人能够高效补位。

  (1)短时长、说明性资讯播报：当财经资讯时间不长，比如10分钟，不需要对直播结束时间有严格的卡秒规定；资讯内容偏说明性，无需太多情感渲染的信息，比如一组上市公司公告的播读。

  (2)标准化连线提问：例如：当主持人说：“下面来连线大商所的××，请她来介绍一下商品市场的情况。××，你好！”等嘉宾介绍完，主持人说，“谢谢，我们再来看一组资讯。”

  (3)和其他数智主持人做交接主持。例如，第一财经直播节目《市场零距离》，一个数智主持人主持完，会交接给另一个数智主持人继续主持。

  综上所述，对于时长超过30分钟的直播，需要灵活调整内容与实时互动的资讯，真人主持人更有优势。而10分钟左右的直播，资讯内容以说明性新闻为主的资讯、标准化连线提问，以及和其他主持人的交接，都可以由数智主持人来完成，以实现对真人主持人工作的有效补充 。

  （二）财经访谈节目

  需深度互动的访谈（如政策解读、人物专访），依赖真人主持人的临场反应与情感共鸣。信息来源的信誉是影响信息的重要因素。信息来源需要具备权威性、专业性等特征，这样由他发出的讯息，信誉就高，效果就好。有时，个人特质与受众接近的人反而可信度高。专访的信源信誉，一方面来自专访对象，一方面来自主持人。作为碳基生命体的真人主持人，和观众之间具有天然的亲近感和可信度。

  在最具魅力的直播专访中，主持人可以在演播室、直播间与访谈对象做面对面的谈话，也可以通过网络将远程嘉宾引入现场，使主持人在演播室与分散在不同地点的访谈对象进行同步的“面对面”的访谈。这对主持人的访谈驾驭能力提出了较高的要求。

  1.通常真人主持人更胜任访谈节目。

  主持人与访谈对象之间的谈话是典型的人际传播，属于双向甚至多向交流，要求主持人具有感染力，说话的语气口吻、态度情感活灵活现。屏幕前谈话各方的表情、动作、神态、相互的反应、细微的表情变化观众都尽收眼底，传达着更丰富和准确的信息，甚至还传达着主持人的人格信息。访谈中也会常常从个人角度切入，从而产生聊天的亲切自然感而使受访者快速进入交流状态。

  2.财经访谈节目也有特例。

  例如第一财经的《秒懂金融》是一档财经投教节目，由两个主持人以一问一答的形式介绍不同的财经知识。因为对谈内容不太会涉及情感共情，就完全可以由两位数智主持人通过对谈的形式来主持。

  证券节目要求主持人完全根据金融市场的盘面实时变化而提问总结，目前的技术下，只能由真人主持人来完成直播主持。需要在舞台移动主持的论坛及颁奖典礼，由于数智主持人的三维空间不可移动性，目前还是需要真人主持人来主持，不过其中的某些环节可以通过数智主持人在大屏幕上主持的方式来增加节目的趣味性。

  （三）技术赋能下的创新节目形态

  1.虚实同台：例如央视总台《2024中国·AI盛典》中，真人主持尼格买提与数智主持“小小尼”同台，通过全息投影实现跨时空互动，增强了节目的科技感。这种形式同样可以应用于财经节目场景。

  2.元宇宙场景：华院计算正探索虚拟演播室技术，未来或实现主持人在元宇宙环境中与观众实时交互，突破物理空间限制。

  人工智能、虚拟现实等前沿技术在传媒领域的广泛应用，使得传统的传媒生态发生了深刻变革，在技术持续创新的当下，真人主持人也面临着愈发严峻的挑战。在此情形下，真人主持人需要探寻有效路径，不断提升自身独特价值，在技术浪潮的冲击下，重塑自身优势。

四、挑战与突破

  综上所述，数智主持人无法完全替代真人主持人，与此同时，真人主持人也难以阻挡 AI 浪潮下数智主持人的发展脚步。二者协同发展，为财经节目开拓出更为丰富多元的主持样态。数智主持人的出现，有效缩减了真人主持人从事重复工作的时长，得以让真人主持人将更多精力倾注于访谈等高创造性、强情感性的节目环节。真人主持人凭借出色的共情能力与深厚的专业经验，为观众深度剖析财经事件，提供深度解读和独到见解；数智主持人则依靠高效、精准的信息处理能力，为观众实时传递最新的新闻资讯。双方优势互补、相辅相成，全方位提升了财经节目的内容质量与传播效率，优化了观众的观看体验。

  然而，技术带来的不只是变革与机遇，数智主持人的应用也带来了一定程度的威胁和挑战。

  1.数据安全

  数智主持人的系统可能遭受黑客攻击或数据泄露，因此，加强系统的安全防护和数据加密技术至关重要。数智主持人的智能算法可能受到恶意篡改或利用，这需要建立严格的算法审核机制和行业监管法规。

  2.责任归属

  AI生成内容若出现错误（如多音字误读），需明确编辑审核机制与法律追责流程。

  3.人才结构转型

  复合型能力需求：中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟指出，财经主持人需兼具金融知识与AI操作技能，现在很多高校正在推进“金融+科技”跨学科培养计划，为财经媒体培养复合型人才。

  职业定位重构：有些播音专业学生则转向其他学科，如法律、数据分析等领域，以应对AI对基础播报岗位的冲击。

  4.技术领域突破

  与人形机器人的融合：未来数智主持人势必会和人形机器人相结合，打破其在三维空间不可移动的局限性，实现自由行走。

  交互升级,成本下降：数智主持人的实时交互性更趋于真人，再加上AI强大的搜索推理能力，数智主持人未来应可胜任更多的节目类型。

  5.行业生态改变

  生产关系革新：在协同发展中，媒体通过机制先行、技术支撑的模式，将探寻真人主持与数智主持人之间的共赢机制，使期相互赋能，形成新型的生产关系。

  人文价值坚守：跟其他类型节目一样，财经节目也要有广度、有深度、有温度，真人主持的情感连接是跨越它们的桥梁，也是自身存在的价值所在。

  数智主持人与真人主持人的协同非零和博弈，而是效率与温度的双向赋能。财经媒体需要在技术创新中保留人文内核，通过明确分工、风险管控与人才升级，构建“人机共生”的新生态。未来，随着元宇宙与多模态技术的成熟，两者的协同发展将催生更智能、更具沉浸感的财经内容视听体验。

(作者为第一财经频道主持人)

参考文献

【1】庄淳：《AI浪潮下，主持人的危与机》.中工网, 2025-02-13.

【2】蒋文婕：《首个全“数智人”主持播报财经节目落地》.新浪新闻, 2024-04-05

【3】吴郁：《主持人的语言艺术》，北京广播学院出版社

【4】杨雨奇：《AI主持人0失误率引发的行业震荡》.红星新闻, 2025-02-09

【5】周国辉：《人机协作：AI时代主持人的转型之路》.潮新闻, 2025-02-13