媒体在城市创新生态构建中的角色跃迁 ——以第六届创新创业青年50人论坛组织与宣传工作为例

引言

  随着创新驱动发展战略的深入实施，青年创新创业已成为推动经济社会发展的重要力量。上海作为国际大都市，其创新创业环境备受关注。在此背景下，上海广播电视台作为上海的新型主流全媒体集团，多年来实践探索，有效营造和推动上海的城市创新创业氛围。2025年，上海广播电视台作为核心支持单位，全程深度参与第六届创新创业青年50人论坛的议程策划、现场执行，通过高效的组织和创新的融媒宣传手段，助力激活上海创新创业生态活力。本文将从论坛组织和宣传两个维度出发，分析其成功经验和启示。

一、论坛创新要素与扩散机制分析

  创新扩散理论（Diffusion of Innovations Theory），由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（Everett M.Rogers）在其著作《创新的扩散》中首次系统阐述。这一理论主要探讨了新思想、新技术或新产品（统称为“创新”）在社会系统中如何被传播和采纳的过程。媒体通过议程设置构建的“拟态环境”（Lippmann,1922）为创新扩散提供了符号化载体，而创新扩散的S形曲线规律（Rogers, 1962）又反向影响媒介的内容生产策略，二者共同构成城市创新创业文化的建构机制。

  2020年以来，在上海市委统战部等8家单位指导下，上海创新创业青年50人论坛通过“党委推动、社会组织承办、市场化运作”机制已成功举办五届，成为青年创新创业的重要平台。2025年5月10日举办的第六届论坛由上海广播电视台旗下第一财经全程策划执行，在组织与内容层面的创新实践深度契合创新扩散理论的核心要素，形成了具有一定示范价值的创新传播范式。

  （一）主题与议程设置的扩散效能构建

  1.创新主题的价值共振机制

  本届论坛以“闯上海 创巅峰——青年与城市共成长”为主题，突破传统创新创业论坛单一聚焦商业价值的框架，将青年个人发展与城市战略深度耦合。这种主题设计通过情感共鸣与价值认同的双重建构，激活了青年创业者、政府部门、学术机构等多元主体的参与动力。依据创新扩散理论，创新的相对优势、兼容性等特征直接影响其被采纳的速度与范围，该主题通过强化创新创业与城市发展的共生关系，显著提升了创新理念的社会接受度，有效扩大了目标受众基数。

  2.复合议程的多渠道协同扩散

  论坛创新构建“主论坛+上海青年科创嘉年华”的复合议程体系，形成“线上线下融合、展示对接一体”的创新传播网络。主论坛通过开场片、云祝贺视频、领导致辞、年度发布、政策宣介及主旨演讲六大环节，汇聚学界、业界、政界权威声音。今年新增设的科创嘉年华活动，以“特色舞台+顶尖科技展示+线下匹配空间+线上融合推广”多元场景，吸引超百家投资机构与超百个创业项目参与。人工智能、生命健康、前沿科技三大赛道的15个优质项目开展现场路演，权威投资机构、相关领域功能平台负责人和产业专家代表现场对接，形成“项目路演—专家点评—资本对接”的闭环生态。这种设计精准对应创新扩散理论中“多元渠道传播”的核心原则——不同渠道的功能互补形成协同效应：主论坛保障信息权威性，嘉年华强化实践参与性，实现创新信息从认知到行动的完整转化链条。

  3.激励机制的社会系统强化功能

  论坛通过“2025上海青年科技创业十大先锋”“2025上海青年创新创业十大优秀案例”等颁奖仪式、合作协议签署及“2025上海创新创业十大研修营”发布，构建起荣誉激励、资源对接、能力培养的立体赋能体系。这一机制符合创新扩散理论中“社会系统强化”与“意见领袖引领”的核心逻辑：一方面，通过榜样示范效应，将优秀创业者转化为创新扩散的关键节点；另一方面，配套的资源支持与能力建设，优化了创新创业的社会系统环境。这种双轮驱动模式，既降低了创新采纳的风险感知，又通过制度性激励加速创新在青年群体中的扩散速度。

  （二）多元嘉宾的扩散节点构建

  依据创新扩散理论中“关键意见领袖多元构成”原则，传播主体的权威性与多元性显著影响创新传播效能。本届论坛构建多元嘉宾矩阵，形成“权威背书、学术支撑、政策解读、实践示范”的立体化传播结构。在论坛的议题设置下，嘉宾资源的配置进一步强化了创新扩散的节点效应。

  主论坛中，诺贝尔化学奖得主阿龙·切哈诺沃、图灵奖得主约瑟夫•斯发基斯等发表云祝贺，奠定论坛高规格基调。政策宣讲环节，上海市科学技术委员会主任骆大进，上海西岸集团副总经理、模速空间董事长杨晶晶从政策与产业实践角度，为创业者提供实操信息。主旨演讲环节，宇树科技CEO王兴兴等创业者分享经历，体现“意见领袖以自身经验带动群体认知改变”的原理，激发青年创业者共鸣。

  （三）专业媒体的扩散渠道优化

  作为专业媒体机构，第一财经在论坛策划执行中展现出显著的传播赋能优势。通过整合直播、专题报道、社交媒体等全渠道资源，构建“论坛现场—媒体传播—社会讨论”的三级扩散链条。在内容呈现上，运用数据可视化、案例故事化等创新表达，将复杂的创新信息转化为易于理解的传播符号，以创新扩散理论中“信息简化”原则，有效降低受众的认知门槛。

  如，第一财经通过短视频二次创作，将嘉宾金句转化为社交平台传播热点。其中，“上海瞪羚企业[1]数量达到全球第一，已取代旧金山成为全球瞪羚之都”“上海科创中心建设‘十年磨一剑’：全球首张‘超级光盘’、天关号卫星等都是上海科学家牵头完成的” 等内容分别登上抖音上海榜第2名、第13名，印证了专业媒体在创新信息提炼与传播适配方面的核心价值。这种“内容生产—渠道分发—热点引爆”的全流程运营，显著提升了论坛的社会影响力，构建起创新扩散的媒体驱动范式。

二、论坛传播渠道与效果分析

  依据沃尔特•李普曼（Walter Lippmann）在《舆论》中提出的媒介影响力理论，大众媒体通过构建“拟态环境”（Pseudo-environment），对公众认知、态度及行为产生深远影响。李普曼强调，媒体所传递的信息并非客观世界的简单复刻，而是经过选择与加工的符号化呈现，这种“媒介塑造论”揭示了媒体在舆论形成、社会共识构建过程中的核心作用。在创新创业文化传播领域，媒体通过议程设置、内容建构与情感共鸣，能够重塑公众对创新创业的认知框架，进而推动社会创新生态的形成。

  （一）媒介矩阵发力宣传

  1.全媒体矩阵协同传播体系构建

  基于媒介影响力理论中“信息多维度渗透”的逻辑，上海广播电视台旗下各频道、频率、报刊、新媒体矩阵通过内容分层与渠道协同，构建起立体化传播网络。

  在论坛预热阶段，第一财经自4月下旬陆续推出16条“上海创新创业青年50人论坛专辑”短片，展现创新创业青年形象，依托第一财经网端与上海市委统战部“浦江同舟”公众号的跨平台分发，将论坛核心价值前置植入公众认知。

  新闻通气会与论坛举办期间，东方卫视频道《东方新闻》、新闻综合频道《新闻报道》、上海新闻广播频率《990早新闻》等主流媒体通过议程设置，将政策解读、青年创业故事等议题锚定为舆论焦点。其中，上海新闻广播推出《在上海创业10年，薄智元：“我为什么如此坚定？”》等3篇青年创业人物录音报道；新闻综合频道发布《苏慧敏：90后“新农人” 创新“数字种菇”之路》等2篇青年创业故事，将创新创业精神转化为可感知的“媒介现实”，契合李普曼提出的“媒介通过典型案例塑造公众认知框架”的观点。

  论坛当日，东方卫视频道午间播出10分钟特别节目，凸显活动亮点；晚间推出《首届上海青年科创嘉年华：搭建“伯乐相马”平台》等报道，并以《不做跟随者 上海科技创业者瞄准“全球首创”》科创系列报道，呈现上海科技领域创新突破。第一财经深入论坛现场，推出《王兴兴谈创业经历：上海是一个非常包容的城市 年轻人更易获得资源对接机会》等系列视频报道，《第一财经日报》发布头版文章《660万常住青年人口，上海这一盛会如何扮演创新创业 “加速器”》 和《宇树王兴兴：第一桶金来自上海，坚持做人形机器人有几个原因》等，主动提炼相关热点话题。

  新媒体传播层面，看看新闻、阿基米德、第一财经等客户端通过专题页、开机屏，全景呈现论坛盛况。据清博数据，上海广播电视台有66个新媒体账号在27个平台发布资讯745篇，实现多渠道触达与用户分层覆盖。

  国际传播方面，相关内容通过东方卫视国际频道覆盖全球199个国家和地区超1.5亿受众；YicaiGlobal发布《智元机器人创始人等齐聚论坛》；ShanghaiEye海外矩阵推出英文报道《I won Unitree’s seed money in Shanghai!》等，将论坛与“全球科技创新高地”的城市形象深度绑定，有效强化了全球公众对上海创新创业生态的正向认知。

  2.双轨并行的直播传播模式创新

  上海广播电视台以“主论坛直播+大放送直播”双直播形式，构建沉浸式传播场景。第一财经不仅对主论坛进行了全程直播和跨平台分发，同时打造8小时“Y50大放送 活力城市· 新质青年”直播，通过实时互动、场景切换与专家解读，将论坛转化为可参与的“媒介事件”，吸引众多青年线上零距离体验上海与青年的“创新共生力”。这种模式符合媒介影响力理论中“参与式传播强化受众认同”的逻辑——通过实时弹幕、互动话题等设计，使观众从信息接收者转变为意义共创者，显著提升创新创业理念的传播黏性与社会认同度。直播流在上海广播电视台旗下看东方、阿基米德、看看新闻、第一财经、话匣子、东方卫视等新媒体客户端和账号，以及东方财富、新浪财经、喜马拉雅等渠道全网传播，超1.5亿的流量数据，印证了立体化直播矩阵在舆论场中的强大影响力。

  3.全渠道覆盖的传播生态建设

  上海广播电视台通过全域媒介资源整合，构建起视觉、听觉、场景的立体传播生态。2025年5月7日至10日，论坛宣传片在上海广播电视台旗下频道、频率、东方明珠移动电视（公交、地铁、楼宇）投放100多次，形成“环境包围式”传播效果，契合媒介影响力理论中“重复曝光强化认知记忆”的规律。4月上海广播电视台发起“青年与城市共成长——公益广告征集活动”，其中 AIGC短片《这里是上海，青年与城市共成长》已在论坛媒体通气会上亮相，更多作品将陆续在上海广播电视台各渠道发布。这种多维度、持续性的媒介渗透，有助于塑造公众对上海创新创业生态的集体认知，推动论坛影响力从事件传播向文化认同转化。

图1：“2025上海创新创业青年50人论坛”相关信息发布量走势

  （二）传播效果评价

  1.曝光量与触达率

  根据国家广电总局大数据和央视索福瑞CSM数据统计，截至2025年5月12日，论坛相关内容电视端触达人口1.73亿，广播端触达人口943万，公交、地铁、楼宇移动电视端和户外大屏触达9000万人次。此外，新华社·解码魔都、《人民日报》客户端·大江东等26家主流媒体刊发文稿，凤凰网、澎湃新闻等18个网络平台在线直播。综合各方数据，论坛相关内容获得近7.5亿次网络播阅。全媒体总曝光量合计11.2亿。

  2.话题热度与舆论场

  （1）舆情走势：企业家演讲与科创嘉年华带动活动举办日传播高峰

  清博数据显示，5月1日至12日，全网相关信息共计21089条，于新闻通气会、徐汇分论坛和活动举办当日形成多个传播峰值，具体来看：

  5月6日，第六届论坛新闻通气会召开，上海广播电视台与各家主流媒体联合报道，形成首个传播峰值。5月8日，以“智联沪港AI无界——青年与人工智能共未来”为主题的徐汇分论坛举行，多家媒体聚焦徐汇人工智能及“模速空间”政策，带动当日形成第二个传播峰值。5月10日，第六届论坛于上海中心举办，迎来最高传播峰值。如表1所示，“青年科创嘉年华”、宇树科技创始人王兴兴演讲、“2025上海青年创新创业十大研修营发布”等成为报道焦点。如图1所示，王兴兴演讲推动人形机器人热度延续，相关话题热度在5月12日再次提升。论坛传播高峰与相关节点高度重合，印证了议程设置的有效性。

  据清博数据，如表2—表5所示，论坛在微博、抖音、小红书、快手等平台产生热门话题，其中微博话题最为丰富，覆盖活动主题、嘉宾观点及上海创业环境，#第六届上海创新创业青年50人论坛#主话题阅读量破3.2亿次，#来上海有事业有生活#话题阅读量达1.9亿次。嘉宾王兴兴“在上海获得第一桶金”的话题引发热议，其底层逻辑是打破“一线城市创业高门槛”的刻板印象；经济学家李迅雷的讲话关切年轻人未来发展，讨论热度也较高。

  （3）网络热词：反映论坛属性和舆论认可

  根据清博数据，从网民发布的相关信息来看，“上海”“创业”“论坛”“青年”“科技”等热词凸显第六届论坛的核心属性，论坛成为青年交流的平台；“机器人”“人形”“试验”“技术”等词聚焦科技热点，反映舆论对机器人领域的关注；“寻美”“活力”“生态” 等词，体现舆论对上海城市魅力与创新创业环境的高度认可，网民以“真棒”表达对论坛的积极评价。

  三、媒体驱动城市创新创业生态的范式突破与未来启示

  （一）媒体激活城市创新创业活力的核心逻辑重构

  上海广播电视台的实践揭示了媒体在创新生态构建中的角色跃迁：从信息传播者升级为“创新生态架构师”。其通过议程设置将“青年创业”与“城市发展”绑定为价值共同体，借助全渠道传播构建“政策、资本、人才”的闭环对接场景，最终实现从“传播事件”到“塑造生态”的质变。

  对比北京、深圳等城市同类论坛，各城市因资源禀赋、产业基础与发展定位不同，在论坛模式与传播策略上各有侧重。比如，北京的中关村论坛作为面向全球高科技创新交流合作的国家级平台，传播上依托央媒及众多国家级科技媒体，塑造高端、权威的品牌形象。深圳作为科技创新之都，其举办的各类创业论坛如深圳国际创客周双创融合发展论坛，更注重产业落地与市场转化，传播上借助深圳发达的互联网产业与新媒体平台，突出创新成果的市场化应用与商业价值。

  上海创新创业青年50人论坛则立足青年群体，强调城市与青年的共同成长，以“闯上海 创巅峰”为旗帜，通过“1+365”全年活动和“1+N”品牌矩阵，打造不落幕的青年创新创业舞台。在传播中注重情感共鸣与青年文化表达，利用上海的国际化都市优势，引入国际资源与视野，塑造开放、包容、充满机遇的城市创业形象。以“高势能传播、低阻力渗透”的策略，较好平衡传播深度与大众触达率。

  （二）上海模式的全国与国际推广价值评估

  从国内实践看，上海广播电视台的“融媒驱动创新”范式具备可复制的三个机制：

  1.组织机制：“党委指导+媒体操盘+市场运作”的协同模式，解决了政府主导论坛易陷入行政化、纯市场化运作易缺失权威性的痛点；2.内容机制：将抽象政策转化为“青年创业故事”“科技成果展示”等可感知符号，契合三、四线城市青年对“成功样本”的心理需求；3.渠道机制：“大屏直播+小屏裂变+户外包围”的立体传播网，在县域市场可简化为“本地电视台+短视频平台+社区屏媒”的组合，适配不同城市的媒介资源禀赋。

  在国际传播层面，上海广播电视台通过多语种矩阵，将论坛呈现为“中国创新创业窗口”，其“城市形象、创新生态、青年发展”三位一体的叙事逻辑，为其他国家塑造“创新型城市”品牌提供了东方样本。

  （三）未来媒体赋能创新生态的迭代方向

  当前实践仍存在可优化空间，1.数据闭环的深化：尽管引入清博、CSM等第三方数据，但尚未实现“传播数据—创业行为数据”的关联分析，未来可探索与政府创业服务平台的数据打通；2.长尾效应的延伸：论坛热点集中于活动举办周，针对后续的创业资源对接、项目孵化跟踪报道，可设计季度性跟进专题，打造贯穿全年的“论坛IP”。

  从更宏观视角看，媒体在创新生态中的终极价值，在于构建“拟态环境”与“现实生态”的双向反哺。上海的实践证明：当媒体从“信息管道”进化为“创新枢纽”，其驱动的不仅是一场论坛的传播声量，更是一座城市创新基因的激活与延续。

（作者单位：上海广播电视台总编室）

参考文献

【1】埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）.创新的扩散[M]中央编译出版社.2002-06

【2】沃尔特·李普曼（Walter Lippmann）.舆论[M]，北京大学出版社.2018-04

【3】《上海广播电视台8小时大直播带你解锁青年创新创业在上海》.“SMG发布”微信号.2025-05-10

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【4】《青年向上城市向前，构筑高地共伴成长——第六届上海创新创业青年50人论坛举行》.看看新闻，2025-05-12，

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