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推进智媒深度融合发展确立广电行业龙头地位 —写在“申䒕雅”面世两周年

 

202011月,凭借对融媒时代前沿科技发展趋势和行业未来发展方向的关注与研判,SMG融媒体中心推出国内首位在大型新闻直播中与采访对象“实时互动”的虚拟新闻主播“申䒕雅”,精心打造亲近Z世代人群的“元宇宙资讯主播”形象。两年多来,申䒕雅聚焦新闻赛道进行内容破圈、传播破圈、运营破圈,通过优质精品内容、年轻新闻视角、多元表现形式,为受众带来耳目一新的视听体验,不仅实现虚拟与现实的无缝交互,更成为链接主流媒体与广大年轻受众的重要纽带,确立了广电行业虚拟新闻主播领域的头部地位。两年间,申䒕雅陆续荣获“传媒内参”第五届“指尖榜”年度“最具影响力融媒体产品”、“2022 长三角广播电视媒体融合”成长项目、“第二届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛(MediaAIAC)”虚拟数字人技术应用二等奖等荣誉称号。

据统计,申䒕雅自发布上线以来,共参与20余次重大主题宣传报道、30项数字化营销及品牌活动,制作推出200多件新媒体产品,全网总浏览量突破1亿,B站粉丝数7.2万,获点赞及评论55万,展现出蓬勃向上的发展活力和优异的品牌成长性。

 

一、实现传播破圈精准把握时机,保持先发优势,迈出智媒发展关键步伐

申䒕雅的“申”是上海的简称、“䒕”有远志之意、“雅”代表高尚优雅的品质,代表着在推动媒体融合向纵深发展的一大突破创新,彰显了主流媒体积极面向“Z世代”、跨前一步“沟通未来”的主动姿态。其诞生和推出,是SMG在推进智媒深度融合发展进程中的关键一步,在实现传播破圈、进行元宇宙战略布局、与年轻受众建立情感连接等方面意义深远。

作为SMG的首位数字员工,申䒕雅诞生于202011月第三届中国国际进口博览会的特别直播报道中,在此之前,仅有新华社“新小浩”、央视“姚小松”等少数央媒推出过虚拟主播。SMG融媒体中心紧随其后,在全国省级主流媒体中率先推出的首位虚拟新闻主播申䒕雅,既专注于新闻领域,又有多平台跨界运营的鲜明身份特征,在众多虚拟新闻主播中独树一帜。

申䒕雅一经推出,就以其实时驱动表现能力和在跨次元传播及多场景应用方面的先行先试,持续引发业内广泛关注和热烈讨论。20223月全国两会期间,申䒕雅由虚拟动漫人形象全新升维为三维超写实虚拟数字人形象,从“少年版”到“青年版”,整体形象更为干练优雅,表情动作更加生动自然,角色表现力大幅提升,进一步丰富了申䒕雅的IP形象谱系,有力拓展了受众人群的年龄跨度和适配场景的广度。

申䒕雅的核心技术完全由SMG台集团自主研发,并创新应用4D扫描、智能绑定、影视级面捕、实时渲染、CG技术合成等虚拟主播领域的前沿科技。百分之百自主掌握的“技术基因”,也为申䒕雅不断紧跟趋势,持续进行理念和应用创新提供了有力支撑。

 

二、促进内容破圈深耕新闻赛道,展现新闻气质,夯实核心竞争力

作为主流媒体打造的虚拟新闻主播IP,申䒕雅天然就具备和拥有紧跟时代潮流的“新闻气质”,始终深耕新闻赛道,不断发挥和夯实核心竞争力,成为中心创新报道新样态、促进内容破圈的有益探索和有力抓手。

两年多来,申䒕雅持续深度参与到喜迎党的二十大“人民之城”融媒联播、第三届及第五届进博会特别直播报道、20212022年上海旅游节大直播、“建筑可阅读十二时辰”全媒大直播、庆祝香港回归祖国25周年“我在这里挺好的”系列短视频、浦东开发开放30周年“我与浦东同龄”系列报道、大型电视理论节目《思想耀江山》等宣传报道中,为严肃的重大主题宣传报道内容增添了活力感、新鲜感、科技感。

申䒕雅充分发挥虚拟新闻主播不受时空条件限制的鲜明优势,能够第一时间“空降”全国两会代表委员通道和部长通道、国家文化公园、中国国际空间站等各类新闻现场,并灵活运用“虚拟人+真记者”同屏交互的“跨次元”方式,播报新闻热点、打造观察专栏、推出联合报道,不断强化自身“新闻主播”身份,有力体现出“实时互动”“实时传递情感”的显著特征。

2022年东方卫视中秋晚会《朤月东方》月光露营会中,申䒕雅跨界携手梅派青衣史依弘、说唱组合魔动闪霸同台演绎《贵妃醉酒》,从主持到“旦角儿”再到舞蹈RAP,在同一节目中切换3套服饰造型,打造了科技创新与国粹经典交织的梦幻场景,引发微信朋友圈刷屏传播。此外,她还在元宵佳节推出弘扬中国传统文化的舞蹈《寄明月》、在“春风”“谷雨”“芒种”等节气推出主题画报、与上海共青团官方账号“青春上海”共同介绍庆祝建党百年的青年活动、积极发声进行“抗疫”宣传、每周拥有自己的节目《上海摩天轮·周末大放送》独立板块《䒕雅探班》,以不同身份触及电视、新闻客户端、B站、游戏、展会、qq音乐等大屏小屏、视频音频的多个新闻细分领域,为跨界融合营造了良好的发展生态。

 

三、推进运营破圈专业化、市场化、精细化的IP运维,与受众建立深厚情感连接,为数字化营销总体战略赋能

申䒕雅与生俱来的数字化产品特性,决定了她在数字营销领域具备庞大的想象空间和发展前景。两年多来,SMG融媒体中心聚焦“申䒕雅”IP进行了专业化、市场化、精细化的运维,从内容营销、现场主持、用户互动到代言合作,不断尝试运营破圈,为融媒体中心和台集团的数字化营销总体战略赋能。

申䒕雅先后参与主持2022年世界人工智能大会开闭幕式、上海虚拟体育公开赛、第三届“上海制造佳品汇”,出任第十届中国花博会“金牌向导”,参与上海天文馆开馆探秘直播、中科院开放日等活动,并在2021首届国际青年北京论坛开幕式、第六届上海市共青团新媒体影响力大赛、“以青春之我,耀信仰之光”全网重大主题宣传活动等各大活动现场与真人主持携手搭档、活力亮相,进一步扩大对外合作渠道,有效提升品牌影响力。

申䒕雅积极尝试新传播格局下数字化IP的市场化运营,2021世界人工智能大会召开期间,现身展会的L形全落地裸眼3D大屏,与交通银行联手推出“线上线下联动、大屏小屏共振”的传播营销方案,作为数字人民币业务“体验官”,与观众进行实时互动,展示数字人民币业务和多项数字化转型成果,获得广大网友高频转发点赞。她还携手体育品牌安踏推出北京冬奥倒计时系列短片,试水多平台全媒体的营销推广手段;在第十七届中国国际动漫游戏博览会上和东方明珠合作打造沉浸式实景娱乐空间,打开周边产品热卖渠道;积极参与“2022天猫奢品NEW&BEYOND盛典”等多场活动,初步实现了可持续的经济效益。

除了日常的节目制作,申䒕雅还尤为注重精心运维B站、微博账号的社群用户和品牌形象,通过保持与年轻受众的日常互动增加黏性,补位虚拟新闻主播的短板,有效传播IP精神主张,长期培育发展“二次元”圈层文化,与粉丝建立起传统宣传方式难以触及的深厚情感连接。

 

四、从“破圈”到“出圈”的未来发展规划抢抓新闻赛道中的元宇宙新风口,探索品牌拓展新路径,打造数字营销新业态

接下来,SMG将继续为“申䒕雅”倾斜优质资源,加强人才队伍配置,进一步夯实已经确立的广电行业头部地位和先发优势,以“新风口”“新路径”“新业态”为三大抓手着重发力,力争从“破圈”到“出圈”,引起更大众化关注,占据更主流市场。

SMG融媒体中心正紧锣密鼓地为申䒕雅量身打造一档国内首档全虚拟、全平台的新节目《早安元宇宙》,于2023年年初在大小屏同步重磅推出。该节目的定位是,结合日益精进的虚拟技术实践,发挥长期积累的专业优势,打造充满“科技感”与“未来感”的新闻资讯内容框架,为申䒕雅赋予更多的文化价值和传播热度,使其成为元宇宙资讯主播的“领头者”,通过聚焦新闻赛道,抢抓元宇宙资讯领域的新风口。除了贯穿2023年重大主题主线做好宣传报道外,申䒕雅还将以青春、开放、活跃的社会属性,积极跨界探索更多维的数字世界,吸附年轻受众。

未来,申䒕雅将继续梳理好、使用好多方资源,不断探索品牌拓展的新路径,并将尝试与东方明珠LOGO等台集团核心品牌和实业资源进行充分“破圈与耦合”,与台集团全媒体生态效应与综合文化产业特色相结合,推动申䒕雅成为SMG数字化转型发展的拳头产品和响亮品牌。

申䒕雅将充分依托SMG融媒体中心系统性的新闻生产专业优势,梳理排摸2023年重要新闻节点,创新服务和传播模式,在内容质量、应用场景、合作渠道上持续突破,以更智能、更类人、更精细的交互体验吸引受众、用户和客户,推出和打磨一批具有可行性、前瞻性、引领性的产品和项目,打造数字化营销的新业态。

 

(作者单位:上海广播电视台融媒体中心总编室、申䒕雅工作室)

 

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