征稿要求:
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中国有太多古典文化值得去拍
影视成功有三个要素,故事、故事,还是故事。我读过中国很多精彩的神话故事,甚至罗密欧朱丽叶等西方经典故事都可以在中国找到对应的版本。有太多值得拍的中国古典文化,中国不需要为了适应西方观众的胃口去改变故事的内容,动画电影各环节的主次关系上,故事永远是基础。不管电影营销做的如何,都建构在好故事的基础上,基础不好,其他环节是做不好的。甚至极端一点来讲,要是故事足够好,就算画质不够好也没关系,动画电影是会不断完善的,最终关键问题是找到好的故事,就好比演员开始表演前穿上戏服。
我认为,中国动画可以让西方观众看懂,因为很多情感是共通的,好的故事可以引起全球的共鸣。可以试着做全龄化的电影,但必须要说清楚为什么你觉得是适合各个年龄层观看的。迪士尼动画之所以适合全年龄段,很大程度上因为能挖掘出共通的、普世的情感,让观众有共鸣,这也是迪士尼对于“好故事”的定义。中国不缺好故事,但中国古典文艺的精髓变成影视作品时,缺的是讲故事的环节,缺构建故事的人才,故事的结构构架才是关键,要让西方观众也能理解这样的电影。
创造一个好故事,另外一个要点是要让观众有参与感,角色有辨识度并让观众真正感兴趣。这就着眼于故事内容是否真实,尤其在文化背景和文化符号方面。
就像在《花木兰》里,皇帝不会去抱战争归来的战士,因为这不符合中国的文化背景。即便是角色的一个动作,背后也有许多文化内涵,会牵动目标观众的共鸣,我们要注意某些群体的特殊习惯,这些都是具有一定文化敏感性的。迪士尼通常会保持对于文化的敏感度。
最后,值得关注的是播出平台发生了很大变化,动画原本的内容结构正在重建,创意策略也要随之调整。任何剧集都有内容结构,有成功的公式,但公式不等于刻板。创作者需要遵守一些已有的规则,但更重要的是知道规则之后,不断创新,打破常规、打破思维的条条框框。不按常理出牌才能吸引观众眼球,迈出致胜的第一步。