影视剧中心：业内首创“云宣传”

这次新冠肺炎疫情，是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。对各行各业来说，这是一次危机，也是一次大考。SMG影视剧中心在剧目宣推和营销上创新模式，整合发力，助推收视新高。

以年度大剧《安家》为例。春节假期结束后，《安家》正式定档2月21日于东方卫视开播。此时，全国抗疫也进入关键时期，艺人、媒体记者都处于居家状态，各类活动更是不可能聚集举行，在这些原本的常规宣传必备条件都不能满足的情况下，如何破题？如何要在现有状况下把年度剧王的宣传声势做起来？影视剧中心宣传团队通过多次电话会议，头脑风暴，在领导班子的直接指导下，响应远程协同、减少人员聚集的号召，结合《安家》的项目确定了以“云集东方，让爱回家”为宣传主题，在业内率先创新策划并执行了系列“云宣传”活动。

一、云发布：多屏发酵，助推热度

宣推方邀请全体主演通过网络在线同框方式录制，展现安家天下员工在家迎接开工的真实状态，在线PK售房，开辟“我与房子的二三事”环节与当前居家现状结合，强化“房子”与“家”的意义，传递剧集精神内核。发布会内容以节目方式呈现在东方卫视《大剧看东方》栏目中，看看新闻、百视通、微博、腾讯视频、抖音、今日头条等热门平台上同步播出，“云发布会”的创新形式引发了极大讨论与期待，云宣传概念持续发酵，媒体关注度高，发稿踊跃，为剧集播出铺垫舆论热度。影视剧中心宣传团队借此项目开启了电视剧宣发史上首次开播线上云发布的创新宣传模式。

二、云陪伴：合家欢陪伴看剧

宣推方邀请剧中演员通过录制视频的方式，结合剧情推进与观众一同讲述和分享剧里剧外的故事。东方卫视请你去主演家“云旅行”，通过@剧耀东方微博号、抖音号、今日头条号、《东方看大剧》栏目等渠道释放，丰富观众的观剧体验，打造主演陪伴观众一起看剧的模式。并借由主演们的人气引导，形成“到我家云旅行”活动的热潮，营造温情美好的合家欢观剧氛围。胡可、郭涛、韩童生、丁嘉丽等十多位艺人参与了“云陪伴”和“云旅行”节目录制。“安家云陪伴”共在《东方看大剧》栏目中播出15期，平均收视CSM1.02，名列同时段同类型节目第一，稳居同时段所有节目前二。

三、云装修：剧宣+营销新模式

疫情时刻，台集团重要客户群家装企业陷入重度困境，揽客被迫向互联网端转移。影视剧中心广告团队和宣传团队共同推出“剧宣+营销”的创新云模式，《安家》“为爱安家”的立意和家装企业的传播诉求高度一致，带来最好的“云模式”营销契机。“两微一抖”强裂变导流，其中在裂变能力最强的抖音平台，结合《安家》核心剧情，为广告客户定制的4条短视频，累计播放量达5540万+。

宣推方邀请主演通过网络在线同框的方式，录制《大剧看东方》《文娱星天地》《今晚生活秀》等综艺节目。在当前节目录制困难的情况下，此举丰富了卫视版面，创新了节目类型，增强演员与观众的互动，同时也增加了项目的强曝光，助推了剧集热度，助力收视不断创新高。

多维度、全网络的“云宣传”是在抗疫形势下的一次创新宣传实践，一系列的“云攻势”构成了有力且持久发酵的宣传组合拳，使得《安家》成为2020年开年以来热度最高的一部剧，全剧播出期共37次登上抖音热搜，136次登上微博热搜榜，狂扫全网各榜单最热视频榜排名第一，多维话题掀起讨论热潮。东方卫视更是实现了CSM59城单日收视破3，全剧稳居全国收视第一，创下两年来收视新高。

复盘“云宣传”的整体执行，一边是摸着石头过河，一边是不断调整和精进。素颜出镜的嘉宾、临场发挥的内容、手机完成的拍摄，这些“降维”操作在一定程度上反而增加了观众的新鲜感和亲切感，传递着传统平台“陪伴式观看”的理念，实现了抓眼球、省成本的一举两得。当然，云端的在线只是特殊时期的一种宣传补充形式，从长远来说成功大剧营销的关键还是要靠深耕内容与创新形式的双管齐下。