近三次美国大选中传统媒体的表现及其演变

  分析2016年、2020年和2024年美国大选，传统媒体一直扮演至关重要的角色，特别是在选情报道、选民动员和公共舆论塑造方面。但随着社交媒体的出现，其受到强有力的挑战。

近三次美国大选中传统媒体的角色演变

  2016年大选：传统媒体与新兴媒体对峙

  2016年大选，传统媒体与新兴媒体之间呈现尖锐对峙。电视台、报纸、电台等仍占据主导地位，Facebook、Twitter和YouTube等社交媒体平台也大举进入信息传播主渠道，同时成为政治极化和假新闻传播的重要场域。

  其时，传统媒体作用体现在——新闻报道与分析：主流电视台和报纸仍然是选民获取信息的主要来源；政治辩论和直播：传统电视台（如CNN、福克斯新闻网等）主导了总统候选人辩论转播，帮助塑造公众对候选人的认知；舆论引导：传统媒体仍在一定程度上引导了选举舆论，但由于假新闻蔓延和社交媒体挑战，媒体公信力受到质疑。

  2020年大选：传统媒体与社交媒体走向融合

  社交媒体对选举的影响不断放大，在信息传播、选民动员、政治广告等方面的作用日益增强。传统媒体仍在发挥关键作用，尤其是在疫情背景下，电视新闻成为主要信息来源之一。

  其时，传统媒体的作用体现在——作为大选期间疫情信息的主要传播渠道，对选民心理和投票行为产生重大影响；这个阶段，传统媒体更加注重事实核查，试图与社交媒体上的虚假信息进行对抗。尤其是电视和广播，在选民动员中继续发挥重要作用，对少数族裔和老年人群体的投票倾向有较大影响；网络与电视融合：传统媒体开始利用网络平台增加影响力，CNN和NBC等传统电视新闻机构在YouTube上直播报道，实时互动。

  2024年大选：传统媒体的影响力明显衰减

社交媒体平台和流媒体服务进一步崛起，传统媒体面临更严峻的挑战，尤其是在吸引年轻选民方面，影响力明显衰减。传统媒体在选举报道的权威性和公信力方面，依然顽强地试图站稳阵地。

  其时，传统媒体的作用体现为——选举信息的核心提供者：尽管社交媒体和数字平台越来越占据主导地位，传统媒体认为自己在大选中的角色依然重要，尤其能确保选民接收到准确、权威的选举信息；公信力的可依赖者：面对社交媒体上泛滥的虚假信息和极端言论，传统媒体仍被视为较可靠的信息来源，尤其是在事实核查方面。但对大选结果的预测失准，则将传统媒体的公正性推上了被质疑的风口浪尖；与社交媒体的充分互动：传统媒体通过社交平台进行更广泛的互动，通过短视频、直播等形式，增强受众的参与感和互动性，积极升级。

从传统媒体表现看美国政治传播格局重构

  纵观2016年、2020年和2024年大选，传统媒体经历了从主导地位到融合互动的显著转变。2016年，传统媒体在报道选举中的信息传播和舆论塑造上仍占据主导地位，但面临社交媒体挑战；2020年，传统媒体与社交媒体相互交织，合作与竞争并存；而到了2024年，传统媒体已经全面沉入社交平台，直接与受众互动，并试图通过在准确性、权威性上的优势，保持一定的话语权。

  “Democracy dies in darkness”是《华盛顿邮报》在2017年特朗普履新后为自己选择的座右铭，表达了对美国民主现状的担忧，特别是在政治透明度和公众参与度方面，认为民主决策过程变得不透明，普通民众感到被边缘化，从而对民主体制失去信心。

  然而，传统媒体在大选中的信息传递和形象塑造作用下降，特朗普甩开传统媒体，直接下场社交平台，打造自己“让美国再次伟大”的“政治素人”形象。2016年，特朗普就在推特上发表许多如“修筑美墨边境墙”等出圈政见，完全打破过往的政治家形象，收获大批同样主张的选民支持。他经常转发选民推文并发表评论，不断强化其“接地气”形象。有媒体将其形容为“推特治国”，足见社交媒体对于美国大选举足轻重的作用，已经让传统媒体瞠乎其后。

（作者为复旦大学新闻学院2023级新闻系学生）