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【观察思考】电视台要立刻坚决地发展直播
■ 文 / 尤文奎
【编者按】作者出身于传统媒体，目前在互联网电视运营机构任职。在他看来，直播是一个新的伟大时代的开始。传统媒体必须以百分之二百的力度来重视直播，利用直播实现真正的彻底转型。
直播产业目前正在如火如荼发展之中，新的直播产品如雨后春笋不断涌现。电视传媒产业对待直播的态度，一面是睁大了眼睛关注，一面是深感困惑不解，甚至表示不屑。其实，直播产业正处于高速发展、快速变化之中，美女秀场的低俗远远不代表直播产业的未来，游戏产业的细分人群也不代表直播产业的未来。
直播，一个颠覆者的角色
直播重新连接了人和人。直播社交网络将在一定程度上颠覆现有的图文社交，这是Facebook 、Instagram、Snapchat、Periscope、Meerkat激烈争夺的战场。国内社交网络老大新浪微博推出了新产品“一直播”，而微信还在按兵不动，或者已经在紧锣密鼓准备。缺乏社交基因的周鸿祎的花椒直播已经兵败社交直播，而映客正在雄心勃勃地准备成为下一代社交网络，这已经在震颤张小龙和曹国伟的心脏。
直播也将重新连接人和商品、人和服务。直播会在一定程度上改变目前的图文电商、图文O2O、图文OTA，这一块还没有显山露水，但是已经有人在积极尝试。
直播将重新连接人和信息、人和娱乐。新闻直播、娱乐直播将在移动端重新构建出一个超级直播电视台，这对电视台来说是致命的。在点播被视频网站颠覆之后，电视直播正在被移动直播颠覆。
直播技术颠覆了传统媒体的传播能力，可以做到全球同步传播，改变了传统媒体的单向传播方式，可以做到交互传播。对传媒来说，直播是一个新的伟大时代的开始。传统媒体必须以百分之二百的力度来重视直播，利用直播实现真正的彻底转型。
直播，电视媒体未来的生命线
传统电视媒体的两个基本属性是媒体平台和娱乐平台，直播的同步交互传播解构了传统电视媒体的传播方式。而娱乐本身主要是强交互的，直播的实时强交互将成为主要的娱乐方式，也就是说，直播同样颠覆了传统媒体的娱乐平台属性。各种不能实时交互的娱乐内容将逐步让位给可以实时交互的娱乐内容。
从电视媒体传播平台和娱乐功能这两个角度来说，直播基本上完全颠覆了传统电视媒体。直播会承载完整的媒体传播功能，实时的交互传播替代了传媒的事后传播；直播也会逐步替代传统媒体的娱乐功能，用户实时交互的内容将逐渐成为主流。具体到电视传媒，如何用实时交互的传播来升级传统的传播方式，如何用实时交互的娱乐内容升级传统的电视栏目，这两点是电视传媒转型升级实现融合发展的核心问题。
除了传播和娱乐以外，直播将重塑传媒的商业生态。第一个方面，直播提供了几乎全部的互联网商业模式，广告将变成实时的交互广告，在直播中可以直接转化为电商销售，各种O2O服务场景也可以直接与直播结合，传媒不再是传统意义上的传媒，而是一个复合的生态体系，从信息的交互传播到实际的交易消费将会构建出完整的商业生态链。第二个方面，随着直播对传媒平台的重构，内容行业将围绕直播进行生产。基于传统电视传媒平台产生的内容行业将会发生一场大转型、大迁移，实时互动的内容生产将会高速发展，新型的实时互动节目取代传统节目成为主流。对于传统节目机构来说，这是一场生死存亡的关键时刻。
所以，千万看不起直播，直播是电视媒体未来的生命线。做不好直播，电视台也就没有未来。
直播，地方电视台难得的转型机遇
那么，电视台在直播这场转型中还有机会吗？当然有，而且机会还非常大。起步于秀场和游戏，这也是直播被看低的原因，但是真正的直播才刚刚萌芽。出身互联网的人对政策几乎是天生眼盲，对内容也是力有不逮，这两点恰恰是传统媒体的核心优势。
从内容上来说，目前的直播产品超过150款，但是基本都囿于秀场和游戏。大的直播平台开始尝试泛娱乐化，做娱乐媒体，做娱乐内容，而要完成内容生产的直播化，这条路很长也很难，而电视传媒可以直接转身。
从政策上来说，商业直播平台无法染指新闻内容，这同样是电视传媒的机会。在互联网视频平台上，可以转型PK的电视台极少，但是在直播这次转型的机会上，大小电视传媒均有很大的机会，本地化的直播，本地化的内容，本地化的商业化，将构建出一个个小型的生态系统。
电视台抓住直播这个机遇，首先是思想观念认识的提升，因循守旧必然死路一条；其次，要开始基于直播的实时互动进行内容生产和引进；第三，要构建基于直播的技术产品；第四，要探索直播的商业运营形态。前途一片光明，面前的金山光芒万丈，走不走就是自己的事情了。
全国性的直播平台，只有位居前列的几家电视台可以想象一下，绝大多数的省市级电视台是无法企望的。然而对于省市地方电视台来说，直播同样也是巨大的历史机遇。
地方电视台首先是一个电视媒体，传播信息和娱乐的电视媒体，其次最大的特征是本地化，主要以本地的内容为本地受众服务。传统电视媒体必须转型成为互联网视频媒体，这就需要互联网化、移动化（Mobile）、社交化（Social），地方电视台作为本地化的媒体，就需要围绕本地化（Local）来做文章，而媒体任何时候都需要以内容（Content）为核心，这就是所谓的“CoSoLoMo”。
在电视频道已经被全国性互联网视频平台的点播业务颠覆的情况下，“CoSoLoMo”将成为地方电视台抓住直播这个重大历史机遇的最核心战略方向，构建本地化直播平台（LocalLive Streaming Paltform），承载本地化的直播内容、本地化的直播商业模式。
本地化的视频直播内容，包括本地的新闻、生活、民生、政务、财经、商业、旅游、教育、医疗等全方位的直播内容，这是全国性的互联网视频平台无法深耕的领域，是本地电视台的天然竞争优势。本地化直播的商业模式，不再仅仅限于广告和版权，本地化直播电商、本地化直播O2O、本地化直播旅游、医疗、教育等几乎所有的互联网商业模式都可以承载。
（作者为新媒体行业资深人士，本文为供本刊专稿）