当“wierd”进入政治场域：下沉、反噬与泛化

  2024年7月底，美国民主党副总统候选人蒂姆·沃尔兹在采访中评价特朗普的政策十分“weird”。自此开始，“wierd”一词进入政治传播场域，“Y’all are wierd”的说法也成为了美国社交媒体的最大热门。

  若将“wierd”翻译成中文，我们似乎难以找到一个内涵、外延皆准确的语词。将口语化的“wierd”用于攻击共和党，蒂姆所表达的意思，或许接近汉语中的网络用语“逆天”。

  美国政治用语的通俗化由来已久。冷战时期，“wierd”就出现在两党之争中。当时该词汇的使用者却是共和党——逻辑上，这个词契合了保守党对于民主党部分主张的怀疑态度。因此，考察不同党派对“wierd”的征用，需要把它放在具体的社会历史语境之中。

  2024年大选，社交媒体中选民参与度达到史无前例的高峰，X，Tiktok上的UGC与意见领袖发言成为选举的重要环节。在极度扁平、追求即时传播的社交媒体上，“wierd”这个词语本身就具有强大的生命力与传播力，直接帮助共和党接触到了更年轻的选民。“wierd”一词符合年轻人的用语习惯，而蒂姆·沃尔兹的“政治造梗”契合了社交媒体的扁平化传播特征。这个来自社会生活场域的语词，通过他的采访进入政治传播，成为民主党的政治武器；而他的“政治造梗”能力与社交媒体敏感性，又将“wierd”一词归还至社会生活场域，融入了用户的日常用语。“wierd”一词由此秘密完成了自我伪装：使用它的时候，用户有意或无意地将它的政治内涵吸纳在日常交流中。借助“wierd”这一语词媒介，民主党完成了对共和党形象的隐秘构建。借助社交媒体，共和党的“奇怪” “保守”，成为部分用户的共识。

  然而，“wierd”一词超越政治话语的生命力也孕育了它的反噬。8月初，“wierd”一词的使用者还仅限于民主党支持者；其后，这个词被泛化，用来指代2024大选整体的十分怪异；再之后，“wierd”甚至被共和党人用作攻击民主党人的手段。谈及LGBTQ、堕胎等话题，“wierd”的使用者及其意涵都发生彻底转向，民主党人在这一语词背后的政治策略逐渐失效。本质上，民主党人失去了“wierd”一词的定义权。

  先声夺人后，“wierd”一词进入社交媒体，而这恰恰是它语义泛化、语义贬值的滥觞。社交媒体是一个下沉的意见市场，每个个体都被赋予较为平等的词汇定义权，只是他们所创造的内容传播效力不同而已。

  由此观之，共和党人将这一语词放归社会生活场域本就是“惊险一跃”：政治考量里，这是获取定义权的关键一步，也是“政治造梗”的最终目标；社会生活中，这意味着民众拥有曲解、定义与再造的能力。况且，从选民的角度看，理解乃至定义“wierd”，都不需要很高的文化水平。它的表意极其简明，而特朗普所看重的美国工人、中小企业主与农民恰恰对这一语词有天然的亲近感。这些特朗普支持者的阶级性质或许也是导致反噬的原因之一。

  “wierd”被政治话语征用的经历，是社交媒体时代政治运作的一个突出样本，一个口语化的、可被自由定义的语词，其走红与反噬，揭露了更深层的信息。作为一个分析政治话语与政治运作的切口，它可以用来考察美国政治传播在大选中的下沉趋势。

  美国选民对大选历来有极高参与度，但2024年，美国大选对美国民众生活的影响几乎是侵入性的、全方位的。2016年与2020年两次大选，特朗普都积极运用推特进行政治动员。这个“推特总统”善于创造这样一种“在场”：运用社交媒体这一全天候的媒介，使自己的政治宣传抵达尽可能多的用户；高频的推送、转发与二次创作，使政治真正成为触手可及的事务，政治与生活、社交的边界正在不断消弭。这种消弭，几乎成为美国政治界的一种特殊生态。从纸媒时代到网络时代再到社交媒体时代，信息的即时性大大提升，政治话语的“在场”与曝光也随之增强，政治场域的泛化与政治话语的下沉，已经成为了一个不可扭转的趋势。在俄乌战争中，这种泛化和下沉已经悄然展现了出来，战场通过UGC变得“触手可及”，甚至连领袖都可以拍摄短视频讲解战况。消弭的边界中，暗藏了对新闻传播的伦理与未来的进一步深思。

  所以，正如“wierd”一词在美国所展现的，当社交媒体成为社会基础设施，政治也将融入日常的生活，以一种更泛化、更下沉的“在场”，不断塑造与影响舆论、社会与政治策略。

  不过，我们不能夸大“wierd”一词的影响力。说到底，“wierd”只是一个语词，它对特朗普胜选的影响力有限。如前文所述，这个语词应该被置于两党博弈的政治坐标系中考量。“wierd”词义与用法的嬗变，是美国大选中两党政治诉求与选民基础的一个鲜明的例证。

（作者为复旦大学新闻学院2022级新闻系学生）