基层融媒体拓展经济领域宣传路径的探索与实践 ——以青浦区融媒体中心的新闻实践为例

引言

  习近平总书记在中央经济工作会议上强调，要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。经济宣传作为党的宣传工作的核心要素，始终与国家的经济社会发展紧密相连，承担着为经济建设加油鼓劲、提振发展信心、优化社会预期及营造积极社会氛围的重要使命。基层融媒体中心具有贴近基层、贴近群众的独特优势，是反映习近平经济思想的重要载体。

  上海市青浦区融媒体中心作为区域信息传播的核心力量，积极响应国家关于加强经济宣传、稳定市场预期的号召，以“创新引领”为核心理念，通过构建全媒体传播体系，实现了信息的高效流通与广泛覆盖。这一实践不仅体现了媒体融合战略在地方经济宣传中的有效应用，为经济宣传与舆论引导工作提供了新的视角与思路，也映射出基层媒体在新时代背景下服务地方经济发展的新路径。

一、基层融媒体中心经济领域宣传报道的现状与挑战

  随着传统媒体与新媒体的深度融合，全媒体时代已经到来。在这一背景下，经济报道不仅需坚守正确的政治导向，引领公众关注重大经济议题，更需不断创新报道理念、内容、形式与技术手段，以更高效、更具吸引力的传播方式，展现新时代经济发展的成就。

  （一）现状分析

  当前，基层融媒体中心在经济领域方面的宣传报道，主体是集成电视、广播、报纸等传统媒体和微信、微博、APP等新媒体阵地，采取政策引导、专业解读、民生分析等方式，做好主流思想引导，营造良好的舆论环境。从近年来青浦区融媒体中心新闻实践看，经济领域宣传报道具有以下特点：

  1.坚守主题先行，把准权威专业的政治站位。着眼宣传解读党和国家重大经济决策和工作部署，围绕习近平经济思想、高质量发展、中国式现代化、新质生产力、乡村振兴等主题，2022年以来青浦融媒在各平台陆续开设“提信心、优营商、强发展”“跑出加速度，迈向新高度”“奋力一跳开新局”“奋进in青浦”等10多个专题专栏，刊发2500余条报道，权威诠释中国经济建设的基本方略和工作方法，生动展示中国经济发展的超凡韧性和崭新气象。

  2.紧跟产业发展热点，支撑重大战略的舆论需要。坚持把服务保障重大战略任务、推动高质量发展作为首要之责，青浦融媒以历届进博会溢出效应、虹桥国际开放枢纽辐射带动、示范区新三年创新升级、青浦新城建设聚势发力为宣传主线，通过创新传播手段、加强联动宣传，提升国际传播效能，全面展示青浦在对外开放、科技创新、城市建设等方面的新成就和新面貌。

  3.突出民生视角，反映直面受众的社会关切。经济发展与社会民生紧密相关，青浦融媒瞄准人民群众牵肠挂肚的民生大事、切身有感的关键小事，以民生视角生动表达经济高质量发展的青浦故事。例如，围绕关注17号线西延伸、沪苏湖铁路建设进展、家门口的好学校落地、公共卫生服务中心建成启用以及文体设施建设等重大项目和民生实事工程，先后推发相关报道380余条，展现青浦经济发展温度，引发受众群体的热烈反响。

  4.叠加信息服务，彰显区域媒介的本土价值。基层融媒体具有明显的本地化特征，在经济宣传中服务不同受众群体的信息需求，也是价值体现所在。青浦融媒通过精准定位目标受众，提供定制化内容服务，有效提升了经济报道的针对性和有效性。比如，联合区经委、区市场监管局推出“大品牌in青浦”系列，为青浦企业代言，为青浦好物带货，展示青浦特色，提振消费活力。

  （二）面临的现实问题挑战

  在融媒体时代背景下，基层融媒体中心在经济领域宣传报道面临着诸多挑战，从青浦融媒的新闻实践发展看，这些挑战主要体现在内容服务、报道模式及互动性三个方面：

  1.内容服务深化不足。面对信息爆炸的时代，经济新闻不仅要有丰富的信息内容，还要具备深度剖析的能力。然而，当前经济新闻报道在内容服务上显得力不从心，缺乏深度解读和多元化呈现，难以满足受众对深度信息的需求。同时，部分报道过分追求眼球效应，忽视了内容质量，导致经济新闻的价值未能得到充分展现。

  2.报道模式创新滞后。随着融媒体技术的不断进步，传统的报道模式已难以适应新时代的需求。模式固化、创新不足，内容缺乏深度挖掘，多停留在表面描述，难以触及经济现象的本质，难以满足受众对深度分析和独立思考的渴望。许多经济新闻报道仍沿用传统框架，缺乏新意和活力，导致受众流失，影响力下降。

  3.互动性缺失与传播途径局限。融媒体环境强调媒体间的互动与融合，当前经济新闻报道与融媒体平台的融合程度不高，不同媒介间缺乏有效的互动机制，导致报道缺乏活力，传播途径单一，受众的反馈与意见未能及时融入报道中。同时，忽视了融媒体平台的互动性与传播力，使得经济新闻报道难以吸引并保持受众的兴趣，限制了传播效果的提升。

二、基层融媒体中心经济领域宣传报道的策略

  面对媒体深度融合发展的时代趋势，新闻宣传报道不仅需要内容深化、模式创新，还需要科学高效的策略。若宣传策略得当，能够有效提升公众认知、引导社会舆论。青浦融媒在工作实践中，从资源整合、手段创新、机制优化、效能激励等层面，多角度把握运用“数智化”时代新闻报道的深刻变化，探索支撑经济宣传的策略方式。

  （一）“整合、融合”相递进——抢占信息传播阵地

  青浦融媒顺应时代发展变化，把握多元化的信息需求与传播渠道，积极抢占信息传播“主阵地”，着力构建全媒体传播生态体系，实现从资源整合向多元融合拓展。中心通过整合电视、广播、报纸以及“绿色青浦”微信、微博、APP等20多个平台，打造了一个多层次、立体化的传播矩阵。这一矩阵遵循“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播模式，与传媒学者提出的“融媒体生态”理论相契合，即通过技术赋能，打破媒体形态界限，实现内容、平台、技术、管理等方面的深度融合，为经济信息的精准传播与高效接收提供了可能，同时还促进了经济新闻的跨平台流动，实现了信息的广泛覆盖与深度传播，有效增强了报道的传播力与影响力。2024年，“绿色青浦”的“两微一端”及各入驻短视频号总粉丝数突破259万，总传播量超过了1.1亿次。粉丝基数与传播量反映的是融媒体矩阵强大传播效应，各个平台之间相互联动，内容互为补充，使得经济领域的宣传报道能够迅速触达目标受众，产生广泛的社会影响。

  （二）“宏观、微观”相结合——创新内容呈现模式

  青浦融媒在内容创新层面，注重经济报道的深度与广度，既关注宏观经济政策的落地实施，也聚焦微观经济活动的生动实践。在宏观层面，通过转发上级媒体权威报道，全面准确、客观科学地阐释政策，为政策落实营造良好氛围；在微观层面，挖掘具有代表性的经济案例，讲好经济发展中的生动故事。比如，在报道青浦区华新镇的千亿级物流产业案例时，通过以快递小哥新就业群体发展、双十一购物节等为具体切入点，运用以小见大的手法，反映大背景下的经济活力和发展趋势。报道过程中，注重找准宏观数据与微观感受之间的平衡点，深入浅出地解读经济现象。这种“宏观-微观”相结合的报道策略，不仅丰富了报道层次，满足了不同受众群体的信息需求，同时也体现了传媒经济学中的“分众化”传播理念。

 （三）“沟通、合作”相协同——建立高效协作机制

  面对经济领域复杂多变的信息环境，基层融媒体中心需建立一套高效、灵活、协调的新闻报道协作机制，以确保经济信息的及时传递和准确解读。青浦融媒着力在合作拓展方面下功夫，一方面，通过加强与政府部门、企业、社会组织的沟通与合作，不断拓宽经济新闻报道的素材来源和视野范围，使得报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众；另一方面，积极探索与各类媒体平台的合作方式，通过资源共享、优势互补，共同提升经济领域宣传报道的传播力和影响力。比如，建立“一群两会”的新闻沟通机制框架：“一群”即组建经济领域新闻报道沟通微信群，及时联系区政府相关部门、街镇、区属公司，迅速捕捉经济发展动态，获取一手素材，提高报道的时效性；“两会”即定期召开经济领域专题新闻策划会和列席区经济口重要会议，通过集体讨论与策划，集思广益精准确定重要报道选题，提升报道的深度与广度，列席重要经济会议直接了解经济工作进展，为深度报道提供权威且详实的信息支撑。

  （四）“激励、约束”相一致——激发团队创作效能

  在效能激励上，青浦融媒注重前瞻性与创新性，通过一系列激励与约束机制，为经济宣传报道提供政策制度保障，有效提升了内容创作的活力与团队的整体效能。中心建立了高效的新闻策划与编排体系，以“编委会派单+部室自主策划”的灵活模式，形成重点经济报道选题清单，并运用《新闻评点》和《优秀案例分析》工作机制，确保宣传报道内容的时效性与针对性，力求每周都有亮点呈现。中心还探索建立了“项目化”承接重大宣传任务的新机制，鼓励记者以项目制的形式主动承接重点经济工作和重大经济活动的宣传任务，并结合绩效考核给予相应奖励。中心打破传统部门界限，推动内部跨界合作与联动策划，通过制定《青浦区融媒体中心媒体作品制作录用奖励办法》，鼓励非一线职工积极参与内容创作与生产，采用“三审三校”制度实施严格的质量控制，实现了内容的精确生产与高效传播。这些机制，不仅是激发团队创造活力与协作精神的有效抓手，也是对新闻传播学中“把关人”理论的深入实践与应用。

三、基层融媒体中心经济领域宣传报道的实践启示

  在当前经济发展面临外部环境复杂多变、严峻挑战与不确定性的背景下，强化经济宣传与舆论导向，积极传播中国经济的光明前景，提振市场信心，成为主流媒体不可推卸的责任与使命。青浦区融媒体中心在经济宣传中的策略运用和实践效用，为推动基层媒体深度融合传播环境下经济领域宣传的创新发展提供了有益启示。

  （一）紧扣经济热点话题“开新望远”，拓展内容策划新路径。在新闻报道中，影响宣传效果的因素很多，极为重要的一个方面在于内容策划。新闻策划需要根据当下热点事件的内容，确定具体的宣传思路，对社会大众起到信息传递和思想引导作用。映射到经济宣传上，同样也要抓住经济热点话题，聚焦内容策划，拓展有益路径。

  ——“热词”多维阐释。对普通大众而言，经济领域的专业术语往往难以直观理解，青浦融媒把权威性和科普性相融合，通过对热点词汇的精准阐释和科普解读，引导公众全面理解其科学内涵，让专业术语易懂易接受。随着2024年“新质生产力”成为经济发展的“高频热词”，中心以多维度的报道和深入的分析为特色，不仅关注新质生产力的理论构建，更注重其实践价值的挖掘与传播，推出“向‘新’而行看青浦”专栏，挖掘典型案例，全面展示青浦在新兴产业培育、科技创新驱动、智能制造升级等多个领域的积极探索和成功经验，既反映了青浦在新质生产力培育方面的创新实践，又提升了公众对新质生产力的认知理解。

  ——“数据”深度解析。每逢年中、年末等关键时间节点，各平台推出《高质量发展进行时》《答好期中卷，奋进下半场》《产业强园谱新篇》等系列深度报道，盘点阶段性经济亮点，以扎实的数据案例和平实的报道基调，解读经济数据，凸显创新发展动能。同时，加强对经济数据的挖掘分析，运用可视化等手段，提升报道的深度与可读性，引入专家访谈、政策解读等栏目，增强报道的权威性与指导性。通过抓住关键时间节点，借助央媒、市媒的稿件资源，结合青浦区经济发展实际，全面展示在经济发展、科技创新、乡村振兴、文旅产业等方面的高质量发展成效。

  ——“专栏”跟进聚焦。青浦融媒立足身处多重国家战略叠加赋能区的区位实际，围绕区域经济发展动态，开设经济专栏，加强内容生产，不断壮大经济领域宣传声浪。以2024年为例，在一季度推出“经济开门红”系列报道，聚焦于开年稳经济、促发展、惠民生的举措，通过“奋力一跳开新局”专题版块，与街镇融媒分中心合作，展现青浦区在优化营商环境、高质量招商及增强产业活力方面的实践。同时，策划“奋进in青浦”专栏，从街镇重大项目推进、招商引资提质、消费提升、工业增长点等多个维度，展示青浦区经济发展的火热场景，为区域经济发展汇聚信心与动能。

  （二）借力时新传播途径“破圈出海”，丰富报道形式新业态。根据传播学中的“媒介丰富度理论”，不同的媒介形式在信息传递的丰富度、即时性和互动性方面存在差异。在经济新闻的传播实践中，形式的创新是提升传播效果的关键。经济报道的形式与手法也需要不断创新，采用多样化的表达和传播方式，以提升报道的吸引力和影响力。青浦区融媒体中心在实践中对此不断探索。

  ——探访直播“大品牌”。2020年，在线新经济模式崛起，品牌直播概念应运而生。青浦融媒紧跟时代潮流，顺势推出“大品牌在青浦”系列品牌直播活动，创新性地采用“企业探访”和“品牌直播”的模式，以微信推文、视频号、APP直播间等为传播媒介，多角度、全方位地探访青浦和长三角区域内与民众“衣食住行”相关的品牌企业。通过主播视角，将直播与短视频这两种具有高互动性和即时性的媒介形式巧妙结合，让观众能够深入企业，了解品牌发展的故事，不仅丰富了经济新闻的内容，还增强了新闻的互动性和趣味性，实现了经济新闻的可感可知。特别是探企、探厂、探店的模式，通过整合直播、视频采集、新闻采编等多种形式，能够即时展示企业的质量品牌故事，有效提升了新闻宣传效能。“大品牌在青浦”系列节目的持续推出，不仅吸引了大量观众关注，还得到了长三角地区各官方媒体的转发和关注，营造了“人人关注品牌”的良好氛围，也为经济新闻的传播注入了新的活力。

  ——实景访谈“温暖家”。2023年年初，青浦融媒策划推出青浦“温暖家”实景系列访谈，分为“重大战略任务”“长三角数字干线”“民生实事”“绿色生态”“幸福城市”五个篇章，邀请区内15个委办局负责人与市媒主持人海波走进青浦重点建设项目和地标点位开展对话，呈现各领域重大项目进展，展现中国式现代化的青浦实践。2024年，进一步拓宽传播渠道，与上海人民广播电台联动策划推出“青浦高质量发展调研行”系列实景访谈节目，由高质量发展体验官主持人带领观众探访青浦区属企业、标杆项目，在实景中与嘉宾深度探讨青浦高质量发展经验、市场前景与行业趋势、城市发展新理念，坚定经济社会发展信心，为青浦高质量发展提供新思路。同时，在节目中设置互动环节，鼓励观众留言、提问、反馈，使得经济新闻不再是单一的信息传播，而是成为一个多方参与、共同交流的互动平台，增强了互动性、参与度和沉浸感，成功让经济新闻更加贴近民众、深入人心。

（三）顺应区域发展大势“借梯登高”，搭建融合传播新场景。在经济全球化的背景下，经济领域的宣传报道不仅是信息传递的重要渠道，更是塑造区域品牌形象、推动经济发展的关键力量。青浦融媒借势国家发展战略，深化融合传播理念，在重大经济事件和活动中，深度参与经济领域重大品牌塑造，以新闻视角扩充其知晓度和影响力，放大传播声量，服务发展大局。

  ——借势进博会品牌热度。2020年以来，青浦融媒总结历届进博会宣传报道丰富经验，不断优化进博宣传策划，在融合传播中推陈出新，立足凸显进博会经济价值塑造品牌，立体化展现青浦举全区之力推进城市服务保障的生动场景。1.优化宣传阵地布势。充分发挥广播、电视、报纸等传统媒体的优势，丰富节目内容和形式。2023年，发布《潮·青浦》城市形象电视宣传片，借助进博国际舞台，展示城市经济活力，推介城市形象，刷新城市美誉度。2024年，推出全新宣传片《只此青浦》和《观·青浦》系列微纪录片、广播特别节目《多彩进博“汇”》、电视专版《青·视界》以及《青浦报》进博会图片专版等，全面提升进博会宣传报道的声势和影响力。2.构建多元传播格局。深化融媒矩阵宣传模式，发挥分中心及微融站效应，拓宽融合传播新路径。2022年，策划“进博知多少”“玩转进博会·看展攻略”等系列短视频，通过“提问回答”加强互动，让观众了解进博知识、直击进博亮点。2023年，记者们轻装上阵，采用直播背包，开展现场连线报道。2024年推出“来青浦 看世界——进博in青浦”系列直播9场，制作发布进博服务保障“硬控团”短视频，以及首单首照首证首发首秀报道，从多个维度展现青浦的发展活力、城市吸引力和软实力，为进博会的宣传报道奠定了坚实的视觉基础。3.延伸进博溢出效应。通过制作进博总结片、全面梳理交易成果、签约项目、合作意向等关键数据，以及跟踪报道进博会后的项目落地情况、企业合作进展及市场反馈，做好进博会延伸报道，保持进博会宣传热度，持续挖掘和推广进博会的溢出效应，反映进博品牌促进经济发展的成效，为唱响“经济光明论”贡献媒体力量。

  ——聚势长三角数字干线。2021年12月，《数字长三角建设方案》的印发，正式开启了数字长三角建设的新篇章。青浦作为长三角数字干线的原点，承载着率先建设和引领的重任。青浦融媒通过精准的品牌策划与传播策略，有效放大“长三角数字干线”品牌的传播声量，进而推动区域经济的高质量发展。1.视觉引领，塑造品牌形象。运用高科技的视觉特效和生动的叙事手法，精心制作并发布宣传片《数字魔幻之城》，将长三角数字干线的科技魅力和未来愿景直观地呈现在观众面前，为“长三角数字干线”品牌设定了鲜明的视觉标识，创设了崭新的品牌形象。2.专题深耕，解读建设内涵。在各平台开设专题专栏，集中展示数字新基建、数字新应用、数字新治理等方面的改革创新，深入解读长三角数字干线的建设内涵和成果，不仅为公众提供了全面、系统的信息来源，也通过持续的内容更新和深度报道，保持话题的热度和公众的关注度，增强公众对长三角数字干线建设的理解和认同。3.融合报道，讲述生动故事。例如《盘点！八大看点解读这座科创园区，推动长三角数字干线高质量建设》等一系列融媒作品，以生动的故事和具体的案例，展现长三角数字干线的建设成果和发展潜力，挖掘和解读长三角数字干线建设对区域经济发展的推动作用，加快“长三角数字干线”新名片的打造进程。

结语

在新时代背景下，基层融媒体中心作为连接政府与民众的桥梁，其在经济领域宣传报道中的作用日益凸显。随着媒体融合的不断深入，基层融媒体中心正逐步构建起全媒体传播矩阵，通过技术创新和内容优化，以及整合政府资源、创新报道形式等手段，不断提升经济宣传的传播力和影响力，有效增强了与民众的互动，提高了服务效能，为经济社会发展提供了有力支持。面对快速变化的市场环境和受众需求，未来基层融媒体中心仍需不断探索和创新，应继续秉持“内容为王”的理念，深化媒体融合，加强人才培养和技术应用，以更高质量的经济宣传报道服务经济社会发展大局。

（作者为上海市青浦区融媒体中心总编室副主任）

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