【问卷调查】在校大学生视频直播使用情况调查报告

■干亚茜 贺安琪

  方正证券的调查数据显示，2016年，中国的直播市场规模会达到150亿。2016年更被称为“视频直播元年”，各类直播平台层出不穷达200多家，竞争激烈，直播逐渐呈现移动化、全民化、生态化趋势。在校大学生基本是90后乃至95后，是真正的网络原住民。其在视频直播的卷入状态，一定程度下影响着这个行业的发展和走向。

  为了解相关情况，本着科学严谨的原则，编者委托上海视觉艺术学院的团队，在上海视觉艺术学院及华东政法大学、上海外国语大学、同济大学针对在校大学生对直播的使用需求、参与情况、态度评价等方面进行问卷调查。共计发放问卷150份，回收的有效问卷125份。

一、在校大学生的背景情况

1.性别：

  男 46.2% 女53.8%。

2.年级：

  大一、大二67.3%，大三、大四 32.7%，本次调查对象涵盖大学本科各个年级。

二、直播平台使用

1.平台接触：

  没有 4.8% 、一个 30.4%、一个以上64.8%。通过调查得知大部分同学都有过接触网络直播平台的经历。

  男、女生对于直播平台的喜好略有差异。以游戏竞技直播为主的平台，如斗鱼TV、熊猫TV、虎牙在男生中更受欢迎。而以秀场为主的YY直播、花椒、映客则更多的是女生的第一选择。除此之外，平台以“直播+”为主的，比如直播做菜、吃饭、聚会、睡觉、逛街、上班等等则男女受众比例基本持平。

  同学们对于直播平台的选择都是依据自身喜好。喜好足球、游戏直播的同学多是选择章鱼、熊猫平台。喜好美女直播的同学多是选择花椒、映客直播。喜好奇闻轶事直播的同学则更多地选择快手等直播。

2.使用兴趣：

  30.4%的同学选择真人秀场直播、40%的同学选择名人大咖直播、20%的同学选择游戏竞技直播、9.6% 的同学选择直播+，这说明同一平台下，名人大咖的直播更具有吸引力与观众黏附性。

3.接触时长：

  选择每日1-2小时和大于2小时的人数约多于1小时以下的人数，这说明直播已渐成在校大学生主流娱乐方式之一。

4.使用目的：

  调查显示25人选择娱乐，22人选择美妆，22人选择购物，16人选择情感交流，19人选择八卦，8人选择新闻消息，10人选择旅游，3人选择其他。显然，娱乐是人们的第一需求。

三、视频直播参与情况

1.与主播或网红互动：

  62.7%的人选择有互动，32.8%的人选择只是看看。

2.向主播“送礼”或“打赏”：

  70.2%的人曾经有过，29.8%的人从没有过。

3.尝试自己当主播：没有30%、有想法没实施34%、有想法有实施35.2%。

  从调查中可知，大部分大学生对直播这个新型行业跃跃欲试，有的已经付诸实践。数据显示，花椒、映客等主打校园风的直播软件更受大学生的欢迎，大学生的直播内容，基本遵从传统秀场的直播原理。大学生的直播收入不等，少则几元钱，多则1000元至10000元间。

四、对视频直播的态度

1.视频直播的优势：

  互动性强、真实度高、门槛低是被调查的大学生们选择最多的选项。

2.对视频直播未来的看法：

  76.3%的同学看好，他们列举的原因总结起来在于（1）产业链完整；（2）网红、明星与直播平台互相成就；（3）直播代表了一种新的媒介方向；（4）经过整治之后，进入直播的门槛提高；（5）以广电为代表的传统媒体进入直播行业，提升了直播平台内容的质量。23.7%的同学不看好，认为平台内容低俗、直播平台和个人“持证上岗”的规定会使产业受到冲击，甚至可能扼杀新兴的产业，还有人表示新鲜度过去之后直播产业的未来也许不容乐观。

【结语】

  通过对在校大学生们的问卷调查，我们得知视频直播已经在短时间内迅速进入了这个年轻的群体，他们以满足娱乐需求为主，使用了多个不同的直播平台，并且较高程度地参与其中。对于视频直播行业，他们大部分持乐观的态度，但表示在内容方面需要他律和自律的方式严格把关，实现质量的进一步提高。

  毋庸置疑，如火如荼的视频直播建构了一种全新的生态。随着广电总局对直播平台和个人“持证上岗”的要求，随着包括广电在内的新的资源与力量的进入，直播行业将进入了一个新的发展期。

  未来充满想象。