论证券类财经节目主持人的知识结构

引言

  随着经济的发展和金融市场的日益复杂化，证券类财经节目在信息传播和投资者教育方面扮演着越来越重要的角色。这类节目不仅为观众提供了最新的财经资讯和市场动态，还帮助他们了解经济形势、把握投资机会、规避风险。因此，证券类财经节目主持人的知识结构对于节目质量及其对观众的吸引力至关重要。

一、专业知识：证券市场的基石

证券市场是金融市场的重要组成部分，其基本概念、交易机制和主要产品是投资者认识和参与市场的关键。节目主持人通过专业积累来加强财经节目的深度，为观众带来更具前瞻性、更具洞察力的深度报道和实时市场资讯，同时以更加专业化的方式进行经济趋势分析，为观众提供全面而准确的市场信息。

（一）解析证券财经知识的基本构成

对于证券市场的基本概念，证券类财经节目应涵盖的内容包括：股票、债券、基金等基础金融工具的定义与功能，以及解释市场波动的原因及其对投资者的影响等，为受众提供经济及投资领域的资讯。同时，应引导观众理解证券市场的运行机制，提供更多的角度和更宽阔的视野，如交易规则、竞价机制、清算交收流程等。

在第一财经频道《市场零距离》节目中，主持人和嘉宾以对话的方式，从专业的经济学视角和深入浅出的解析方式，将复杂的经济问题简单化，让观众能够更好地理解经济现象和市场规律。如“北交所成立”这一期特别节目，为观众揭示了证券市场的交易机制是怎样的，帮助观众更加直观地理解资本市场的交易，同时也向观众分析可以推动交易的多种因素，并回顾了上交所和深交所建立的历史，让观众对中国资本市场的建立历程有了更加直观的认识。

   （二）证券财经知识结构的重要性

证券类财经节目应深入探讨不同类型的投资策略，包括投资策略和风险管理等证券市场的核心内容。同时，对于证券市场风险识别的原理与方法，节目也应有清晰明确的介绍，帮助观众理解投资的风险与回报关系。在新媒体时代，财经类节目不仅要向民众提供真实的信息，而且要从更多的角度、更好的角度去看待市场问题的变化，更重要的是要让观众知道，未来会发生什么[1]。这样的判断能力，就需要节目主持人有一定的阅历和知识积累，特别是宏观经济学知识的积累。宏观经济力量对我们所有人的日常生活都发挥着重要作用，无数的宏观经济变量——从失业率到劳动生产率——在形成我们赖以生存的环境过程中发挥着重要的作用。[2]掌握了宏观经济学的基础，理解了宏观数据背后的规律，主持人才能更好地在证券类财经节目中为大众答疑解惑，判断经济走势。

（三）证券财经知识的传递方式

如何将复杂的金融知识以易于理解的方式传递给观众是节目制作的关键，也是节目主持人最重要的责任。

传统媒体在财经资讯方面表现得并不出色，这导致财经新闻内容的时效性和触达力还不够，主要原因在于对产品开发和内容整合方面的重视度不够高。另外，对观众画像的准确把握还不够精准。比如，主要受众是专业投资者还是希望了解财经知识的大众？前者看中观点的准确，后者会关注主持人的亲和力、内容是否容易理解等方面。财经节目过于追求深度和高度，主持人的语言没有贴近群众的实际生活，会影响财经节目的服务功能发挥。一些关于财经政策的报道，往往过于侧重于宏观层面，却忽视了微观调控与人民群众的实际联系。在制作财经类节目时，我们可以运用生动的案例、图表和动画效果，简化专业术语，通过多样化的表现形式激发观众对证券市场的兴趣。而对于专业投资者，特别是机构投资者，主持人对市场的判断和专业性是最重要的。如CNBC和Bloomberg这样的专业财经媒体常年服务于机构投资者，它们都拥有非常专业的采编团队和硬件服务终端，旗下主持人也大多具有金融机构的从业经历。

二、行业洞察力：预见未来市场趋势

  财经节目是关注经济动态、满足观众财经信息需求的媒介，如何利用新媒体来提升电视财经节目的质量和观众体验，成为节目创作团队的重要议题，也在很大程度地影响着主持人的语态和知识结构。通过新媒体平台和形式，可以将专业的财经内容传递给更多的观众，突破传统电视媒体的限制，为观众提供更优质的服务体验。

  （一）关注金融行业的动态变化和政策影响

  证券市场的变革和发展涵盖了技术进步、政策调整、市场趋势等多个方面，专业的财经节目应该专注于经济的运行规律、政策分析、市场动态等。然而，社会的动态变化是影响经济发展的重要因素，因此，财经节目主持人也需要对社会事件进行关注和分析。近年来，科技的发展对传统证券市场产生了深远影响，从移动支付到区块链技术再到人工智能在风控和投资建议方面的应用，我们可以看到技术的发展正在重塑金融行业。

 （二）结合市场趋势   提供价值见解

 财经节目往往紧跟经济发展动向，力求满足受众对财经信息的需求[3]。通过当前国内外金融证券市场的发展趋势，可以看出金融行业正朝着更加多元化、国际化的方向发展。投资者和消费者对金融服务的需求也日益多样化，要求金融机构提供更加个性化和高效的解决方案。因此，证券类财经节目需要了解国内外金融市场趋势，及时调整节目内容。

 （三）跟踪市场数据进行准确解读

   在财经节目中，市场调研和数据解读起着至关重要的作用。通过对市场数据的深入分析，主持人可以判断出行业趋势、竞争格局以及潜在的机会和风险。例如，通过对各国金融科技政策的比较分析，可以为观众提供一个全面的政策环境概览。通过对市场数据的动态监测，节目主持人还可以及时发现市场的变化和异常，为投资者提供有价值的投资建议。主持人在运用市场数据进行解读时，需要注意既要客观地呈现市场的真实情况，又要避免过度强调某一因素造成误导。

  此外，财经节目还可以为金融机构提供一个与投资者沟通的平台，不仅有助于投资者了解市场动态，而且也为金融机构提供了与投资者建立联系的机会，有助于市场的稳定和可持续发展。

三、沟通与表达能力：信息的有效传递

  随着媒体的多样化，证券类财经节目如何在众多的节目中脱颖而出，满足观众的期待和需求，成为节目组必须面对的挑战。为了更好地服务于观众，确保节目内容的质量和深度，主持人如何准确传达信息显得尤为重要。它不仅关乎节目的公信力，更关乎其在市场中的竞争力。在证券类财经节目中，主持人运用恰当的语言和可视化工具准确传达信息，丰富与观众的互动方式，可以提高财经类节目的互动性和吸引力。

 （一）语言运用：在证券类财经节目中，主持人如何选择恰当的语言来解释复杂的金融概念是关键。日常用语、专业术语的结合以及深入浅出的解释方式都能帮助观众更好地理解，比喻、实例等手法能够使抽象的金融概念变得生动有趣。CCTV-2《经济半小时》节目在为观众解读中国加入WTO的专题时，从百姓的视角出发、通过深入浅出的解释方式，使得这个复杂且专业的话题变得更为通俗易懂[4]。

 （二）可视化工具：随着科技的进步，各种可视化工具为财经节目的制作提供了更多可能。例如，利用图表展示股票价格走势、使用动画描述交易流程等，这些工具不仅能增强信息的可读性，还能加深观众对内容的理解。当前证券类财经节目主持人在语言选择、可视化工具的使用能力以及与观众互动方面都有了显著的提高，但也面临着新的挑战，如信息过载、观众口味多变等。

（三）与观众互动：随着抖音等新媒体的崛起，观众参与节目的方式越来越丰富。通过实时评论、在线问答、投票等方式，节目可以及时了解观众反馈，调整内容方向，增强节目的互动性和吸引力，也可通过线上活动与观众建立紧密联系。

四、道德与法规遵守：节目的底线

  证券类财经节目不仅是投资者获取市场动态的主要渠道，也是教育和引导公众理解证券市场的重要渠道。因此，遵守行业规范、确保公正报道以及充分的信息披露，不仅关乎节目的公信力，而且直接影响到投资者的利益和市场的稳定[5]。在证券市场中，信息披露的准确性和公正性对于维护投资者权益至关重要。尤其在自媒体环境下，误导性的信息传播更加频繁，不准确或不完整的信息披露可能导致投资者做出错误的投资决策。因此，节目主持人作为节目的最后一道把关，应严格遵守信息披露原则，确保投资者能够获取公正、无偏见的信息。

 （一）行业规范与信息披露原则

  证券类财经节目的内容一般会囊括对上市公司财务报告的详细解读、对市场动态的即时报道以及对重大事件的深入剖析。节目主持人应该遵循相应的行业规范，确保信息的准确性。例如，对于可能影响股价的信息，节目应提前进行充分披露，避免投资者因未及时获取信息而受损。

 （二）公正性与无偏见

  证券类财经节目的公正性主要体现在不偏袒任何一方，对市场事件进行客观报道。无偏见则要求节目主持人避免受到外部利益的影响，始终站在投资者教育的角度提供信息。为此，节目应建立严格的审核机制，确保节目传播的中立性。

  （三）社会责任与风险教育

  证券类财经节目除了提供市场信息外，还应承担起投资者风险教育的责任。这包括但不限于投资者识别投资风险、理解市场动态以及独立思考的能力。节目中可设置专栏，定期进行风险教育，帮助投资者更好地理解证券市场的规律和风险。

目前，多数节目在遵守行业规范和信息披露原则方面做得较好，但仍有部分节目存在误导性报道的问题。此外，证券类财经节目在社会责任和风险教育方面仍有较大的提升空间。针对这些问题，节目主持人应该进一步提高专业素养，确保报道的公正性和准确性。

结论

  随着经济的快速发展和金融市场的日益复杂化，证券类财经节目在信息传播和投资者教育方面扮演着越来越重要的角色。这类节目为观众提供了最新的财经资讯、市场动态和投资机会，帮助他们了解经济形势、把握投资机会、规避风险。因此，证券类财经节目对于维护投资者权益、促进资本市场健康发展具有重要意义。

  证券类财经节目主持人的知识结构对节目质量和观众影响力至关重要，一个优秀的证券类财经节目主持人需要具备专业性和权威性，这就要求主持人自身具备扎实的财经知识和丰富的行业经验。只有具备了这些知识储备，才能够对复杂的经济现象和市场动态进行深入浅出、客观准确的解读，为观众提供有价值的财经信息和见解。同时，知识结构也是影响观众认知和行为的重要因素，观众通过观看节目可以获取财经知识，提高投资理财能力，形成正确的投资观念和风险意识。

（作者简介：上海广播电视台第一财经频道主持人）