即兴喜剧厂牌“魔都电台”的运营实践之路

2020年疫情高峰过后，随着商业的复苏，一种较为新颖的喜剧形式—即兴喜剧快速走入商场和小剧场等新演艺空间，成功抓住都市青年人的眼球，在一二线城市成为时尚。边吃边逛，累了看看即兴喜剧成为新生代文化消费新场景。

上海广播的新兴品牌“魔都电台”于2021年8月成立了以即兴表演为主要形式的“魔都即兴团”，集结沪上知名广播电视主持人，率先开始即兴喜剧小剧场的运营实践。截止2021年年底，“魔都即兴团”在上海陆续呈现了近30场售票演出。这个创新实践不仅为广播电视主持人开拓了新舞台，同时也开辟了传统广播电视与用户链接的新场景，更为进入体验经济时代后未来的演艺模式探索了新的可能性。

一、即兴喜剧发展史

即兴喜剧是文艺复兴时期的意大利重要剧种，至于它的来源，一直争议不断。有人说它来源于古希腊笑剧，或是古罗马阿特拉笑剧和罗马帝国时代的模拟剧；也有人认为，即兴喜剧起源于16世纪早期意大利本土的闹剧表演。

即兴喜剧是无剧本、无实物、无提前准备的一种表演方式，通过现场观众给出的联想词，由演员与演员、演员与观众在舞台上现场共创的一出剧。其剧情基于演员的直觉和智慧，现场观众常常获得来自现场演员反应的意外惊喜。一场即兴表演的完成需要观众的投入和有效的建议，这种代入感是观看电视、电影无法带来的。

即兴喜剧表演节奏快，笑点密度高，演员与观众的强互动符合当下年轻人的喜剧审美。即兴喜剧不仅是一种休闲消遣形式，也进一步推动了人人参与创作的大众文化生活。

二、即兴喜剧市场现状分析

1.演员的基本构成

即兴喜剧是普通人的喜剧。即兴喜剧的表演者大多有正式的职业，利用业余时间里在即兴喜剧俱乐部接受培训并且演出。其中本职工作为医生、律师、码农、公务员、教师的表演者不在少数。一方面，即兴表演作为个人爱好能够很好地释放工作压力，并成为个人施展才华的有效途径；另一方面也说明，即兴表演行业的成熟度不高，目前还很难支撑演员将这一职业作为主业发展。

2.全国即兴厂牌的基本分布

即兴喜剧作为外来剧种，在中国的发展并没有明显的地域分布特征。在全国拥有较多即兴厂牌的城市有北京、上海、厦门、南京、青岛、宁波、大连、西安、成都、贵阳、南昌、湛江、武汉、郑州、福州、苏州等地。其中上海本地就聚集着十几支比较活跃的即兴厂牌：即兴者联盟、暗喜、十三妖、一起即兴、魔都即兴团、飞来即兴、梅花敲白板等等。

3.即兴喜剧的受众及偏好

即兴喜剧观众多为年龄在22—32岁之间的白领，一般为即兴圈内爱好者和各厂牌忠实粉丝，其中也有即兴演员的粉丝。

即兴喜剧对普通观众有一定的门槛。第一次观看的观众首先要理解各个小节目的游戏规则，这非常依赖于主持人现场对节目规则的解释能力，在表演过程中偶有观众没有理解规则而跟不上节奏的情况发生。对即兴表演者专业性和规则性要求的不断提升对于即兴喜剧的扩圈形成了一定的阻碍。

4.表演场地和爆款节目类型

即兴表演对演出场地要求并不高，在商场或写字楼内的小型密闭空间即可，一般不低于100平方米。中大型剧场并不是即兴表演的最佳场地，一般而言不超过100人的小剧场则比较理想。

在即兴表演中，目前备受观众喜爱的节目题材有：飞鸽传书、上班迟到、类别淘汰、神来一句、人体画布等。

5.运营特点

整个市场上有专业运营能力和清晰运营思维的即兴喜剧厂牌占比不高，这使得成团的厂牌虽然持续不断在出现，但是能够形成商业演出的并不多。更多厂牌是与有运营剧场能力的厂牌合作，作为演出阵容而非演出剧团的角色出现，按档期上演。

三、即兴喜剧与海派文化的结合点

1.首支沪语即兴厂牌的成立

即兴表演在中国的发展并没有明显的地域划分。但是上海地区有一支以表演沪语为特色的厂牌“梅花敲白板”，表演全程以沪语的形式呈现内容，包括主持流程、表演、观众互动等。团队致力于弘扬海派文化，体现上海精神，受到了上海本地观众的偏爱。

2.与上海本地广播电视主持人相结合

“魔都电台”发挥了上海广播节目主持人即兴语言和口语表达优势，让主持人参与整个即兴喜剧的表演创作。这样的尝试提升了主持人与观众现场互动的反应能力和融合创作能力。在融媒体时代，广播电视主持人可通过多种场景的练习和表演积累反哺本职工作，来应对现场及直播过程中的各种不确定因素，提升反应速度和处理能力。

四、即兴喜剧与脱口秀的区别

1.内容创作方面

相比之下，脱口秀的内容创作依赖于脱口秀演员、编剧自身的原创能力，它是基于个人或少数人对生活的理解创作的。而即兴喜剧更依赖于现场观众给予的火花和灵感，是众人的生活智慧和现场创意的结合，属于与观众共同创作的形式，因而只要有观众存在，内容创作就不会枯竭。

2.演员阵容及流程

从阵容和流程角度来说，脱口秀更个人化，组合更灵活，更适合做碎片传播。而即兴喜剧是以集体创作、即兴发挥为主的剧情导向的混搭秀。

在魔都即兴团的一场即兴表演中，演职人员主要阵容包括演员和主持，全阵容还包含：策划、音控、舞监、演出支持、新媒体支持等。

完整的演出环节分为：热场、演出节目、演职人员介绍、广告、抽奖、全场合影。

演出之外还有热身和复盘这两个比较重要的环节。热身的主要目的在于提升表演前演员的身心愉悦度，演员团队之间进行充分连接，整个热身全环节大约30分钟左右。

演出结束后当场复盘环节则包括以下内容：

（1）回顾当天演出是否有失误点；

（2）主持或演员对于游戏规则哪里不熟悉；

（3）以上问题进行成因分析及提出后续改进措施；

（4）分析每个节目是否达到演出前约定的共识。若对节目有新的、更深的理解，可记录并讨论定稿，进一步达成团队共识；

（5）回顾过程中让自己印象深刻、眼前一亮的瞬间，目的是让复盘收尾处于积极的氛围中。

五、即兴喜剧的特点和运营难点

1.剧情灵活且多变，观众参与感强

即兴喜剧因其即兴创作和现场发挥的特点，每场剧情都大不相同，即使在演员相同、玩法相同的情况下也会呈现出完全不同的剧情内容和完全不同的现场体验。

即兴喜剧需要观众大量参与，这让现场观众产生创作快感和成就感，因此即兴喜剧的现场表演往往气氛相当活跃。但这也对演创人员和运营机构提出了更高的要求。

2.文化报批等合规性较难认定

即兴喜剧目前在文化报批等合规性上存在一定的难度。报批要求需要提前提交剧本审批台词，然而即兴喜剧不能像脱口秀和其他话剧一样提前设定剧情走向和剧本，因此目前即兴剧团较多以活动形式报批开展演出。

3.受疫情影响较大

即兴喜剧作为一种线下沉浸式剧情体验，受线下场景制约较大，依赖于现场互动所营造的表演场域。近两年因受新冠疫情影响，尤其是受2022年3月后上海疫情的影响，原本已有一定热度的剧场和即兴厂牌暂停了演出、培训和排练，少部分演员在探索跨城市的演出和线上表演，但由于剧情本身的现场互动特性，即兴喜剧很难在线上取得线下的效果。

六、即兴演员的挖掘与培养

即兴行业目前市场规模和团队规模都比较小，即兴演员的培养主要靠各个厂牌从对即兴喜剧感兴趣的观众中选择人员进行培养。上海的即兴者联盟有较为完整的教学体系，魔都电台、飞来即兴、一起即兴等厂牌均有自己的专属培训和团建板块。魔都电台专门针对上海广播电视台的主持人进行了培训。即兴喜剧不仅提高了主持人的业务水准，同时加强了与受众的链接，让他们获得更多受众的认可和喜爱。

七、即兴喜剧行业未来展望

即兴喜剧的行业发展不如脱口秀成熟，线下还处于较为传统的师承关系和培训班的过渡阶段。

“魔都电台”正在尝试利用互联网形成创作者社区，开发线上剧场，从语言类即兴直播表演入手探索付费和打赏的运营方式，以期在后疫情时代更有所作为。同时，“魔都电台”热切关注新技术的运用，特别是AR、VR技术的发展，试图寻找到机会，看能否布局和尝试远程即兴表演和培训。

随着新一代国人生活方式、社交方式和文化审美的重大改变，体验经济正加速到来，未来的演艺将会变得越来越沉浸，社交性愈发显现。即兴喜剧这一交互性很强的演艺产品将在新技术、新场景的赋能下变得更有价值。

（作者单位：上海广播电视台东方广播中心）