■文 / 马程
从传统媒体IP 到直播平台网红
里约奥运会前，老梁梁宏达把自己从雅典奥运会至今，做了12年的《体育评书》搬到了直播平台。
在奥运会的18天里，每晚8点到10点，老梁像在电视节目里一样，穿着唐装大褂、端着茶壶、拿着折扇，坐在红木桌前，准时在腾讯直播上说2个小时，讲评奥运赛场上的事件，回答网友的实时提问。
除了中间给茶壶续一次水，听助手念网友的问题，他都一刻不停地对着镜头说话，没有台本，没有提词器。他的直播助手是《星光大道》的主持人紫檀，她负责做话题准备。当晚，《体育评书：老梁说奥运》的精品内容会以短视频的形式发布在大唐雷音寺公众号上。“和在电视台录播没什么区别，”老梁说，“就是手机镜头太小，看着累。”
在奥运会期间大量网综和直播的竞争中，《体育评书：老梁说奥运》依靠过硬的内容交出了满意的成绩单。第一期《体育评书》直播在线人数是15万人，第二天的回看率达到40万，腾讯各个端口的观看总量是87.1万；不到半个月，自媒体频道的视频播放量突破一亿次；《体育评书》的音频在独家合作伙伴——蜻蜓FM平台上播放量超过2亿分钟。
老梁是典型的传统媒体捧出的红人，是广播和电视时代诞生的IP。他1992年大学毕业后在黑龙江媒体当记者。1998年南下北京，担任《当代体育》、《环球体育》等杂志主编。2004年雅典奥运会期间，他担任了中央人民广播电台“直通雅典”的特约评论员，每天说5个小时，这经历让很多听众认识了他。 2005年，《中国之声》正式开播老梁的《体育评书》节目，后来又推出了《老梁观天下》。与此同时，他又把独特的“评书”式的讲述方式拓展到电视台，内容也从体育扩展到了电影、历史事实评论等泛文化领域。在各地方台开设的节目，包括《老梁故事汇》、《老梁看电影》、《老梁刨楚汉》等等，在全国范围内积累了大量的人气，相当于电视平台经过收视率检验的网红。
在网生内容的红海中，老梁有点像一个特殊的存在。他10多年间在传统媒体积累了雄厚的粉丝基础，用的是一如既往、中庸而娓娓道来的说书方法，有说话技巧，能把控内容，既有大量密集的观点植入，选题吸引人，又不挑战红线。但在电视行业的风生水起，使得老梁本人迟迟没有对接网络全媒体，直到2016年。
有底蕴的内容才是直播2.0 的核心
2016年，直播和短视频的风口愈演愈烈，老梁在大潮的助推下成功涉水短视频和直播，而他的背后平台是“大唐雷音寺”公众号，经营者是北京阳春子路科技有限公司。这是一个由前《南方周末》主笔张春蔚、娱乐记者谭飞，以及前《天下网商》副主编邹蔚等拥有传统媒体经验、对内容有执念的人组成的团队。
公众号从2月8日上线到现在，据称已积累了50万粉丝。公众号主要分享老梁和其他几位裁音师（指说话技巧级别很高的人）的短视频，讲的内容也包括了历史、财经、创业、体育、时事等各个方面。试水一段时间之后，团队决定以里约奥运会为契机，投身直播热潮，从8月5日开始推出连续18天的老梁《体育评书》直播，与腾讯直播和蜻蜓FM合作，同步上线。
“我们用这次直播证明，直播不仅仅是阅后即焚。我们可以把直播变成一个精神领域的互动。”张春蔚说，“老梁所代表的优质内容，价值不会被埋没。”数据表明老梁可以吸纳年轻人群的关注。节目回看数据相对较好，在直播中的精彩段落被剪辑成短视频可以再度分发与传播，腾讯直播的负责人表示：“这才是真正的直播2.0，不是网红的秀场，而是可以引发后续关注的高质量内容和表达。”
当说话变成一门手艺和生意
随着《奇葩说》、罗辑思维和《晓松奇谈》等内容的火爆，“说话”逐渐成为了一门生意，移动互联网的短视频、直播等渠道无疑给内容的传播提供了巨大的优势。但是，随着内容门槛的降低，很多人发现真正具备“说话”这门技艺的人并不多。以前主播是一个专业和稀缺的行业，没有经过多年的学习锻炼很难进入。但是直播时代，每个人都靠嘴吃饭。
尤其是当很多网红也开始认识到，只靠脸带不来长久的关注。自最初创立时，“大唐雷音寺”就致力于打造一个说话的手艺人的平台，他们提出裁音师、美音师等概念，把“说话”上升为一门手艺，也是为后面介入培训业务做准备 ，比如教发音和演讲技巧等。
但是眼下，他们更想打造一个具有干货内容的脱口秀的平台，让品牌获得更广泛的关注。奥运会结束后，他们开始陆续发布谭飞、石述思等其他裁音师的视频，还邀请了荆慕瑶、宋晓阳等美女主播客串，并谋求与直播平台的进一步合作。目前来说，效果还有待观察，因为部分用户似乎并不买账——“我们就是冲着老梁来的，没有老梁就取关了”、“不要找这些人来拉低内容质量”等言论出现在了评论区。不过谭飞的言词犀利、自带“吐槽属性”，尽管很多人不喜欢，却引发了激烈的反馈和互动。
很显然，在网红经济的大背景下，要打造一个职业说话人的价值判断和观点集萃的平台，被人认知并接受，行业精英们还要对时机、内容、方式及其背后的受众心理做更细致的拿捏。
（本文由文娱创业平台“三声娱乐”供稿）
