电视新闻时事栏目的现实困境与发展出路 ——以《七分之一》栏目为例

一、新媒体的传播特征及其带来的新闻传播变革

  新媒体(New Media)的概念由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长彼得·戈尔德马克（Peter Carl Goldmark）于1967年首次提出，指代一种基于电子技术的新型传播媒介，以区别于电视、广播、报纸等传统媒体。近年来新媒体在飞速发展中展现出一系列令人瞩目的传播特征，对传统新闻业的生产流程、传播机制与社会功能产生结构性冲击。

  （一）传播时效性跃迁 新闻传播门槛下降

  新媒体的出现和普及，推动传播主体从专业机构向普通用户泛化。在新媒体传播过程中，为了满足用户碎片化阅读需求、提升传播效率，信息最终被切割成小块，以短小精悍的形式呈现给用户。各种第一手信息可以几乎不经加工、“原汁原味”地被受众接收。新媒体创造的“全民播报”模式不仅显著提升了新闻传播的时效性，而且大幅降低了新闻传播的门槛，打破了传统媒体对信息传播的限制和垄断。

  （二）传播渠道多元化，新闻实现“接力传播”

  从传播渠道来看，随着B站、微博、抖音等视频平台的发展和兴起，电视新闻传播的传播场域已从单一视听终端拓展至全媒体矩阵。信息可以通过互联网、无线通信网、卫星等更广泛、更多功能的分布式传播实现指数级扩散。用户角色从被动接收者转变为传播者。新闻在不断地转发、评论、二创中，实现了“接力传播”。其传播速度令传统新闻模式望尘莫及。

  （三）传播互动性强，新闻实现“定制化推送”

  新媒体时代下，手机、电脑、电视等移动终端的普及，构建了全时全域的交互界面，使得在新闻报道中，受众能够通过实时弹幕、在线投票、评论等互动形式介入新闻生产的全流程。这种强互动不仅加深了观众对新闻内容的参与感，还能够提供即时反馈，帮助新闻编辑更好地了解观众的兴趣，制作出更符合观众口味的内容。配合算法推荐和AI辅助，可以有针对性地向受众推送他们感兴趣的新闻内容，契合了分众化传播时代的受众需求。

  （四）传播可及性高，新闻收视灵活自由

  新媒体技术的移动化转向（Mobile Turn）重塑了信息获取的时空约束。受众不再需要等待定期发行的出版物或是在特定时间守在电视机、收音机前收看或收听节目，只要拿起手机等移动端，就可以从新媒体中获得想要的信息。这种“唾手可得”的特性，推动新闻消费从“仪式化接收”转向“场景化适配”，显著提升了传播的灵活性与用户体验。

二、新媒体生态下电视新闻时事栏目的发展困境

  新媒体技术的迭代与普及重构了新闻传播的格局。一方面，以新媒体为载体的新闻媒体迅速发展壮大，挤占了传统电视新闻时事栏目的生存空间；另一方面，新媒体带来的技术变革使得电视新闻时事栏目的传统优势受到冲击，进一步影响了其在受众心目中的地位。作为“大众传播”时代的产物，电视新闻时事栏目的线性播出模式与单向传播特性在“碎片化接收”与“个性化选择”的新媒体使用场景中受限，导致受众规模持续萎缩，在新媒体时代的生存发展陷入困境。

  （一）新媒体异军突起，电视新闻时事栏目的生存空间遭到挤压

  随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿，微博月活用户5.88亿；截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，移动互联网用户数达16.01亿户，全面进入移动互联网时代。网络视频用户规模达10.85亿人，其中短视频用户数量达10.68亿人。短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台。

  （二）新媒体用户偏好转变，传统电视新闻时事栏目演播风格遇冷

  随着新媒体平台的崛起，新闻传播不再是单向的信息输出，用户对新闻内容的需求呈现“社交化”“视觉化”“互动化”三重转向，电视新闻时事栏目在时间长度和叙述风格上已经无法适应新媒体的新变化和新要求。语态偏老化、内容偏保守的节目内容也难以满足社交媒体、数字平台Z世代用户对轻量化、娱乐化、多样化内容的需求。与此同时，新媒体时代受众每天接收的信息量远超其处理能力，这样的信息过载使得受众对信息密度较高的深度报道因阅读疲劳而失去兴趣，与电视新闻擅长的专题化、深度化叙事形成冲突。

  （三）“万众传播”凸显吸睛效果，电视新闻时事栏目先发优势不再

  新媒体通过“去中心化”传播节点实现了“即时性传播”，其“现场直击—用户上传—全网扩散”的传播链条可将突发事件的报道时滞压缩至分钟级。同时，新媒体平台可以使每一位用户成为“自媒体”，每个人都可以通过抖音、B站或其他渠道披露经历的事件和发表观点。传统电视新闻时事栏目受限于“采编播”流程，在重大突发事件报道中往往处于“第二落点”，在消息获取上失去“先发优势”，和过去相比已经不太可能获取独家内容。更严峻的是，UGC（用户生成内容）的爆发式增长使“公民记者”群体崛起，普通用户通过手机拍摄的“第一视角”的视频，往往比专业媒体的“全景式”报道更吸引眼球。电视新闻时事栏目制作时间长，节目播出时，舆情与关注点已转向他处，沦为“事件回顾者”。这些因素，叠加“专业权威”与“民间话语”的博弈，瓦解了电视新闻的信息垄断优势。

  （四）深度内容受众减少，电视新闻时事栏目优势难以充分发挥

  在新媒体出现前，受制于传播媒介与播报时间，受众往往需要“沉浸式”收看电视节目，在无形中为深度报道与理性思辨提供了传播空间。然而，新媒体通过“算法推荐”与“场景嵌入”将内容消费碎片化，用户更倾向于在通勤、休憩等“伴随式场景”中获取“短平快”信息，“浅层化阅读”趋势导致深度内容的受众进一步减少。这使得电视新闻时事栏目精心策划的长视频和深度访谈的优势受到削弱，甚至被作为二创“金句片段”在新媒体平台二次传播，消解了原有的叙事完整性，模糊了电视新闻时事栏目在传播中的比较优势和身份定位。

三、新媒体时代下电视新闻时事栏目的发展出路

  《七分之一》是上海广播电视台融媒体中心重点打造的深度新闻时事杂志栏目，致力于“打造7天中最具影响力的1个小时”。栏目以富有吸引力的新闻选题，关注时代进程中的重大事件和新闻人物；通过深入现场的调查，展现多元观点碰撞；以人文亲和的叙事风格和精良的制作水平为特色，构建了兼具思想深度与传播效度的内容生产体系。面对新媒体技术带来的传播生态重构，作为2004年播出至今的老牌电视新闻时事栏目，《七分之一》栏目结合自身优势，主动出击，做出了一系列尝试，同时也为电视新闻时事栏目的发展提供了重要参照。

  （一）打造新媒体传播矩阵，强化节目品牌建设

  1.打造新媒体传播矩阵，丰富传播渠道

  新媒体时代，电视新闻时事栏目需要进一步做强媒体矩阵，实现多渠道传播引流。电视新闻时事栏目不仅应入驻各大新媒体平台，更应对不同平台用户年龄、关注点、视频长度接受度等关键信息进行调查分析，因地制宜地投放对应视频类型，从而充分发挥新媒体平台优势，吸引大量用户，实现传播最大化，从而有效抵御新媒体对传统媒体市场占有率的冲击。

  2024年9月，东方卫视与核心新闻团队实现深度融合、一体化运作，有效推动了各类核心资源特别是最优质的内容端资源，向电视主频道汇聚、向移动主平台转型。作为东方卫视的老牌栏目，《七分之一》也通过“看看新闻Knews”这一IP，在新浪微博、小红书、B站、手机APP等多种新媒体渠道发布短视频，有效提升了内容触达效率。

  根据CSM统计，2025年上半年，“看看新闻Knews”在同类新闻短视频APP中，处于领跑地位，以23.7万条发布量，在省级台新闻融合短视频发布量排名中遥遥领先，累计粉丝量超8338.7万，居省级台新闻账号首位。

  2.强化节目品牌建设，提升节目知名度

  新媒体环境下，电视新闻时事栏目要强化栏目品牌印象，扩大品牌影响力。应设立固定口号及明显标识，加深观众对栏目的印象，并且通过多种渠道宣传栏目新媒体的关注方式，便于观众快速搜索捕捉栏目品牌，尽快形成品牌效应。

  以《七分之一》栏目为例，《七分之一》栏目虽然通过“看看新闻Knews”入驻各大短视频平台和APP，构建了涵盖微博、微信、抖音、B站、小红书及自有客户端的立体传播网络。但保留了《七分之一》独特的栏目Logo，这能够使观众在观看“看看新闻Knews”视频的同时，知道内容出自《七分之一》栏目，从而使观众对栏目的品牌有一定的印象和认知，对于节目从“小屏”反哺“大屏”有显著的引流作用。

  （二）契合新媒体用户需求，重构新闻语态

  1.内容形态的新媒体适配

  当前媒介融合语境下，电视新闻时事栏目实现有效传播，需要契合新媒体用户碎片化信息接收的习惯与需求，在短时间内向受众传递出核心新闻内容，提高信息的传播力与触达效率。

  作为东方卫视的老牌栏目，《七分之一》栏目遵循“一次生产、多元分发”的内容生产逻辑，在完成电视端深度新闻专题的基础上，同时还要剪辑3分钟以下的新媒体版本，以供在多种新媒体渠道传播使用。不仅如此，《七分之一》还针对不同特点的平台有针对性地发布相应的视频，十余分钟的长专题除了在电视端和看看新闻APP播出外，还会在B站的看看新闻《七分之一》专栏中播出，这种“电视专题+新媒体切片”的模式，既保留了深度报道的专业内核，又通过短视频的“流量入口”效应扩大传播半径。

  2.重构新闻语态，吸引节目受众

  新闻语态的“网感化”是突破圈层传播的关键。《七分之一》通过重构传统新闻的叙事方式与表现手法，强化内容的“用户亲和力”，增强新闻短视频的网感。通过采用去精英化的口语表达来吸引观众，融入“梗文化”“互动提问”等网络话语元素；同时辅以动画演示、表情包植入等元素加强视觉效果，降低认知负荷。

  《七分之一》栏目积极引导节目语态年轻化、网感化，视频风格向网络视频学习靠拢。镜头语言向目前最流行的短剧、B站视频学习，尽可能主题突出，节奏明快。同时，大胆聘用年轻编导，推进团队年轻化建设，使内容表现形式及叙事视角与年轻用户同频，实现从“传者本位”到“用户本位”的话语转换。现任两位首席编导均为1994年出生的年轻人，团队成员最小为00后。

  （三）深耕优质内容生产，做强主责主业

  1.深耕优质内容生产，形成节目鲜明特色

  相较于新媒体“受众主导型”，“流量逻辑驱动的热点追逐”容易导致“信息茧房”与内容同质化，往往无法捕捉到小众问题或公众不知晓、不了解但又与其切身相关的知识、政策等关键内容。电视新闻时事类栏目可依托专业采编优势，挖掘探索热点民生议题中的盲区，发掘公共价值，形成节目品牌特色、避免同质化的同时引领社会关注热点。

  《七分之一》积极挖掘探索新闻新视角，避免节目同质化，取得了一定成绩。例如《特训学校的隐秘角落》系列报道，通过暗访，讲述特训学校对学生的暴力对待，并挖掘这些学校屡禁不止的原因。经剪辑的27秒短视频在新浪微博发布后，#特训学校发生性侵后转移藏匿学员#的话题阅读量达132.3万次，获得了公众的极高关注。聚焦罕见病群体《“罕见”的困境：“黏宝宝”的断药危机》、关注青年生存状态的《黄金位置 日租百元 上海青年旅舍里的他们在干吗？》两期节目荣获第33届上海新闻奖三等奖。《“身世”确认后 东南最早元代木构建筑的保护难题》在第29届亚洲电视大奖中，入围“最佳新闻故事奖”。

  三个节目分别聚焦罕见病黏多糖贮积症IVA型患儿群体、青年旅舍中怀揣梦想的年轻人以及东南最早元代木构建筑福善堂升格保护困境，在节目选材上独具一格，脱颖而出。这些内容优质、选题新颖有意义的节目在同类新闻中播放量处于高位，如前文提及的《“身世”确认后 东南最早元代木构建筑的保护难题》，该报道经由东方卫视及上海电视台新闻综合频道播出，收视率达2.32%，市场份额8.05%；并通过看看新闻Knews平台和“ShanghaiEye魔都眼”国际传播矩阵向全球范围推送，累计播放量达4.5万次，实现“国内传播—国际发声”的价值共振。

  除了选题上的挖掘，《七分之一》栏目还通过在小众的话题中寻找和观众“贴肉”的内容，以此引发观众的共鸣，增加传播度。例如《零工早市热闹开场》就切中了观众对于底层群众生活不易的共鸣，《上海公租房现状调查》则切中了很多观众租不到公租房的痛点。

  2.做强主责主业，塑造主流舆论新格局

  新媒体时代，不少媒体为追求流量，随波逐流成为“标题党”“震惊党”，引发媒介生态劣币驱逐良币的效应。同时，新媒体平台用户不乏低龄、低学历群体，此类群体价值观尚未完全形成、对信息的独立判断力缺失，往往无法做出独立而正确的判断，被网络舆论观点侵蚀裹挟。《七分之一》坚守主流媒体社会责任，严格把控栏目质量，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，深入新闻现场，剖析新闻热点，寻找真相，坚持用敏锐、平等、真实的声音，讲述正在发生的故事。用节目品质证明栏目价值，去芜存菁。通过与新媒体的深入结合，以更生动、形象、易懂的方式向受众呈现中国故事、传播好中国声音，塑造主流舆论新格局。

  以2025年2月17日引发热议的“老人强奸被判15年为何能监外执行”微博话题为例，该话题阅读量达1822.5万，讨论量达3422条。然而，仅在列举相关条例后便得出“总体来说，我国法律对于年满75周岁罪犯的刑罚执行，一直‘网开一面’”的结论，该结论不仅过于武断，同时也有煽动公众情绪之嫌。这充分暴露出新媒体时代下新闻碎片化传播使得信息完整性、新闻深度不足等问题。对此，《七分之一》栏目于2025年3月20日推出《老年犯的监外执行之惑》专题，访谈业内相关人士，深入剖析目前65周岁以上监外执行在认定时长、认定标准中存在的现实困境，证明了当前老年犯监外执行并非微博话题中所说的“网开一面”，且目前国家及各省市已对老年犯收押做出了一系列改进举措，例如上海已经制定监外执行认定标准。节目最终将议题升华为“老年司法制度的完善路径”，呼吁立法机关完善相应法律、量化监外执行认定标准，发挥了主流媒体“定音鼓、风向标”的作用，推动公众理性认知法治建设进程。

结语

  新媒体的飞速发展深刻影响着媒体格局、舆论生态和传播方式，传统电视新闻时事栏目正经历转型的关键期。在此背景下，传统电视新闻时事栏目作为主流舆论阵地的重要组成部分，正处于媒介融合进程中的转型攻坚阶段——既要应对技术赋权带来的传播渠道分流与用户注意力迁移，亦需坚守专业主义内核以应对“流量逻辑”对新闻价值的冲击。从加强栏目品牌建设、契合新媒体用户需求、技术驱动革新升级、做强主责主业四方面入手，坚守正确舆论导向，通过内容创新实现价值深耕，以融合实现全媒体叙事体系，这是主流媒体品牌栏目的职责使命所在。对于《七分之一》这样的深度新闻时事杂志型栏目而言，在媒介环境千变万化的严峻态势下，延续栏目生命力、保持品牌竞争力任重而道远，须强化应变能力，以直面挑战、努力作为来彰显主流媒体的专业性、权威性、时效性，全面提升传播力、引导力、影响力和公信力。

（作者单位：上海广播电视台都市频道）

参考文献

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