文化新质生产力视域下上海老年电视节目的创新发展

一、文化新质生产力视域下的“新老年人”特点

  “新老年”概念始于意大利，大多指60至75岁正步入低龄老龄阶段，仍积极活跃在社会各方面的老年人。[1]我国新老年人的人生轨迹，与改革开放事业全过程，和国家现代化建设、经济社会快速发展深度绑定。文化新质生产力，是新质生产力概念在文化领域内呈现出的新质态、新形式。研究文化新质生产力视域下的老年电视节目的创新发展，首先要弄清楚当前“新老年人”的新特点。

  （一）观念现代化：开放视野与自我实现的典范

  新老年人群作为改革开放后经济腾飞的见证者和受益者，既见证了经济全球化的发展，又经历了互联网时代的迅猛变革。他们以拥有开放包容的思想、宽广的视野，对新鲜事物充满好奇，具备热情探索的特点，引起了社会对他们的关注。心态上，新的银发群体逐渐从以事业、家庭为中心的传统观念，转向以自我为中心，更加注重个人的成长与体验。[2]对于退休生活，他们不再仅仅满足于平淡度日，而是充满了更多的规划与期待，追求更加精彩、更有意义的晚年生活。同时，“新老年”中大多数人具有很强的学习能力和适应能力，他们不仅积极拥抱社会的蜕变，而且在互联网的使用深度和广度上，相比前代老年人群有显著提升，并乐于在虚拟世界中展示自我。[3]

  （二） 消费品质化：享受型生活与超前消费新风尚

  受益于改革开放，新老年人们的经济积累和生活条件越来越好，其消费行为已从节俭型、温饱型，向享受型、生活质量型转变。为提升自己的生活质量，他们愿意为高品质产品和服务买单，投资自己的兴趣爱好。还有部分人具备了超前消费的观念，对信贷、持卡等现代化消费方式情有独钟。[4]他们通过购物车，传递出“有钱有闲”的新老年人特点。原本属于年轻人的标签，如彩色美瞳、KTV飙歌、健身美容、文化旅游等，如今越来越被新老人群体所分享和追求。阿里健康研究院发布的《新老年人互联网健康消费洞察报告》显示，近年来购买彩瞳的新老年人数增加了近50%，其中女性占比近七成；购买面膜和祛疤产品的人数也分别增加了近一倍和两倍以上。此外，前瞻产业研究院的研究还显示，在KTV下午时段的消费群体中，50岁以上中老年人的数量比青年群体高出近两成。

  （三）社交多元化：网络互动与社会参与新趋势

  面对科技的发展，新老年人们主动体验，兴趣浓厚。据国内移动互联网大数据公司 QuestMobile 发布的数据，截至2024年3月，50岁以上银发网民规模已达3.25亿，全网占比已经达到 26.5%。银发人群月人均上网时长127.2小时，相当于每天有近1/6的时间沉浸在互联网中。这个新兴的社交圈子，以兴趣和生活方式为核心，融合了旅游、健身、资讯分享等众多现代化的老年娱乐形式，充分展现了在新型家庭结构下，非核心社会成员，在新时代老年社交网络中所扮演的关键角色。此外，新老年群体展现出强烈的社会参与意愿，相比于过去的休闲娱乐、颐养天年，他们继续投身公共服务和社会建设的热情更高。他们或受兴趣爱好驱动，扬经验和专业之长再就业；或积极投身老年志愿组织，为基层治理贡献力量；或作为新乡贤返归故园，将技术、资金、人脉等资源带回农村，担当乡村振兴的重要推手。[5]这些新老年群体在社会各个领域中发挥着积极作用，展现出了新时代老年人的精神风貌。

二、都市乐聆吹响老年电视节目改革“冲锋号”

  上海已步入深度老龄化社会。据上海民政新近发布消息，截至2023年年末，上海全市户籍人口1519.47万人，60岁及以上老年人口为568.05万人，占总人口的37.4%，也就是每3位上海户籍人口中就有1位老年人。而老年群体正是电视的主要受众，在物质文明高度发展的今天，生活富足而有闲有力的他们，更希望得到精神的宽慰和现代生活的指导，电视自然成为他们最便捷最贴心的伙伴。

  2023年9月1日，为推动媒体深度融合发展，助力上海城市老龄化社会高质量发展，上海都市乐聆文化传播有限公司正式成立。在2024年年初的上海“两会”上，市政协委员赵正科提交了关于在上海电视台开设老年频道的提案。[6]这一提案得到了上海广播电视台的重视。在台集团“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略指导下，都市乐聆立足上海、辐射长三角区域，在确立“上海都市消费引领者”定位的同时，积极服务银发人群，探索银发经济背景下媒体深度融合的新模式。

  （一）都市乐聆需求牵引，聚焦银发生活

  目前都市乐聆旗下的内容产品有“为老、惠老、适老、助老”的布局,肩负起为老人服务使命，做老人喜闻乐见又有所收获的节目。

  《老好的生活》作为SMG首档养老服务类节目，在节目内容创制上重点突出服务性，以需求为牵引，聚焦老年人吃饭、就医、养老、文化等身边的“关键小事”，从媒体视角为老年人提供量身定制的解决方案。同时，节目持续关注智慧健康养老产业的发展，积极投身适老化科技产品和养老辅具产品的报道。而节目与上海市人大社会建设委员会一同推出的“人大代表看养老”，引起了很大的社会反响，成为大家信赖的“贴身顾问”。《X诊所》是一档面向大量老年受众的医疗健康类节目，传递养生新知，解密健康未知数，树立正确的健康观念。针对不同疾病，将专业的医疗知识，转化成各种形象生动的表现形式，来培养观众健康的生活行为方式，从而降低患病风险，提升晚年生活质量。《新老娘舅·我要问律师》栏目开通法律援助专线电话，为老年人普及法律知识，提供专业的法律援助。《嘎讪胡》近年来持续推出了“城市考古”“城市微旅游”“15分钟生活圈”“上海去哪儿玩”等多个子品牌IP。系列报道老年人关心的话题，提供更好的政策解读，带来更多生活便利。《广场大民星》精准触达老年群体文体娱乐需求，通过组织广场舞比赛，形成独立的老年文娱赛事品牌，成为近年来沪上中老年舞蹈团体的一大盛事。《人气美食》栏目增加长者食堂的探访内容，提供更多更新更全面的美食资讯。东方影视频道适时安排播映无障碍电影，以及更多老年人喜欢的经典怀旧电影和优质感人的电视剧集。

  （二）内容形式丰富，跨界合作共赢

  2024年6月，都市乐聆、东方购物携手上海老博会共同推出“银发生活节”。多方携手，跨界合作，打造新质生产力下为老服务电视新赛道。30场活动30小时直播聚焦银发生活。都市频道《老好的生活》《X诊所》《乐活人气王》，东方购物的《东方荟》等品牌栏目，推出观众见面会、“我要上电视”等活动，让更多老年受众和节目面对面互动，并有机会亮相银屏一展风采。而双方联动推出的“不倒翁计划——老年人防跌倒行动月”，通过自我健康管理知识科普、专家指导和明星呼吁，通过暖心选商品等，实现一站式服务闭环。“摩登乐聆——银发消费百大品牌征集活动”将养老企业与康养专家、消费者紧密结合，形成高效产业链。

  这次跨界合作成功，彰显媒体传播力和影响力，在文化经济活动中的强大力量，为文化新质生产力视域下的老年电视节目发展指明方向，即立足上海，面向世界，引进国外养老新技术新成果，传播中华民族优秀文化和理念，加强国际合作与交流，实现文化输出。

  （三） 科技创新适老，产业整合惠老

  通过技术革新，上海电视用户目前已实现在开机时，便能直接进入全屏电视频道直播的功能。这一创新举措，进一步简化了操作步骤，使得老年人能够更加轻松、便捷地观看喜爱的电视节目，为老年群体提供了更为友好的电视观看体验。此外，都市乐聆搭建的“乐聆生活”小程序，通过大小屏双向赋能，为老年人提供了更丰富的互联网体验。目前，“乐聆生活”小程序已涵盖生活便民、养老信息、适老服务三大板块，并将陆续上线互动投票、福利抽奖等新功能，为用户提供更为完善、系统的服务。[7]2024年，都市乐聆推出了全新互动小板块《乐聆一点通》。该板块通过链接电视大屏和手机端小程序“乐聆生活”，实现了观众与电视荧屏的互动连接，使观众能够轻松通过小程序参与大屏答题活动，增加了答题的趣味性，满足了用户观看、参与和享受电视节目的多元需求。[8]

三、文化新质生产力视域下的老年电视节目创新发展

  文化新质生产力，是新质生产力所代表的高质量发展逻辑，在新时代文化生产、消费、交换等领域内具体延展的结果呈现。习近平总书记指出，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量的特征，符合新发展理念的先进生产力质态。[9]创新是新质生产力的核心动力，同样也是传统电视节目形式样态在今天走出融合创新之路的核心要点，是当下电视文艺可持续发展的核心议题，[10]在数智时代的文化共享、文化传承与传播中，发挥着重要作用。

  （一） 加强理念创新，承接文化传承的“纽带”

  在理念创新方面，除了满足老年人日渐丰富的多元需求外，还应注重老年电视节目本身所带有的文化传承作用。一是传统文化的展示。老年电视节目常常涵盖传统文化的内容，如戏曲、民俗、传统手工艺等，通过这些节目，观众能够更好地了解和传承本民族的文化瑰宝。二是历史记忆的保存。许多老年节目会邀请老一辈的文化传承者分享他们的故事和经验，这不仅保存了珍贵的历史记忆，也为年轻一代提供了学习的机会。三是社会主义核心价值观的传递。老年电视节目往往强调尊老爱幼、家庭和睦等传统价值观，通过节目内容潜移默化地影响观众，促进社会的和谐与稳定。四是搭建起国际跨文化交流的平台。通过展示我们的传统文化元素，如音乐、舞蹈、饮食和节庆活动，增进国外对我国文化历史、社会习俗和生活方式的理解，做好中华优秀传统文化输出，增强文化自信。五是教育与启发。通过节目中的文化内容，观众不仅可以获得知识，还能受到启发，激发对传统文化的兴趣与热爱，从而主动参与到文化传承的活动中。

  （二） 加强技术创新，铸就智能交流的“桥梁”

  在技术创新方面，数字化、智能化技术的发展为老年电视节目提供了新的可能性与动力。在智能化的引领下，我们打造了跨文化交流的高科技桥梁，让不同国度的心灵得以相通，为全球化时代架起了理解的桥梁。一是实现节目制作的智能化。数字藏经洞、VR、元宇宙沉浸式体验空间，以及“超写实”虚拟人等新技术、新创意的涌现，不仅为中华文化注入了新的时代魅力，也为老年电视节目的技术创新提供了广阔的舞台和无限的可能。[11]二是实现节目体验的沉浸化。利用AI等虚拟技术，AI生成生动逼真的动画和视觉效果，丰富戏曲节目的舞台呈现。通过元宇宙平台，创造虚拟演播室，老年人作为虚拟角色参与到节目中，体验沉浸式的观看感受。三是实现数据分析的数字化。利用数据分析工具，实时监控节目的收视率和观众反馈，及时调整节目内容和播出策略，通过分析老年人的行为数据和智能算法，了解他们的观看习惯和内容偏好，从而提供个性化的节目推荐，并为未来节目的制作和调整提供数据支持。

  （三）加强形式创新，搭建海派文化新的平台

  老年电视节目的形式创新要基于上海独特的文化特色背景，当前海派文化融入了更多新的时代特色，如以“city walk”“city不city”“海派文化地图”等被越来越多的老年人熟知。在电视节目创新上，一是节目设计多元化：通过引入戏剧、音乐、艺术和历史等多种形式的节目，展示海派文化的丰富多样性，吸引不同兴趣的老年观众参与其中；采用互动节目形式，如在线投票、实时问答和观众评论，增强观众的参与感，使他们成为节目的一部分，从而更深入地理解和传播海派文化。二是加强跨界合作：与其他文化领域的专家、艺术家和学者合作，制作跨界节目，将海派文化与其他文化元素相结合，创造新的文化体验，通过制作高质量的纪录片和文化故事，深入挖掘海派文化的历史背景、发展历程和人物故事，增强国内外其他老年观众对海派文化的理解和认同。三是加强数字化与新媒体融合：利用数字技术和新媒体平台，扩大海派文化节目的传播范围，使其能够通过网络直播、社交媒体和移动应用触及更广泛的受众；利用VR、AR和其他新技术，让老年人可以沉浸式地感受海派文化的魅力，突破时间和空间的限制。通过这些形式创新，老年电视节目不仅丰富了海派文化的表现形式，也为其搭建了一个新的传播和交流平台，促进海派文化的传承与发展。

（作者单位：上海都市乐聆文化传播有限公司）

【1】张萍，刘枫翌，张鹏博.中国“新老年”群体需求及产品设计研究[J].设计，2019，32(07):91-93.

【2】黄姝然.基于成就目标理论的新老年智能健身镜产品设计研究[D].江南大学，2023.DOI:10.27169/d.cnki.gwqgu.2023.001232.

【3】“新老人”：60后养老之变.中国养老网.2022-05-23 19:06:01. https://www.163.com/dy/article/H82TT6N60514AAHG.html.

【4】李媛莉，饶雪琪.找准“人”：“新老人”是银发消费主力军抢抓“点”：产品要“消龄”服务要“适老”[N].四川日报，2024-02-26(010).DOI:10.28672/n.cnki.nscrb.2024.000878.

【5】老有所为：不是包袱是财富. 半月谈内部版. 2022年第5期. https://new.qq.com/rain/a/20220527A03DIS00.html.

【6】上海两会上“开设老年频道”的提案回复来了！https://www.smg.cn/review/202401/0165306.html

【7】看看新闻Knews.都市乐聆明日重阳大放送 共话“阿拉老好的生活”[EB/OL].[2024-03-29].https://www.sohu.com/a/730206444_121282114.

【8】上海广播电视台.新春新意，都市乐聆《乐聆一点通》今日上线[EB/OL].[2024-03-29].https://www.smg.cn/review/202402/0165315.html.

【9】彭绪庶.新质生产力的形成逻辑、发展路径与关键着力点[J].经济纵横,2024(03):23-30.

【10】张平,孙娟妮,王雪然.新质生产力视域下电视文艺晚会节目创作路径探索——基于2024年“春晚”节目研究与分析[J].教育传媒研究,2024,(02):101-104.

【11】李婧璇,张君成,张博,等.以文化人，担负起新的文化使命[N].中国新闻出版广电报,2024-03-08(001).