主旋律的年轻化、国际化、专业化表达

多年以来，中国电视人不断地向全世界讲述“中国故事”，作为影视行业的内容龙头，华策肩上的使命和责任也极为重大。华策自创立以来，始终坚持主流价值引领，打造一大批深受观众和市场喜爱的各类题材影视剧精品，全力推动中华文化走出去。在庆祝建党百年之际，华策影视更是牢记身上的使命和责任，更加聚焦于以精品史诗、优质作品向党致敬、献礼。

作为一家创立于1992年的民营影视企业，华策影视的蜕变和成长也见证了中国文化影视产业的大发展。创立之初的十年，也是鼎力奋进的十年，十年间华策从一个小作坊发展成为影视剧产量达到全球第一的体量，黄金时间播出量达到全国第一，网络热播剧体量达到全国第一，影视剧在国内的出口量也达到了第一，同时拥有了全国最大的影视剧自主创作的一个版权片库。毫无疑问，华策之所以能够不断地发展成长、壮大，离不开我国的改革开放伟大决策下所带来的机遇。我们无比地感恩伟大的党和伟大的时代。

一、聚焦主旋律，坚持主流创作引领，打造精品力作

华策集团始终聚焦于新主旋律创作，坚持主流创作引领，用心、用情、用功精心打造每一部精品力作。比如，在2019年建国70周年之际，华策人作为新时代的电视人，抱有初心和使命，坚持以市场化的头部剧集的高成本投入，用心规划，历时三年精心打磨剧本《外交风云》，在整个创作完成以后，不仅获得各大视频网站以及各大卫视的播出，也得到了广泛的好评和年轻观众极大的喜爱，引发了年轻观众的爱国热情和情怀。

今年是中国共产党百年华诞，华策人在三年前就进行了周密规划，重点打造3部献礼剧：《我们的新时代》《绝密使命》，和参与投资一同经历精心创作的《觉醒年代》。今年2月1日，《觉醒年代》登录央视播出，获得了巨大的好评，成为口碑、收视爆款。华策作为主要投资者之一，在从制作到播出的漫长而艰难的过程中，经历了追加投资、决定补拍，通过不断地修改、审定，提炼出这一部史诗级的作品，其间团队协作精神和创新能力也取得了较大的提升。华策影视作为主投、主控、主导创作的《绝密使命》，于今年4月18日登录央视一套黄金档首播，不但是广电总局献礼展播剧集之一，也是央视建党百年党史学习教育的三大剧目之一。

此外，华策的影视作品创作也聚焦新时代。例如，今年6月16日开始正式播出的电视剧《我们的新时代》，就以十八大以来的优秀基层年轻党员为代表，以真实人物和真实事件为原型基础进行艺术创作，以小切口反映大主题，小故事讲出大道理，小人物折射新时代。全剧共48集，分6个单元，分别展现了大学生村官、党员村医、排爆英雄、大国工匠、国之重器以及社区志愿者、民间救援团队的故事和事迹，将一个个平凡人生与伟大时代相结合，将青年的励志精神和党的初心相结合，展现以青年党员为代表的广大中国年轻人，对党和国家奉献精神的传承，热情讴歌中国共产党人永远年轻的进取风范，深情描绘新时代中国党员和人民群众的时代风貌。

华策影视对于新主旋律作品的创作，始终恪守以下三点：第一，时代的主旋律必须配置高质量的创作和制作，必须投以较高的资金和时间成本，保障其品质；第二，中国共产党的百年革命史本身就是一部民族的青春奋斗史，因而也必须加入年轻化的表达方式和元素体现，以求获得年轻群体的喜爱和关注，产生广泛的认可和共鸣；第三，优秀的民族精神和人文思想，往往具有跨越国别界限和文化差异鸿沟的功能，在全人类之间是共通的。

中国共产党和中国人民的民族自信自强奋斗的故事，倘若采用国际化的表达视野，就有理由相信同样可以受到全世界人民的喜爱。华策献礼建党一百年，对此最好的表达还在于将现实生活中反映美好的温暖故事打造成全球、全媒体观众最喜爱的精品电视剧。诸如刻画年轻一代的成长、工作、生活和情感的现实题材，揭示时代、生活，反映现代家庭状况的一系列温暖美好生活的电视剧集，例如《以家人之名》《平凡的荣耀》《下一站幸福》《亲爱的热爱的》、刚播出完结的《8090》，以及现在还在播出的《月光变奏曲》《我的时代你的时代》《我是你的城池营垒》等等，通过这些热播的优秀电视作品，彰显在中国共产党的领导下，中国普通百姓和大众的真实生活来致敬建党百年。

二、抓住全球机遇，讲好中国故事，推广“中国模式”

在中共中央政治局组织第三十次集体学习时，习总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。华策集团以打造全球一流华语传媒集团、打造中国最好的影视内容、让全世界人民喜爱为愿景使命，以内容为王、产业为基、华流出海为三大战略，持续坚持了29年的国际传播，截止到目前，总共将10万小时+的内容行销到全球180多个国家和地区，覆盖了“一带一路”国家和G20国家。自2009年起，华策每年海外出口的影视剧份额占据了全国影视企业的第一位，出口业绩也在逐年增长。影视文化内容的海外行销和传播效果，可以用最直观、最真实的市场衡量方式和实际经济效益来体现，华策2020年的海外营销收入是2000万美元，占据份额将近20%，2021年有望突破3000万美元。更为重要的是，在传播好中国声音、推动中国影视文化内容走出去的实践中产生了一些颇为有益的心得体会，积累了丰富的经验。

（1）讲好中国故事，赢得广泛受众基础

随着中国综合国力的逐渐增强和发展，中国模式、中国文化和中国故事越来越受到全球人民的关注。华策作为一家影视企业，对此深有感悟。在推动华流出海的道路上，更要用心、用情、用功地拍摄好、讲述好中国故事。华策精心制作出品了大量优质的电视剧作品，兼具国内和国际两个市场，像《三生三世十里桃花》是当年全球的热播剧集，今年刚刚播完的《长歌行》和《有翡》也都是在全球几十个国家、地区同步上映的，而且在许多地方都是力压行剧，成为现时播出的第一榜单剧目。因此，想要讲好故事，其中最重要的是要讲好中国当代的故事和中国的主旋律故事，我们的主旋律故事在海外有非常好的观众基础，新媒体的后台展现也有很多是非华裔的观众，而且是大量的年轻观众，像以上提到的那些优秀电视剧集就广受海外年轻人的喜爱。

（2）讲究工匠精神，追求国际化、专业化表达

想要更好地做好国际传播，必须更加追求国际化、专业化的表达。比如，2020年春节期间上映的电影《刺杀小说家》，是疫情以后海外投放的影院体量最多、达到多方同步播出的一部中国电影，而且受到了各个国家和地区电影观众的喜爱。同时，华策影视的很多剧集在Youtube的播出都获得良好的表现，也得益于其国际化的表达和专业化的追求。在提高说故事水准的同时，要特别注重摄影、灯光、美术，包括音乐制作的各个环节，争取不断缩小与国际一流水平的差距，追求质量、打磨细节，讲究工匠精神，在制作过程中花费更多的时间，达到更高的标准。此外，我们也要讲究专业化的包装和行销，这一点也非常的重要。

（3）抓住发展机遇，建立全球传播联动平台

在国际化全球传播中，我们也注意到，要想借着新媒体崛起所带来的巨大机遇，去拓展建立全球宣发“一张网”的平台，华策在Youtube、华为国际、苹果的OTT、迪士尼的OTT、三星的OTT以及包括VIKI这些新媒体，都始终坚定不移地保持与他们同步的发展，而这些社交媒体平台也是作为努力拓展短视频自身的传播账号。例如，华策影视的作品在Youtube平台上，仅2020年就获得了500万美元的营收和700万的粉丝体量。而制作精良的电视剧集《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《致我们单纯的小美好》和《锦绣缘》《甜蜜》《何以笙萧默》等都在Youtube平台取得了整个排名前十的佳绩。值得一提的是，华策在海外国际传播上始终保持着不断创新和突破的精神，近年来，更是赢得了标志性的发展阶段——电视剧和影视故事得到了海外同行的模式合作，改变了过去一味地严重抄袭或借鉴美国、韩国和日本的一些国际经典电视剧的情况，而如今像韩国把我们的《致单纯的小美好》和《以家人之名》都进行了翻拍，并且已经在Netflix平台播出。而像泰国、越南，包括墨西哥和印度都对中国优质的电视剧进行了翻拍和借鉴，实现了国际化的制作和传播，反映出中国影视产品影响力的提升和广阔的发展前景。

（4）推动影视文化海外传播，加强国际化人才培养

想要中国影视文化更好地走出去，还需要加强对国际化人才的培养和教育。我们这代影视传播的国际人才和队伍基本上都是自学成才，所以注重人才队伍的建设和培养非常重要。华策影视人每年都在国家出口基地积极参与各种各样的培训班，不仅包括中宣部和广电总局的学习培训，还包括国际层面的组织学习，努力去搭建好平台，服务于各种培训。同时，华策也立志于办好影视艺术的职业教育，自2021年起正式展开招生，希望通过产业的核心资源和龙头企业，去开展产教融合的新一代影视人才的培养。

（5）开展提质扩容，搭建优质平台，赋能传播出口

华策将努力开展提质扩容，希望能够搭建优质的平台，为影视行业的共同抱团和提质出海，贡献自身的服务和赋能。例如，搭建的国家文化出口基地——中国浙江影视产业国际合作区，在2020年度获得了中宣部、商务部和国家广电总局、文旅部的综合排名第三位的褒奖。另一方面，华策影视也正努力地打造专业化、数字化、全球化国际营销平台，其中包括上海、北京、香港、杭州等一体化的从内地制作到国际营销，再到全球播出的无缝对接的集团和平台，涵盖专业化的各个运行环节，包括联盟基地和政策的赋能等等。另外，我们也打造出一个数字化的云交易平台。因此，致力于提供一站式的频道建设、内容创作和社区营运，就是华策文化传播出口的赋能服务。

中华民族处于伟大的复兴时代，站在两个一百年奋斗目标的历史交汇点上，中国共产党领导我们走过了第一个一百年，让中华民族的文化事业和文化产业走出了新的一大步。我们处于这个伟大的时代，是非常幸运的一代人，能有机会去追寻文化强国梦，这既是企业的愿景和使命，也是我们影视人共同的愿景和使命。我们始终相信华流能够共赢世界，能够创造一个中华民族的文化强国，亦能够创造一个与世界共融的美好的文化未来。