“城市国际传播”的三个关键词

   近几年来，各省市、各地区相继建立国际传播中心，总数迄今已达100余家。在第29届上海国际电视节“全球城市与国际传播”论坛上，从与会者的交流可见，这些国际传播中心扎根本地实际，探索各自不同的国际传播路径，其实践经验、优势短板等值得复盘总结。

一、各美其美，对话世界

  山东广播电视台以大纪录片为特色，立足山东儒家思想发源地的优势，挖掘本地文化资源，努力通过记录来展现一个真实、立体、全面的中国，通过山东的山河、湖、海和文化历史，来解读中国。《大河之洲》国际版获45届美国泰利奖电视纪录片自然类金奖、摄影类金奖和短纪录片类银奖三项大奖。

  位于重庆的西部国际传播中心，成立于2018年8月，以城市叙述和陆海叙事作为两个抓手。城市叙事是国际传播的载体，陆海叙事体现的是开放的特质。在海外的游戏平台中，重庆已经成为游戏造景的重要背景，在城市的魔幻和奇观的打造方面，重庆经验值得借鉴。

  区域传播是全球传播的组成部分，如果把一个个具有强区域传播实力的区域连接起来，全球传播就将更有想象力。广西广播电视台面向东盟国家做国际传播，采用的是平台共嵌和内容共生两个路径。广西国际传播中心的平台与对象国的传播平台互嵌，栏目、团队都与对象国一一对应。内容共生主要是在影视剧的译制方面，用影视化的语言讲好中国故事。

  作为内陆省份的湖北，湖北广播电视台国际传播中心提出五个发展战略，分别是：做大国际传播矩阵、做强国际传播的合作联盟、做精国际传播的视听产品、做强国际传播优势品牌和做好国际传播相关服务。在实践中他们得到的认知是，国际传播忌讳自说自话，需要考虑到文化差异，需要研究受众心态，做好受众调研，找到能产生共鸣的话题。

  深圳广播电影电视集团国际传播中心制定了从做品牌、做精品、做特色、做交流四个角度实现国际传播的策略，依托大湾区的特色，做场景化的国际传播，同时做深、做具体，达到共鸣和共情的效果。

  香港是中国最为国际化的城市，是中西文化交融地，也是国际舆论的焦点。香港在国家改革开放进程中的地位和作用非常特殊，地位独特、贡献重大。国际传播有借船出海的说法，而香港本身就在海里。因此香港的城市国际传播应该发扬其得天独厚的优势，从传播效果来说，既要积极作为又要审慎把握，努力做到传播内容与传播渠道的适配、语言体系与海外受众的适配，要把内容、技术与国际审美相结合。

二、上海实践，做大朋友圈

  上海文广国际传播中心的定位是立足上海、服务全国、面向世界，发挥国内国际双循环战略链接的作用，重点推出旗舰产品“ShanghaiEye”。目前，以“ShanghaiEye”为首的国际传播视频IP，年度发稿量达5万条，海外受众总观看时长达86.6万小时，海外传播量突破10亿级。

  在本届上海电视节白玉兰对话电视论坛上，上海文广国际传播中心正式启动ShanghaiEye+国际传播全媒协作体，成立“国传中心朋友圈”“高校和智库朋友圈”“留学生朋友圈”，进一步推动国际传播业务的全球和地方合作，探索中国式现代化城市文明塑造与国际传播的新路径。

  以“朋友圈”为核心理念，上海文广国际传播中心在实际操作中总结出两个经验，一是要有对象感，时刻在心里装着一个对象，想办法把中国故事讲好；二是少干预，在内容生产时，尽量不做人为干预，少说空话套话，可能一些司空见惯、习以为常的微观内容恰恰就是可以打动外国友人的点。

三、国传方法论：三个关键词

  中国未来的国际传播需要更多的微观叙事，同时要抓住视觉时代和短视频兴起的机遇。城市里面充斥着丰富的生活细节，这是国际传播叙事的一个非常好的机遇。

  综上，城市国际传播怎么做？

  首先，要做大传播，突破专业媒体局限的传播网络。现在的城市国际传播不仅仅是通过传统意义上的媒体的传播，而是拓展到媒体之外，进入到公共文化交流，形成了一个更大的传播朋友圈。所以我们认为，城市传播需要有大传播的格局。

  其次，关注微场景，也就是城市发展和城市生活的细微呈现。城市最终要回到每个人的生活，和每个人相遇。如何把城市的细节展现出来，需要挖掘更多的场景。

  最后，建立强连接，建立情感共鸣基础上的价值共通。好的传播是好的沟通、好的连接，所以我们追求的目标是更强的连接、更多的共鸣。这种连接越强，从情感走向价值，我们中国的国际传播以城市传播为路径，未来才会有更大的想象空间。

（本文整理自“白玉兰对话：全球城市与国际传播”论坛，

主持人为复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安）