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非常时期，电视大屏迎来高光时刻
在全民阻击疫情的非常时期，人们的生活和娱乐方式也发生了变化，电视大屏成为国内观众了解疫情关键信息的重要窗口。在传播方式愈发多样化的今天，电视大屏作为家庭娱乐中最重要的交互中心，依然拥有极其重要的地位。特别是经此一“疫”，电视大屏从诸多媒体中突围，在公信力、传播力等方面的上佳表现将使其力量与价值得到更多重视。
2020年2月，CSM全国网总收视率达到12.6%，同比上涨26.8%。OTT/IPTV互动平台的收视表现也有大幅提升。电视大屏媒体得到了更多用户的青睐，这也将促进业界对于电视大屏价值的重新审视。
一、权威信源：战疫情凸显电视媒体公信力量
疫情期间，更能体现信息传播的受信任程度。电视的渗透率、权威性以及凝聚共同体意识的能力，使其在公共事件中具有极大的影响力与公信力，这是任何媒介都无法取代的。在面对海量信息源时，人们对可触达的有效信息怀有强烈渴求。据CSM全国网数据，春节抗疫期间，电视机前的观众每天收看电视347分钟，环比前十天增长87分钟，增幅33%。
CSM《疫情期间用户媒介消费及使用预期调查报告》也显示，有43.2%的受访者认为电视媒体可以帮助其获取更为真实可信的疫情信息，这一比例显著高于微博、微信以及各类短视频媒体。
二、多元选择：互动场景推动大屏收视行为显著增长
迎来快速发展期的电视大屏，吸纳了数字媒体和传统媒体的双重优势，提供了更多的互动收视场景，数据显示，互动平台收视增长的趋势明显。
2019年1月至2020年2月，以IPTV和OTT互动平台收视为主要构成部分的非直播频道（其他频道），在电视大屏中的市场份额稳中有升。到2020年2月，非直播频道的市场份额达到了26.0%，IPTV+OTT的市场份额达到18.3%，同比上涨24.5%。
CSM52城数据也显示，2020年2月，OTT互动平台到达率达18.09%，较2019年同期上涨23.7%；人均收视时长达199分钟，较2019年同期上涨24.4%。OTT互动平台在观众构成年轻化方面体现出相当优势，来自儿童和中青年观众（44岁以下）的占比为61.4%，超过六成；从学历来看，大学以上学历观众占30.5%，接近三分之一。80后、90后的年轻一代和高学历人群成为OTT的主力用户。
同样，智能电视因其满足了年轻用户对更极致收视体验的追求以及对主动收视场景的诉求，从而带领了更多年轻、高学历用户群体重新回归家庭客厅场景。CSM数据显示，在2020年2月期间智能电视用户的开机行为中，来自44岁以下的用户以及拥有大学以上学历的用户，在智能电视开机群体中，明显高于所有频道。
IPTV的表现这两年更是异军突起。CSM数据显示，疫情期间，各IPTV平台快速反应，积极应战，立足于电视大屏，为居家观众提供了丰富的内容与服务。2020年2月，IPTV互动平台平均收视率达1.22%，与去年同期相比上升54.4%；中国IPTV互动平台武汉地区收视率达1.37%，同比上涨77.6%。
三、收视下沉：低线市场电视关注度表现突出
下沉市场消费升级的趋势与巨大潜力，使其成为全媒体营销决策的重中之重。电视媒体因其强覆盖性，是全媒体认知偏好最高的媒体形式。与大都市相比，低线市场生活节奏更慢，对线下生活依赖和需求更强，所以这种对电视的偏好随着市场的下沉愈发明显。
在低线市场，“熟人社交”的基因往往使得群众更愿意参加群体性社交和聚集活动。为了阻止疫情扩散，广大县镇级政府表现出了强大的宣传与执行能力，这也使得低线市场表现出了对疫情的强烈关注。而面对公共事件时，“大事看电视”的大众媒介接触习惯在低线市场得到了明显体现。CSM数据显示，2020年1月14日—1月23日，低线城市网平均收视率为8.55%；1月23日—2月2日，低线城市网平均收视率上涨至13.51%，环比增幅为58%；2月3日—2月12日，低线城市网平均收视率逆势上涨，达到13.76%；2月13日—2月22日，低线城市网平均收视率仍然保持在高态势，达到12.52%。电视大屏在下沉市场的广阔蓝海中，焕发出勃勃生机。