征稿要求：
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8．为节约篇幅，一般采用注释形式的文章，不再单独一页设立参考文献。
历史建筑变身文创IP —从“建筑可阅读”看媒体角色转型
上海素有“万国建筑博览会”之称，这些经典建筑背后有着动人的故事，积淀着历史文脉，也有许多小众“打卡点”隐藏在城市的角落等待人们去探寻。老弄堂里的石库门、梧桐深处的老洋房、陆家嘴的天际线等承载着上海的红色文化、海派文化、江南文化，这些是上海城市文化的经典标识，也是上海市井生活的生动场景。
2021年，上海旅游节特别推出了“建筑可阅读，城市微旅行”这一年度主题。从“扫码阅读”的1.0版，到“建筑开放”的2.0版，再到“数字转型”的3.0版，实现了三次迭代的上海“建筑可阅读”成功变身为一个超级文创IP, 成为都市旅游的千万级流量入口。据统计，仅武康大楼街区周末每日接待游客就超过4万人次，相当于上海迪士尼乐园的日游客量。
为更好地挖掘并进一步呈现、传递历史文物建筑的文化底蕴与城市精神，延展“建筑可阅读”的内涵与形式，除报道相关活动、制作百集微纪录片等节目并在各平台播放外，上海广播电视台还打造并推出一系列“建筑可阅读”城市文化产品，标志着媒体的角色由被动到主动,而不再仅仅满足于传统意义上的文化活动的报道者。其中，主持人作为独特的优势资源也逐步转变，由原先较为简单的以播报人的身份参与，转型为文化项目的重要参与方，甚至是文化活动的主要发起者。
《十二时辰全媒大直播》：“移动”直播间 行进中阅读上海
2021年9月16日21时至9月17日21时，上海广播电视台旗下东方卫视、上视新闻综合频道、上海新闻广播FM93.4、看看新闻Knews、阿基米德以及十余家头部互联网平台一同推出《2021上海旅游节“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播》，以上海晨昏日夜的十二个时辰作为经线，以“城市微旅行”的脚步，串联起海纳百川、观见天下、诗意栖居三大篇章，与观众、网友一起，阅读一座座建筑、漫步一片片街区，讲述建筑中承载的历史记忆，挖掘建筑、街区中积淀的文化特质，开启一场“全城接力、指尖参与”的精彩旅程，以文塑旅、以旅彰文，十二时辰全媒体大直播累计点击量破亿人次。
大直播中，9月17日首发的“建筑可阅读”主题巴士变身流动直播间，SMG主持人和特邀嘉宾在敞篷巴士上一路“行进式”讲解，在轻快的节奏中领略“建筑可阅读”的魅力。晚间时段，SMG主持人在浦江游船的水上直播间，带领大家浦江夜游，一览两岸标志性建筑和璀璨的灯光秀，整个直播在物阜民丰、流光溢彩的浦江岸线划上句号。
此外，由SMG融媒体中心主持人组成的新媒体《侧耳》团队，结合风格各异的建筑作品和街区风貌，创作了多部诗歌影像作品，一展魔都“诗意栖居”的文艺范儿。
SMG主持人集体参与 “建筑可阅读”公益推广中心成立
作为《“建筑可阅读”十二时辰全媒大直播》的内容之一，SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心于当天成立。该公益推广中心由上海市文旅局、上海市广电局和上海市文物局作为指导单位，由SMG 全体主持人共同发起成立，SMG主持人集体成为“建筑可阅读”公益项目的志愿者，以各种方式推介上海的优秀建筑和风貌街区，通过参与对上海建筑文化的推广与阐释，进一步传递上海城市厚重的文化、怡人的色彩、时尚的气息，推动实现“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”。
建筑，是历史文脉的承载者，是城市记忆的见证者。SMG主持人不仅担任“建筑可阅读”公益推广志愿者，还由“建筑可阅读”的项目衍生出去，成为项目的发起者，如：成为上海部分优秀建筑的公益代言人，策划及参演SMG“建筑可阅读”系列宣传片，步入社区讲述身边的建筑故事，联动各区文旅局义务培训社会志愿者讲解员，发动全社会共同讲好上海发展故事……在这一过程中，进一步实地感知“人民城市”的规划发展理念和上海开放、创新、包容的城市品格，集中展现红色文化、海派文化、江南文化的深厚内涵与精神品质。
探索主持人全新文化项目运作模式
SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心积极探索主持人自主发起、自我管理的全新文化项目运作模式，推举若干位知名主持人担任轮值主任，牵头策划并组织实施各类公益推广活动。
2021年12月18日，SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心联合“建筑可阅读”志愿者联盟，在徐家汇公园内的百代小楼开展了一次 “建筑可阅读志愿推广行动”，这是由SMG主持人海波牵头负责的自中心成立以来的第一个线下活动。活动中，SMG主持人们与志愿者代表就语言表达、仪态形体、现场讲解技巧等内容交流互动，为向公众更好地推广优秀建筑出谋划策，双方的碰撞和切磋未来将令更多市民游客受益；此外主持人还参与了《家门口的博物馆—见证国歌的诞生》亲子课程，向小朋友们声情并茂地讲述国歌诞生的故事，帮助小朋友们完成了八音盒的制作。整场活动融合创新的方式，也让人看得到建筑阅读更多的可能性。
上海徐汇区文旅局与SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心签订合作推广协议，双方拟发挥各自优势，相互赋能，一同挖掘区内海派文化、红色文化和江南文化资源，在宣传共推、志愿者培训体系共建、文创项目共创三个领域开展全方位深度合作，陆续开展“老建筑深度探访”“故人回眸”等线下活动、音视频节目和直播活动，为上海的建筑阅读项目注入了更多鲜活的故事，不断充实和扩大“建筑可阅读”这个IP的内涵与外延。
“建筑可阅读”是媒体角色转型的一个标志型项目品牌。未来，SMG主持人“建筑可阅读”公益推广中心将适时举办各类线上线下公益推广行动，开展“建筑可阅读”文创推广网络直播，与各区文旅局紧密合作，一同打造“处处见历史、处处显文化、人人能参与、人人能体验”的“建筑可阅读”生动图景；在讲好优秀建筑故事的同时，协同全社会的力量来共同讲好上海故事、中国故事。
（作者为上海广播电视台总编室播音主持管理主管）