在大众需求和政策引导下，文化类节目迎来新的发展机遇。无论是表达形式还是传播方式，文化类节目在媒体融合的大背景下，逐渐有了更为清晰的理念和方向。在这样的发展格局下，传统电视媒体的竞争优势也随之凸显：做足内容实质，做强形式展示，做通传播渠道，做实传播效果。
经过这两年的发展，电视文化类节目如今走到了一个新的路口，下一步该怎么走，我想从三个关键词谈一下自己的看法。
1.传承优秀传统文化，肩负电视人使命
第一个关键词是责任。
从去年开始，文化类节目突然间集中爆发，前有《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》三个大家耳熟能详的节目，后有《诗书中华》受到热捧。这一系列的文化类节目，已经成为中国的一种文化现象。它不是突然出现的，也不是自行发展、自然而然就出现的，不是那么简单。习总书记在很多个场合反复讲，坚定文化自信，传承和弘扬中华优秀传统文化。这是十八大以来，我们党和国家在文化建设方面，非常响亮的主旋律。
现在电视呈现的形式为“一冷一热”，热的是文化节目，冷的是引进节目模式。“一冷一热”的背后，是中央关于文化发展的方针指引，也与政府部门的系列调控政策有关。这种“一冷一热”的变化，可以说非常有必要，这是我们电视工作者的神圣使命和责任，我们承担着传承和弘扬中华优秀传统文化的责任。电视是一种大众传媒，大众传媒本身就是一种教育的工具，所有的电视都是教育的电视，只不过教人的东西不一样而已。我们不能仅仅依靠小学教材开始加入中华传统文化，我们的电视在社会教育上承担着更加神圣的使命。我们不仅要教育年轻人，还要给耽误了的年轻人弥补传统文化课。
2.电视人要有情怀，文化节目才能出彩
第二个关键词是情怀。
电视人要有一种情怀，要敢于“发烧”。当时开“中华系列”策划会时，我烧得很厉害，节目的感染力，让导演和整个团队都跟着一起“发烧”，大家都非常激动。节目出来后，我们看到很多人在流泪，都很“发烧”。所以一件事，我们不“发烧”是不可能做好的。“发烧”是什么？它是情怀，是你的激情，是你的感情，你得有这个才能把节目做好。如果仅仅是给你一个任务，为了完成任务而应付，那样做出来的东西绝对不是出彩的。后来我们看到一个纪录片，详细记录着团队是怎么样策划和一步步做出这个节目的，这个过程基本上都是在不断地“发烧”。所以要做好电视文化节目，大家都得“发烧”，都得有情怀，这样文化节目才能真的出彩。
3.以节目引领受众，形成全民文化热
第三个关键词是引领。
党中央指方向，政府部门来引领电视机构，电视机构则要引领团队做出节目，从而引领广大受众，引领全社会，在全社会形成一种文化热。现在，全社会都有一种知识焦虑，这是一种非正常的现象，大家有焦虑才去补，所以我们的节目要引领全社会来学习中华优秀传统文化。
同时，媒体也要引领社会来关注文化。文化类节目口碑很好，但收视率并不是最高，广告也不是最好，这两个方面需要大家来引领。我们的媒体要多讲这样的节目，对孩子有什么好处，对我们公民有什么好处。每个人，无论是人格还是文化素养，你想把它丰富起来，把它健全起来，要多看这样的东西。媒体号召和鼓励大家多看，广告商也应该看到这类节目的价值。这类节目影响的人群是社会精英人群，而他们是社会中最有消费力的人群，广告商往这个领域投入，我们才能进入良性循环。
4.突破发展瓶颈，创新文化表达方式
电视文化节目的发展，还面临着一些困难和瓶颈，我们现在不能沾沾自喜、骄傲自满，万里长征其实才刚刚开始。
瓶颈之一：能否可持续发展？
除了政府的引导、社会各界的喝彩，一个节目的生存发展还需要在市场大潮中，能够进入一个良性循环，自我造血。节目的营销推广如果做不好，也很难长久持续。下一步，大家要共同努力，给这类节目创造好的市场环境，使它能够持续发展下去。
瓶颈之二：如何创新突破？
文化类节目大规模兴起，但还存在一些问题，比如题材上需要拓展。中华优秀传统文化绝不仅仅是诗词，也不仅仅是戏曲、音乐、美术等，而是有很多领域可以去开掘。表现手法上还要创新，现在的趋势是用传统文化的精髓来做创新，我们要用我们文化的魅力、文化的元素，来创新我们的文化表达方式。
电视文化节目要想持久生存发展，我总结有四化：通俗化、大众化、电视化、现代化。
通俗化是指，那些很高雅的东西，怎么给它解释成浅显易懂。大众化是怎么样能让更多的人参与进来，不仅是文化人感兴趣，要把这个门槛降低，让文化水平低的人也能够从中寻得美感。而电视化非常重要，无论文学艺术，还是哲学思想，最后都得用电视表达出来，不能像讲课一样，那种形式的传播肯定是不行的。现代化则是要区分传统的精华和糟粕，即使是精华的东西，也要跟时代结合起来，与我们的价值观和生活方式紧密结合起来，一定要通过现代化找到它的市场价值。
（作者为国家新闻出版广电总局宣传司司长）
