人工智能赋能媒体新纪元 ——中央广播电视总台《人工智能发展白皮书》深度解读

  2024年5月，在由中央网信办、广东省人民政府与中央广播电视总台合办的《2024中国·AI盛典》仪式上，中国工程院院士鹏城实验室主任高文和中央广播电视总台编务会议成员姜文波共同发布了《人工智能发展白皮书》。

一、AI赋能全媒体生产——白皮书内容介绍

  春节期间，Sora横空出世，如一滴冷水滴入热的油锅，火遍了朋友圈。一时间人工智能变成了传媒行业的热词。在这样的背景下，中央广播电视总台（下简称“总台”）出版了一部白皮书，希望在此热度之下，通过冷静的评估和理性的研判来指导未来的发展。同时，制定这部白皮书的目的也在于明确总台人工智能发展的指导思想和基本原则，分析人工智能技术如何赋能全媒体生产的各个环节，并介绍总台基于人工智能的创新业务形态和应用场景，提出媒体生态的规划和建议。   

  其中有四个关键词，第一是中央广播电视总台。这是一部在总台视角下提出了总台的观点思路和理念的白皮书。第二个关键词是人工智能，相比于AIGC和大模型，这个表达指的是泛化的人工智能技术，不单涵盖了单一用途到多模态的大模型，还涵盖了判别式到生成式等模型的广泛应用。第三个关键词是发展，从过去到现在再看向未来，讲的是发展的方向、路径和规则。最后是白皮书，这是总台对外公开的官方立场，是总台对自己的判断，对行业及产业的呼吁和期盼。

  白皮书的第一章是对指导思想的介绍。总书记对人工智能有很多清晰的论断和论述，加快发展人工智能也已经上升到了国家战略的层面。总台也一直按照这一方向，积极探索人工智能在媒体领域的创新应用。这一章还介绍了总台在推进人工智能应用方面需要遵循的几个原则，包括积极探索、先行先试，规范使用、确保安全，科技引领、提质增效以及开放包容、合作共赢。

  白皮书的第二章，详细列举了多年来总台应用人工智能技术，进行媒体内容生产的技术状况、应用情况以及产生的效益。目前，人工智能技术已经融入到总台媒体生产传播全链条之中。总台对于AI的应用不仅局限于去年的大模型，今年的文生视频。自成立之初，总台就注意到人工智能领域的重要变化，并早已开始相应的技术实践和节目实践。

  第三章为“人工智能引领媒体创意”，介绍了基于新一代AIGC技术进行的媒体业务形态的创新以及业务场景的一些探索。一年前，总台和上海人工智能实验室密切合作，利用实验室的书生大语言模型，结合总台的视听数据以及专业的媒体知识，推出了国内首个媒体领域专用的大模型。央视听媒体大模型已经在总台内部的动画制作、文稿创作、体育直播、视频编创等多个领域得到了验证和应用。此外，总台和商汤科技合作制作了中国首部文生动画片《千秋诗颂》。目前，总台正在以央视媒体大模型为平台，打造适用于多样化节目形态的人工智能工具集。除此之外，第三章中也介绍了目前的一系列创新成果、产出，如新兴广播剧的生产，短视频、微短剧生产，以及三维建模的场景、超写实数字人等，涵盖了媒体制作领域的全方位。

  在第四章“人工智能重构媒体生态”中，总台提出了基于大模型的媒体生态重构的策略。首先针对电视台这样的传统广电机构，升级基础设施，集算力、数据存储、网络于一体，实现资源最大化共享，降低成本，保障自主可控。另外也要利用好自己的媒资素材，建立好多模态的语料库，实现海量数据的智能化管理以及数据安全合规。另外，总台也正在依托央视听媒体大模型的优化算法，定制模型提供高质量的AI服务。最后，希望能够探索AI的治理机制、面对的技术挑战，确保媒体AI生态的可持续发展。

  在白皮书的最后，总台提出了一些呼吁。人工智能是未来的战略性新兴技术，是科技和产业革命的重要驱动力量，这已经形成了共识。总台抓住AI发展的机遇，构建新优势，引领媒体行业生态，同时也需要冷静地看到当前大模型能力还有待提升，AI技术的潜力释放还需要再从算力、算法、数据集等方面持续努力。总台也期望与行业伙伴合作，共创、共享适用于我国媒体的AI生态，加速新质生产力的培养。

二、共创、共享、共建、可持续、克制与理性——白皮书原则要点

  结合总台白皮书的主要内容，我试着从个人的角度做出几点解读。

  首先在媒体领域的AI应用实践中，应该遵循坚持共创、共享、共建的原则。对内开放平台、能力和创新，鼓励技术百花齐放，成熟能力集约共享，算力供给统筹规划。对行业，总台开放服务、数据和经验，与行业共同迎接机遇、应对挑战，展现国家主流媒体的责任。对产业，总台倡导技术、伙伴和生态开放，共同构建良性共赢格局，通过竞争促进技术、产品、服务和价格的优化，避免垄断和封闭扼杀创新。

  在应用大模型时要坚持可持续发展的原则。大模型能力很强、前景美妙，但也要考虑到它的昂贵、成本高、需要大量的样本算力和很高的研发门槛。因此，应用大模型需要因地制宜，注重效率和成本。并不一定每个场景都需要大模型，小模型在重复性的简单劳动中同样可以提高生产力。没有最好的应用，只有最适合的应用。

  另外，AI技术的使用应保持克制和理性，一定要认识到大模型双刃剑的特点。对于节目制作中的使用，已经制定了相应的使用规范，鼓励创新，但是要严守新闻真实性这一条红线。对于技术应用也要考虑居安思危、积极探索，坚持自主可控，避免资源的浪费。

  总而言之，AIGC技术一定是会重塑全媒体内容生产的全流程，它将会创造新的职业，而且一定会取代现有的岗位。但是这并不可怕，它将提升生产效率和质量、降低成本、缩短生产周期。此外，从之前谈论大模型如何赋能媒体产业到现在考虑如何用媒体产业的媒体资产来赋能大模型的能力，这一变化也体现了传统广电在AI赋能上的全新价值。其次，大模型降低了创新的门槛，使中小企业能够参与竞争，更能推动行业多元化的发展。作为AIGC人工智能重构媒体生态的见证者和参与者，我们可以共同期待未来的到来。

（作者简介：中央广播电视总台国家重点实验室应用推广平台主任）