【特别关注】电视公益，我们在行动

中国自信，在于大国担当；文化自信，媒体敢于担当

《我们在行动》不仅是东方卫视，也是在上海市政府有关部门指导下，上海广播电视台领导亲自挂帅指导的中国首档精准扶贫公益纪实节目。在这个节目里，观众可以看到新时代中国农村的新面貌；可以看到直面问题的中国贫困人群的生存状态，看到齐心协力克服困难、寻找出路的中国各个阶层的努力和实践。

贫困是一个全球性的问题。以2800元人均年收入做一个换算，在中国还有4000多万日均收入仅7元的人亟待脱贫。打好脱贫攻坚战是党的十九大提出的三大攻坚战之一,社会各界要一起推动和深化这项工作。

《我们在行动》，就是一个由上海东方卫视领头，整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的共同力量，为精准扶贫的对象和产品建立起产业链通路的节目，它的首要目标不在于收视率，而在于完成媒体在国家战略中的责任担当。节目按照精准到户、精准到人的扶贫工作要求，重点聚焦特色农户特色产品。由明星、企业家组成“助农团”，通过三天两夜的生活体验，完成一个特色产品订货会。“助农团”不仅为农产品销售站台吆喝，更会在产品化设计、生产组织、营销推广等方面帮助当地农民，实现脱贫工作从输血到造血的转变。  

节目在全国两会召开前夕，在东方卫视晚间黄金时段播出13期，其中10期收视率稳居省级卫视同时段排名第1，全季平均收视人口7000万，其中两集收视人口超过9000万，创省级卫视公益类节目收视最高记录。节目口碑豆瓣评分8.2；微博话题阅读量过7亿；六场订货会总销量突破1460万，其中陕西刘卓村的“爷爷的面”，线上发售10秒，近3万人下单，截至节目当期播出不久，订单排到了明年5月；胡静和钟汉良推销的云南马鹿寨村沃柑，订货会的订单就高达520万。成功开创了中国电视公益扶贫的新模式。

自信不是作秀，是真诚扶贫

真诚，是这个节目在价值观上的核心。小成本抒写大情怀，东方卫视主持人陈蓉领衔，参与节目的25位演艺明星、企业家担任公益大使，零片酬加盟。这在“天价片酬”的市场行情下，成为一股清流。省级卫视季播节目要实现“零片酬”一开始被认为是不可能完成的任务。后来我们索性大胆以“零片酬”作为邀请明星的前提条件，请有志于此的明星和我们一起完成精准扶贫的善举。事实证明，凡是接到邀约的明星，除了档期冲突之外，几乎都给予了积极回应。第一季节目播出后，愿意参与的明星越来越多，以至于我们不得不婉拒了一些明星嘉宾。

不仅如此，孙冕、王宝强、潘石屹都在节目结束后，继续帮助当地的产品或村民。

我们的电视公益模式，落脚在给农产品进行品牌价值的赋能，通过社区精准营销，打通产销链。是从“授之以鱼” 到“授之以渔”的转变，产业扶贫与精神扶贫并进，帮助农村贫困户转变思路，探索精准扶贫的新路。

自信不是抄袭模式，是自主创新

自主创新已成为当下中国电视内容的趋势，而原创的最大动力，在于“以人民为中心”，把握时代脉搏，关照当下中国百姓的痛点。在新媒体影响力日益增加的今天，传统电视在受众心目中的权威性和信赖感值得珍视。这也是国内电视公益节目“平台化”的特征所在。《我们在行动》是与合作伙伴一起打造一个精准扶贫、贯穿农产品产销的产业平台。这是有别于其他同类节目最大的原创点，也决定了节目模式的核心逻辑。

具体到节目形式，城乡的巨大反差及体验、主线任务和真实故事的穿插与呼应，构成了节目的故事张力并且真实感人。明星的成长与贫困乡村的素人故事，同样打动观众。

10月17日是国家扶贫日，也是国际消除贫困日，第二季节目将正式启动，欢迎有志于精准扶贫的电视同行、明星、企业家以及社会各界人士，一起不忘初心，行动起来！