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面对大模型时代AI引发的焦虑 ——百度智能云助力传媒高质量发展的方式
很高兴跟大家分享百度对AI时代引发的焦虑的理解。百度在AI领域的持续投入已经将近10年。最近一个热词是“无人车”，百度在武汉开通了700辆无人车，到年底可能会增加到1000辆。在行驶过程中，前排没有驾驶员的参与，智能驾驶会帮助更多的AI进行能力的沉淀。
百度通过模块服务于包括传媒在内的不同领域。第一个是位于顶层的移动应用生态，包括搜索以及地图。中间层的文心一言，通过媒体中台或者AI中台合作。在整个中国区，文心一言的注册用户数已经达到了2亿，日均调用率也达到了2亿。在C端应用中，有些厂家的使用更加活跃。未来，百度会不断创新不同的行业应用，不断地和具体行业的具体场景产生结合，打造新质生产力。比如在媒体场景里，百度通过人工智能全栈布局的4层架构与现有的数字化和信息化业务系统相结合。最上层包括一些应用，中间层即框架层和模型层，其中模型层就是百度的文心一言，最底层是芯片。近期，国内外持续存在对芯片的焦虑。百度通过自己的整个平台，把不同厂家的芯片进行综合调度，使各方在面对芯片焦虑时能有更多的选择。
百度在传媒领域积极地拥抱整个行业的发展。在媒体相关的专利数方面，百度已经拥有超过7000件。在不同行业场景标准的制定和组织、联盟活动中，百度也积极参与。在服务媒体的伙伴跟客户方面，百度的用户数超过百家，与文心一言的合作数也超过了150家。百度希望不仅只是实现产品对外的输出，更多的是在如今产学研的背景之下，能跟传媒界、学术界共研共创未来媒体的可能性和更加丰富的场景。
媒体需要向新质生产力不断发展。在技术的洞见方面，如今全球都在对AI和生成式的AI产生更多的焦虑。如何面对这份焦虑，百度有三个层面的见解。
一、智是内核
智的内核可以分为四个模块。在媒体和内容生产的环节过程中，首先是内容的智能化，需要更多的创作灵感、创作的激发手段来提升创作力。第二是渠道的分发能力和触达能力，即是否能将媒体行业做到真正的千人千面，或把更多注意力从用户拉回到传统的媒体大屏。第三是感染力，其中包括数字人、元宇宙等。第四是生产力，即传统媒体需要进一步提升效能。
首先，在创作力层面，百度打造了一个统一的创作平台，来帮助媒体进行进一步的转型和升级。AI可以赋能创作的全流程。第一是国内外广泛使用的AIGC产品和工具。百度的绘画产品文心一格内嵌有30多种场景化的画风，可以帮助大家快速生成自己想要的内容。第二是通过文心一言的文字生成和内容的聚集，以及对媒体内部资料库的抽取，形成特有的海报创意，推动品牌信息的传播。第三是文本的文字生成能力。百度在对平面媒体的文风模仿上也取得了长足的进步。第四是视频的创作。通过一段文本生成视频的脚本，把期间所有的画面对接媒资库进行统一调度。百度目前正在和迪思传媒合作，通过百度智能云把所有的与汽车相关的脚本、媒资库抽取出来。当脚本里包含安全、高速、环境等关键词时，就可以自动在传媒的脚本视频媒体库里抽取到相应的内容，并生成视频，包括配音也由AIGC生成。
其次，触达力方面，百度通过多种方式进行触达，比如“老片的修复”。现在都在做质感高清的推广，百度的老片修复的算法也在很多省份进行了尝试和落地。以及“新片的多看”，百度跟很多IPTV进行合作，把传统媒资库里的电影和电视节目进行标签化，然后快速地推荐到用户面前。通过百度百家号的创作生态，引入更多内容，从而产生更多的合作和推广。另外还有“远片的近看”，今年是体育大年，通过百度智能视频云把远处体育赛事的精彩剪辑快速生成，满足各行业和各场景使用的需求。
在感染力方面，百度拥有一些数字人，可以通过元宇宙的方式进行呈现。百度在数字人方面的落地有一些成功的案例，比如很多城市大屏在播放数字人希加加的广告代言视频。百度和广东台进行了一个元宇宙的合作，在2024年的广东台春节晚会上，通过元宇宙产生一些新的内容和玩法，通过百度上下游生态，可以把更多的内容植入进去。
最后，在生产力方面。在百度可以通过内网的知识库，把所有的媒资系统和整个生产环节结合在一起，产生更大的效能提升，例如可以通过人工智能助手来提升从采编到分发各个环节的生产效率。
二、能是使命
在广电系统内部可以通过不同的模式实现赋能。比如百度与湖北广电的长江云合作，打造IPTV新的私有云；与浙江广电进行元宇宙、数字人等方面的合作；与河北广电通过大、中、小屏的联动产生新的未来电视的架构；央视的手语数字人也是合作的一个范例。在纸媒方面，比如人民日报创作大脑、中国日报数字人等等，不断通过AI服务于媒体的不同场景。
百度的AI探索不仅面向企业内部，也关注到国内外的文化传播、社会服务以及文旅场景的激发、党建、城市服务、金融服务等社会服务领域。通过AI可以把媒体内部的知识和能力输送到更多需要赋能的领域。
总体来说，百度通过媒体资产不断把数据进行要素化，然后通过正常的交易和合法的激发产生新质生产力，最后期待实现整个城市能级的跃迁。
三、云是模式
在云领域，百度智能云是云智一体的。百度不仅能够提供企业内部的云智一体，也能够和产业界的合作伙伴及开发者一起，包括与产学研用一起，打造一个真正的开发者生态，这也是百度智能云一直在努力的目标。
百度希望通过自身语音和智能的不断结合，真正成为传媒用户的第一选择，也希望与更多的合作伙伴一起，积极开拓新的应用场景和应用领域。
（作者简介：百度智能云媒体业务部总经理）