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【观察思考】自带场景的社群音频直播是场革命

 ■ 文 / 王海滨

 
 
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  菠菜直播上线第二天,我收到短信:这可能是一次革命!这个词的用意是带着一丝兴奋,我想是因为人们看到完全不同于传统广播的主播状态,看到了构建新广播的可能。
 
  讨论音频手机端直播的意义,要有两个维度的思考:如何看待如火如荼的视频直播大战和传统广播的价值重构。
 
  如火如荼的视频直播混战背后,并不是网红抢主播的市场,也不是商业资本砸传统媒体的饭碗,是资本发现了新的流量入口,在入口争夺战中,顺手给了传统广电一击。就像打车软件诞生之初,甚嚣尘上的段子是:打车软件不小心干掉了广播。当然事实并非如此。
  
  尽管视频直播门槛进一步降低,但是与音频直播相比高达十多倍的成本人们依旧无法无视。按每天高峰同时有1000人观看计算,1480元/天;1万人就会出现至少12,400元/天的成本。我们不用再推及10万人必然会出现超过10万元/天的成本,事实上,视频直播的真正风险在于突然一次观看人数爆增导致成本突然增高。这一点,差异化音频直播的竞争力显然是有成本优势的。
 
  当然,优势并非只限于成本。
 
  这就要提到传统广播的价值重构。传统广播的价值包含了垄断频点的价值,作为线性传播的音频频点,其价值极限受制于时间:一天24小时。参照总局规定一小时最多12分钟的广告时间,我们可以知道,一套节目的一天广告时间极值是288分钟。所以,突破时间极限或者突破音频单一的线性传播有着极为现实的意义:经济价值重构。
 
  价值重构基于传统广播正在被解构,新的用户群正在形成,他们彻底脱离收音机转移到移动端。直播内容也因介质改变,突破设备限制,进而突破物理空间限制,由新的主播状态聚焦新的公众关注点。强场景的节目社区强化了广播节目的价值,脱离FM的直播超越线性时间束缚成为新的价值增长点,无需高昂的制作成本,无需复杂的后期制作,强交互、多功能的音频直播使得节目可以提供超乎想象的用户体验。
 
  直播样态原本就是传统广播的常态,这种交互+信息传播在形态上与互联网有着天然的匹配度。而菠菜直播帮助传统广播脱离直播室的特定环境,以及场外直播的高昂转播成本窘境,通过连麦,炫酷效果,变声器,VIP变声器等技术手段,再把图文直播和有条件视频合并,成为一个完整的为新闻报道服务的直播解决方案。
 
  而这,只是广播传播革命的开始。
 
 
(作者为阿基米德传媒有限公司总经理)
 

 
注:“菠菜”为“播菜直播”的昵称
 
 

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