中国“新闻脱口秀”兴起背景与发展路径研究

在当下的视频号、抖音、小红书等社交平台上，不少新闻节目会用“说段子”的方式讲新闻——主持人像脱口秀演员一样，用贴近日常的语言解释政策、评论民生。这种表达方式让新闻内容在短时间内迅速传播，成为许多年轻人获取新闻的重要途径，也标志着中国资讯、评论类节目的表达正在衍生出“脱口秀化”的新模式，“新闻脱口秀”在媒体融合转型的大潮下正蓬勃兴起。

一、国内新闻脱口秀兴起：从“播新闻”到“讲段子”

  新闻脱口秀化是指将传统新闻内容通过脱口秀的幽默、讽刺、互动等表现形式进行重构，以更轻松、更具娱乐性的方式传递信息。这种形式既保留了新闻的时效性与真实性，又融入了脱口秀的娱乐元素，使新闻传播更具吸引力和感染力。

  （一）传统媒体机构试水“新闻脱口秀”节目

  传统主流媒体正通过组织化创新推动新闻脱口秀发展。央视新闻推出的《主播说联播》开创了“国脸脱口秀”新模式，康辉、海霞等主播以竖屏短视频形式，用“令人喷饭”“阿中哥”等网络化表达解读时政新闻，据悉最高单期播放量超过3000万次，社交平台热烈转发。新华社郑锦强工作室则采用“微电影+脱口秀”的跨界形式，制作的《0.07：无暇笑死》通过戏仿007电影揭露西方政治阴谋，引发多家中外媒体转载报道。深圳卫视《热点早茶》创新“吃播+脱口秀”形态，评论员边品尝与主题相关食物边点评时事。这些案例显示，专业媒体机构正通过内容形态重构，实现严肃新闻的软性传播。

  （二）传统新闻主播的个人化转型实践

  新闻从业者个体也在进行脱口秀化探索。央视主持人尼格买提在综艺节目中融入新闻解读，形成独特的“综艺化新闻”风格。凤凰卫视主持人尉迟琳嘉在《特别秀》中将职场招聘话题转化为“HR套路大揭秘”的脱口秀表演，用“海王岗”“渣男岗”等梗解构招聘乱象。广东、浙江的媒体集团同样组织化、大规模推出风格多样的记者谈话类短视频节目。上海广播电视台、上海报业集团也在近一两年间涌现了一大批以记者为主体的社交平台账号，主打口播视频，其中不乏“新闻脱口秀”栏目，如“百克力”“晏秋秋”“小羊探案”等。其中最典型的是新民晚报记者晏秋秋，其举办的“民生脱口秀”专场吸引2000名银发观众，通过“大杨浦成长记”等生活化叙事解读养老政策，创下上海脱口秀市场观众年龄最高纪录。这种个人IP化的转型，展现了专业媒体人突破传统表达桎梏的尝试。

  （三）网络原生主播的“类新闻”脱口秀创作

  网络平台孕育了新型“类新闻”脱口秀创作者。抖音知识类博主“打工仔小张”通过情景剧形式演绎社会新闻，其《职场防PUA指南》系列获得超5000万播放。B站UP主“沙盘上的战争”用相声形式解说国际局势，将俄乌冲突比作“小区物业打架”，单期弹幕超2万条。更值得注意的是脱口秀演员跨界，如孟阳在视频号中以“我家那栋楼”的邻里视角笑侃民生话题，实现专业喜剧技巧与时事评论的有机融合。这类创作往往采用更强的网感语言和夸张表演，形成区别于传统媒体的内容特质。

  （四）记者与脱口秀演员的职业身份交融

  行业边界出现双向渗透现象。记者晏秋秋不仅举办线下脱口秀，还将直播中收集的民生问题转化为《上海阿姨的智慧》等段子。反观脱口秀行业，《今日说笑》栏目的演员们用“地铁安检趣事”等生活观察折射社会变迁。山西广播电视台《新晋脱口秀》更让社区书记、焊接工匠等素人用脱口秀讲述“基层治理”“新质生产力”等宏大主题，节目登上抖音同城热榜，引发热议。这种职业交融催生了“记者型喜剧人”和“喜剧人型记者”的新兴群体。

  这些节目往往不是传统电视背景下的“编辑+主播”生产模式，而是以编导和剪辑为主的团队化、网感化、视觉化创作。受众以年轻用户、下沉市场与政策关联人群为主，内容兼具娱乐属性与信息功能。这类节目的爆发式增长，意味着“新闻表达权”正在从传统电视转移到社交平台，部分新闻形态也从“讲新闻”变成了“讲段子”。

新闻脱口秀化是媒介融合时代的创新实践，通过语言革新、叙事重构与互动升级，实现新闻传播的“软着陆”，在娱乐性与公共性之间找到平衡点。

二、国内新闻脱口秀节目的表现形式与驱动因素

  国内“新闻脱口秀化”的出现并非偶然。从节目的表现形式到传播结构的变革，再到社会心理与舆论生态的演化，体现了中国新闻表达在媒介融合背景下的主动转型与路径探索。

  从表现形式上看，新闻脱口秀化体现为“内容轻量化、语言段子化、结构短视频化、主持人格化”四个特征。

  首先是内容轻量化，即将复杂议题“拆分－转译－重组”为易于理解的短句、段子、比喻。例如“晏秋秋”在讲解养老保险政策时，用“你交的不是钱，是以后照顾你的券”来类比政策逻辑，迅速建立观众理解框架。其次是语言段子化，节目常通过网络热梗、生活俚语、反转句式等方式制造“笑点”，形成“信息+笑料”的混合表达。例如“基金绿得像分手聊天记录”“南方人的冷和北方人不在一个频道”这类网络化表达。再次是结构短视频化，多数节目采用“快节奏+强剪辑+可分割”的处理逻辑，适应平台算法偏好。最后是主持人格化，主持人不再是“播音式”的权威传声筒，而是一个具备鲜明人设、可互动、能输出观点的“表达者”。

  从驱动因素来看，这一现象的成型至少与四个方面密切相关。

  一是媒介平台的推力。以视频号、抖音、快手、B站为代表的短视频平台，提供了更低门槛的分发机制和更即时的受众反馈，这促使内容生产者不断优化内容节奏和语言策略，以追求更高的“完播率”和“转评赞”。

  二是政策环境的包容和激励。近年来，在鼓励“主旋律表达创新”的导向下，部分政策型、科普型、民生类议题的传播边界有所扩展，为非传统表达风格提供了试验空间。2025年7月，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》正式发布，从生态建设、人才培育、激励机制、金融支持等多方面发力，九大举措构建起支持互联网优质内容创作的全链条体系。新政的支持对象涵盖机构媒体和“自媒体”创作者，被视为互联网优质内容IP的重大利好。除主流媒体IP外，G僧东、Norah等一批社会观察和脱口秀创作者得到扶持。

  三是公众需求的变化。在信息爆炸和情绪疲劳并存的时代背景下，观众越来越倾向于“轻负担获取公共信息”的方式。特别是年轻受众，他们更喜欢“讲人话”的表达、对现实温柔的讽刺，而不是一板一眼的硬新闻。就连老年观众同样渴望“能笑着听的新闻”“能听得懂的新闻”。路透社新闻研究所在其发布的《2023年数字新闻报告》中称，与对TikTok、Instagram和Snapchat（“阅后即焚”照片分享应用程序）等平台记者的关注相比，受众更关注名流、网红和社交媒体人物。在报告中，TikTok是增长最快的社交网络，18岁至24岁人群中有20%用它来获取新闻，这比去年增加了5个百分点。这种全球性趋势也是国内新闻脱口秀化转型的时代背景。

  四是新闻生产模式的适应性转向。面对传统电视节目“收视滑坡”、纸媒传播力下降的现实，部分媒体团队主动向网感化、结构化、人格化表达靠拢，实现“从内容控制者到流行话语参与者”的角色转变。

  由此可见，中国“新闻脱口秀”新生态，并非某一节目的孤例，而是一种跨越表达层级、重构传播逻辑、回应多元期待的系统性变化。它不是“新闻轻浮化”的退步，而是在现实张力中的创新表达尝试。

三、中美“新闻脱口秀”的分野：讽刺为锋还是民生为本

  虽然“新闻脱口秀”这一表达样式在中美两国都获得广泛关注，但其出发点、风格走向与公共功能却存在显著差异。

  美国的新闻脱口秀，更多是建立在“讽刺－批评－对抗”的结构基础上，带有强烈的政治属性。以《每日秀》（The Daily Show）、《实话实说》（Real Time with Bill Maher）、《SNL周末更新》（Weekend Update）等为代表，这类节目擅长通过冷嘲热讽的方式解构主流政治议题，并直接将主持人塑造成“政治监督者”甚至“意见领袖”。特别是2024年特朗普再次当选后，美国政治脱口秀重新迎来“黄金讽刺期”，如斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）在《深夜秀》（The Late Show with Stephen Colbert）中频繁调侃特朗普对气候政策的倒退，《约翰·奥利弗上周今夜秀》（Last Week Tonight with John Oliver）则专门做整期节目讽刺移民政策的反复横跳。而《周六夜现场》（Saturday Night Live）的仿声模仿和“新闻人物角色剧”也多次打造出社交媒体热梗。

  此外，美国的新闻脱口秀近年来日益显现出娱乐化包装下的政治极化困境。《吉米鸡毛秀》（Jimmy Kimmel Live）的“明星读恶毒推文”环节将政治争议转化为娱乐素材，单期播放量超5000万，却使移民政策等严肃议题沦为笑料。哈佛大学研究显示，这类节目使观众对反对党的负面认知显著提升，但政策理解深度仅增加3%。萨曼莎·比（Samantha Bee）在2018年爆粗口称伊万卡·特朗普为“feckless cunt”引发争议，暴露了“为骂而骂”的表演性批判本质。这种娱乐化批判形成闭环：艺人需要更极端的言论维持热度，观众期待更刺激的“政治真人秀”，最终导致《约翰·奥利弗上周今夜秀》中76%的议题讨论停留在情绪宣泄层面。

  然而，在中国，新闻脱口秀走的则是另一条路。它体现出三大创新性特征：

  （一）民生服务型的非对抗性幽默创新

  节目呈现出类似于“讲人话”的新闻传声筒。以上报集团记者晏秋秋的视频号、深圳卫视《热点早茶》等节目为代表，中国的新闻脱口秀更侧重于解释、翻译、共情，而非批评、攻击、揭短，是一种“非对抗性幽默创新”。

  （二）时政评论型的建设性表达探索

  深圳卫视《热点早茶》建立“美食隐喻”话语体系。在解读日本核污水排放时，评论员张思南边吃海鲜边分析辐射数据，用“蘸料指数”比喻排放标准，既保持科学严谨又降低认知门槛。节目独创“问题－方案－展望”三段式结构，确保每期批评建议比不低于1:3。如分析社区治理时，用“物业费像火锅底料”引发共鸣后，立即给出“业主大会操作指南”，使观众问题解决意愿大幅度提升。这种“解构－重构”的双向传播，与西方单向解构形成本质差异。

  （三）基层叙事型的集体话语重构

  山西《新晋脱口秀》推出“劳动者自述”新范式。外卖骑手王俊峰用“送餐像玩贪吃蛇”比喻平台算法，在笑声中揭示新业态困境；焊接工匠樊志勤的“与机器人抢焊枪”故事，使制造业转型议题讨论量显著上升。节目通过“普通人讲专业事”（如社区书记用“调解三十六计”讲基层治理），打破传统时评的“专家话语霸权”。相关调查显示该节目更受年轻人欢迎。

  中美新闻脱口秀的不同发展方向，与两国媒体生态、言论边界、舆论文化紧密相关。在美国，政治脱口秀往往承载了“另类真相”的功能，甚至成为部分年轻人获取政治信息的唯一途径。而在中国，新闻脱口秀呈现出类似于官方信息的轻量化再加工，承担的是“增强理解力”“降低传播门槛”的作用。从节目生产角度看，美国脱口秀常依赖主持人个人魅力和长期政治立场（如约翰·奥利弗的自由派风格），而中国的新闻脱口秀则更倚重选题策划、段子包装和剪辑节奏，强调“节目性”而非“主持人个性”。总的来看，中美新闻脱口秀虽同为“说段子”的形式，但一个偏锋利，一个偏温和；一个为舆论突破口，一个为民生翻译器。它们在表达策略上走出了两种完全不同的“脱口秀路径”。

四、问题与挑战：段子能否承载公共价值？

  尽管新闻脱口秀化在中国迅速发展，并展现出强劲的传播力和亲和力，但它也面临着一系列结构性挑战。段子虽轻，却承载公共议题，形式虽新，责任未减。在“轻口说重话”的过程中，如何守住公共价值的底线，成为当下最值得警惕的问题之一。

  首先是表达浅层化问题。为迎合短视频平台“快节奏+强节奏+低门槛”的算法偏好，不少节目趋向碎片化处理议题，过度依赖梗、比喻和情绪反应，削弱了问题的深度解析。例如“基金绿得像分手聊天记录”这样的话语，虽然抓人眼球，但可能遮蔽了真实的金融风险逻辑，也让公众难以建立完整的知识链条。

  其次是话语重复与内容同质化现象严重。在算法激励下，“热点→跟风→变形复制”的内容链条普遍存在，导致不同博主对同一事件的脱口秀解读呈现“千人一面”之势。部分账号甚至“复刻”成功模式，内容多以照搬、套壳为主，创新力不足。

  第三是公共议题娱乐化的伦理困境。段子虽好笑，但议题常关乎民生疾苦、社会不公，过度戏谑可能造成“议题轻化”甚至“公共冷感”。例如在评论“某地幼师猥亵案”时，有创作者采用“你看老师有多忙”这样的调侃语气，引发观众强烈反感。这表明，在表达策略创新与公共伦理之间，仍需保持必要的敬畏与分寸。

  第四是责任边界模糊所带来的风险。新闻脱口秀模糊了“内容创作者”“新闻评论员”“舆论参与者”之间的边界，使得部分节目在传播虚假信息、错误解读政策后，缺乏足够的纠错与问责机制。特别是当“段子型表达”遭遇公共卫生、灾害传播等严肃场景时，过度拟人化和戏剧化处理可能放大误解。例如在某次洪水报道中，有节目将“水涨得比我工资还快”作为主标题，引发舆论质疑“玩笑是否越界？”

  最后是监管与鼓励之间的灰色地带。一方面，新闻脱口秀打破传统表达壁垒，是对主旋律传播的积极探索；另一方面，其“半新闻半娱乐”的混合身份，使其既难纳入严肃新闻规范，也游离于娱乐内容监管之外，存在舆论真空地带。如何制定清晰的“表达红线”与“节目守则”，正成为监管者与平台共同面对的新议题。

  段子可以是新闻的引子，但不能是公共议题的终点。新闻脱口秀化的本质，并不是将新闻讲得好笑，而是让公共表达更可达、更可信、更可感。如何在段子的形式中守住表达的责任，如何在幽默的语言下传递真实的温度，将决定这一模式能否真正走得更远。

五、进阶路径：从内容轻盈到表达有力的可能性

  面对“段子新闻”带来的表达革新与公共议题表达的双重挑战，中国“新闻脱口秀”要实现可持续发展，亟须在内容深度、表达伦理、平台协同与政策引导等方面实现“轻中有重”的路径进阶。

  其一，提升段子背后的内容密度。脱口秀并不意味着信息扁平化，相反，好的脱口秀恰恰在于“重知识、强结构、妙语言”的三重结合。建议节目团队引入更多政策研究者、调查记者或民生观察员的力量，以“真实素材+段子表达”形成内容支撑，推动从“笑点叠加”向“逻辑铺陈”转型。

  其二，探索形式上的多元拓展。在保持短视频主阵地的同时，鼓励更多长视频（如系列对谈、沉浸式讲述）、直播互动等表达方式进入新闻脱口秀赛道，实现“段子开头、深聊延展”的双结构内容架构。特别是在热点议题发酵期间，引导受众“从短看长、由浅入深”，构建更具责任感的信息闭环。

  其三，建立平台侧的推荐与分发机制改良。目前“段子热”背后的推荐逻辑仍偏向情绪驱动与热度优先，建议平台通过“时政可信博主激励机制”与“话题可信度评级”等方式，为高质量新闻表达创造更健康的流量环境。同时推动“原创激励+纠错反馈”机制，提高创作者内容的事实准确性与舆论承压能力。

  其四，推进媒体与脱口秀人才的共建机制。一方面，传统媒体可开放资源与平台，与内容创作者共同孵化“政策可视化”“政务轻表达”等项目，打造“内容重构型合作”；另一方面，应鼓励脱口秀人才接受媒介素养与政策理解的系统培训，培育“能讲笑话，也讲道理”的复合型表达者。

  其五，构建温和审慎的制度保障机制。政策层面应鼓励探索性的表达创新，同时也要划定基本表达伦理边界，如不得制造虚假社会情绪、不得对公共议题无底线娱乐化。

  总体来看，中国新闻脱口秀正处在“从初步实践走向体系构建”的关键转型期。其表达风格的新鲜感或许终将褪色，但其对新闻传播边界的拓展潜力不容忽视。只有在段子中注入知识的密度，在笑声中守住表达的责任，“新闻脱口秀”才能真正成为中国式公共表达的一种进阶方案。

结语

  当新闻开始“说段子”，是一种退步，还是一次转型？笔者认为是转型，并且值得认真观察与推动。

  在内容多元、平台多变、观众多样的时代背景下，“新闻脱口秀”正成为一种新的舆论样式和公共表达实验。它以轻盈之姿穿透信息茧房，以笑点切口打开公共议题，以人格化传声打破“官腔”藩篱，为新闻传播注入了新的生命力和亲和力。特别是在年轻群体逐渐远离传统新闻消费路径的当下，这种“笑着传达”的方式，为公共信息的再传播和公共理性的再建构提供了可行路径。

  当然，这并不意味着可以在段子中卸下责任，在轻巧中模糊伦理。新闻脱口秀的成长，必须伴随对表达深度、言语边界、传播机制的持续反思。我们应当守住新闻伦理底线，在娱乐与严肃之间寻求平衡，在流量与价值之间寻求锚点。未来，中国式新闻脱口秀能否真正走得远、站得稳，关键不在于是否足够好笑，而在于它能否在笑声背后，讲出一份可信的现实，讲出一份真切的关怀，讲出一份值得被认真倾听的公共声音。

（作者单位：上海广播电视台融媒体中心）

参考文献

【1】杨晨,季峰.融媒体背景下主流媒体新闻语态的转变研究——以《主播说联播》节目为例[J].传媒观察,2020,(12):35-42.

【2】强月新,梁湘毅.短视频新闻评论话语方式的四种转向——以央视《主播说联播》为个案分析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2021,43(04):61-67.   

【3】翁佳,崔伟玮.话语重塑与圈层突破——央视新闻主播小屏创作传播研究[J].电视研究,2021,(03):43-47. 

【4】申易平.新闻脱口秀节目主持人语言特点分析[J].新闻研究导刊,2022,13(08):194-196.

【5】刘欣怡,肖博成.从《主播说联播》看短视频时代新闻评论的话语转变和发展路径[J].中国传媒科技,2025,(07):25-28.