光影节，让城市IP在科技与人文中破圈成长 ——SMG 融合发展战略下的第二届上海国际光影节构想

当黄浦江两岸的建筑在夜幕中化作流动的画布，当梵高星空与苏河湾的历史建筑交相辉映，上海国际光影节正以“光”为媒介，重新定义“上海”这座城市IP的打开方式。从2023年的“闪亮·上海”静安国际光影节到2024年首届上海国际光影节，再到即将迎来的2025年第二届上海国际光影节的全新升级，上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）（以下简称“SMG”）以“光影”为纽带，通过“广电+文旅+科技+商业”的深度融合，将光影节打造成媒体转型的试验田、城市更新的催化剂、国际传播的新窗口，将一场场光影盛宴转化为城市发展的“流量密码”与“文化符号”。

本文将从往届经验与今年的创新构想出发，探讨光影节如何持续“破圈”，成为上海乃至全球的现象级城市IP。

一、从“点亮苏河”到“影动申城”，两届光影节的破圈启示

连续两届光影节，都获得了流量与口碑的双丰收。2023年，静安国际光影节以“点亮城市之光、赋能城市更新”为主旨，打造“艺术苏河”的城市更新高品质案例，为期11天的光影节，通过300余场光影秀、9个主题日活动，为市民游客打造一场集合艺术光影、数字科技、沉浸式展秀、潮流运动、萌宠时尚、二次元和传统节庆活动的荟萃体验，点燃“夜经济”消费引擎，展现了上海充满魅力的国际大都市形象，赢得了社会各界的普遍赞誉。静安国际光影节通过主流媒体和社交媒体的海量传播，实现了跨次元、跨代际、跨圈层的传播效果，全网推送总点击量逾20亿次。

2024年，静安国际光影节升级为上海国际光影节，首届上海国际光影节以建立“一主多点、市区轮动、产业联动”新型节展模式为目标，实现“人气、消费、流量、口碑”全面丰收，相关活动全媒体传播量达到30亿次。主会场活动一炮打响，接待市民游客16.6万人次，带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一区一主题、一区一特色”，分会场举办了128项丰富多彩的光影艺术活动，进一步打响“上海文化”品牌，弘扬中华传统文化，演绎世界著名文化IP。光影节还联动“上海之夏”国际消费季、上海旅游节、世界设计之都大会、上海时装周、古埃及文明大展等活动，创造商旅文体展多元消费场景，促进夜经济发展，助力打造“中国入境旅游第一站”，共吸引市民游客1620多万人次，带动相关消费超过38亿元。

前后两届光影节致力于实现从区域文化IP到世界级城市名片的华丽转身。两届光影节以“光影”为核，通过科技赋能、文化破圈、全域联动，为城市节庆活动提供了教科书级的创新样本。

（一）科技赋能，从“视觉奇观”到“文化超维叙事”

2023年静安国际光影节以“艺术苏河”为试验场，用AI钢琴秀、建筑投影剧等科技手段，将慎余里石库门、总商会旧址等历史建筑变为“可阅读的城市画布”。数据显示，300余场光影秀吸引45万客流，万象天地单日销售额突破1145万元，验证了“科技+文化”对城市存量空间的激活能力。

2024年首届上海国际光影节则迈入“超维叙事”阶段。20K超高清投影、AI生成艺术、三星堆IP联动，让文化突破物理边界。在上海展览中心，360度全景摄像机投射超大尺寸沉浸包裹式Mapping秀，并用20K超高分辨率制作建筑投影秀，为市民游客提供了高清视觉盛宴，点亮了夜上海的多个地标。徐汇分会场的《江南万象——中国式风景》投影秀，让林风眠、吴冠中两位大师的传世之作“流动”于建筑立面。技术不再是炫技工具，而是构建文化叙事的核心语言。AI换脸技术带游客“穿越”宋朝画卷，无人机方阵在夜空书写“SHANGHAI”字样，科技与文化的交融让城市成为“可沉浸的文明剧场”。

（二）全域联动，编织城市文化新生态

从2023年“一核多点”的空间布局，到2024年“一主多点、市区轮动”的全域网络，光影节已形成覆盖全市12个区的文化矩阵，128项分会场活动、119处打卡点、6500余场展演，构建起“一江一河”滨水空间、“申”字型高架、重要商圈、旅游景点联动的立体格局。

这种全域化运作模式，使光影节从单一节庆升维为城市文化生态系统，2024年联动上海旅游节、时装周等市级活动，带动消费，印证了“光影+”对城市经济的赋能效应。

（三）国际表达，打造文化出海新范式

通过LUCI及CIE等国际照明组织官方网站、中国日报（ChinaDaily）、凤凰卫视、ShanghaiEye以及纽约、伦敦、巴黎等地户外媒体加强国际传播，“上海国际光影节”这一品牌得以迅速走向国际，成为上海文化软实力的重要载体。

从2023年邀请法国、匈牙利等地艺术家创作，到2024年吸引全球27个国家和地区的作品参与光影艺术大赛，两届光影节持续深化与国际合作。

2024年还开发了经典音乐剧IP《剧院魅影》，打造全球首辆融合国际戏剧IP元素的“光影巴士”，穿梭于南京西路千亿商圈，成为对城市文旅空间、消费场景及生活方式新生态的一次突破性探索与诠释。

二、光影盛宴   焕新进阶——下一届光影节的七大可能创新点

2025年第二届上海国际光影节在延续“光影+”基因的基础上，计划通过多维创新打造一场全新的全城联动、全民共享的光影艺术盛会。在这场为期30天的活动中，将不仅延续首届的高品质，在主题表达、技术融合、消费场景拓展等方面有可能实现突破，创造新的“光影+”典范模式。

（一）主题与场景深度融合，激活“光影+”经济

第二届光影节计划将更多强调光影艺术与城市生活的共生关系，将亮灯仪式、成果发布会等核心活动与“文旅商体展”深度融合，覆盖徐家汇、南京东路等30余个商圈，可以尝试推出“光影市集”“门票+主题产品”等消费新模式，通过联动著名品牌，打造夜间经济、首发经济等多元场景，借此实现光影艺术与消费提振的双向赋能。

（二）科技赋能历史与艺术，打造沉浸式体验

技术应用或将成为第二届上海国际光影节的点睛之笔。拟通过AI、AR技术重现上海第一次点灯的历史场景，以光影语言串联城市发展脉络；裸眼3D秀、无人机灯光秀、激光水幕秀等前沿技术有望全面应用，赋予艺术表达全新维度。此外，依托小红书平台和微信小程序升级版的“全景光影地图”，或将尝试结合“云上”的线上体验，构建虚实融合的观展生态。

（三）文化传承破圈，构建海派光影美学

第二届上海国际光影节将会尝试以创新的形式弘扬传统文化，如以大型光影时装秀串联唐宋元明清服饰演变，结合中秋、国庆展演传统节日主题作品等；红色文化将在这届光影节中得到进一步呈现，通过光影艺术讲述故事，打造党建实践新场景。同时，“海派光影美学”专属标签会融入建筑投影秀、沪剧光影演绎等，达到既彰显城市开放性又强化本土文化认同的目的。

（四）国际联动提升品牌，长三角协同发力

新一届光影节还可以尝试深化与国际顶尖灯光节（如法国里昂、英国利物浦灯光节）的合作，开展作品巡展、奖项共设等联动模式，并邀请国际策划人参与宣传，以此提升上海国际光影节品牌的国际影响力。在国内层面，可以通过在长三角地区组建景观照明协作，推出夜景旅游联动互惠活动，形成区域协同效应，助力“长三角光影艺术品牌”矩阵建设。

（五）全民共创共享，激发城市活力

预测下届光影节公众参与度可能会大幅提升，通过设立光影互动体验区等互动性强的活动场景，鼓励市民创作影像作品并开发数字藏品等，让艺术从观赏走向共创。光影节主会场仍将延续免费预约方式，分会场可能会考虑普惠入场的设计，进一步降低参与门槛，实现全民共享。

（六）绿色低碳理念，贯穿始终

在第二届上海国际光影节，“绿色、节俭”原则的践行是非常重要的，拟采用节能照明技术升级地标建筑灯光，避免资源浪费；黄浦江、苏州河沿岸的光影装置注重环保材料与可持续设计，既点亮城市夜景，又呼应生态理念。

（七）全媒传播破圈，塑造城市IP

依托黄浦江媒体立面、高架道旗等城市媒介，联合主流媒体与社交平台开展立体传播；邀请小红书达人、抖音博主担任“体验官”，以年轻化内容引爆流量，将“东方光影艺术之都”IP推向全球。

从技术革新到文化破圈，从国际对标到全民互动，第二届上海国际光影节将以创新为引擎，不仅要努力塑造城市夜经济的新范式，更让光影艺术成为连接过去与未来、本土与全球的桥梁。可以期待的是，这场光影盛宴，将照亮上海迈向“世界级夜游城市”的璀璨征途。

[作者为上海广播电视台(上海文化广播影视集团有限公司）商业创新中心主任]