【他山之石】“儒家文化圈”的韩国启示

前言：认识韩国

    韩流凶猛很多年。对90后、00后来说，韩流是潮流前线，是时尚指标。年轻人们爱现在的韩国文化，这里就先说一点韩国的历史。

    箕子朝鲜（公元前1120 ～公元前194 ），传说是商代最后一个帝王商纣王的叔父箕子在武王伐纣后，被分封于朝鲜，史称“箕子朝鲜”或“箕氏侯国”。被认为定都在大同江流域今平壤一带。有观点认为，箕子王朝是朝鲜半岛历史上第一个王朝。

    韩国历史文化和中国血脉相连的关系，无论是“安东都护府”还是“万历三大征”。都是一段路径清晰的东亚历史。韩国对中华文化的继承是一个不争的事实，那么，为什么作为继承者的韩国，它的文化产品如此流行？作为母体文化的我们，怎么做大做强自己的文化产品？

一、关注国民性 

     以往在欧美系节目培训中，“普遍性”和“共通性”一直在被反复强调。从《达人秀》到《好声音》，欧美各大模式公司正是靠这种“世界大同”的逻辑，把同一个模式的“宝典”卖到世界各国。以所谓“普世价值”的精神内核，洗了各国制作人的脑子。而这次韩国班，韩国老师侧重的却恰恰相反。

     比如《隐藏歌手》总编剧柳成赞，他讲到，几乎所有欧美模式，甚至强大如《好声音》，在韩国都没有成功，其中有播出时机和操作层面的原因，也有水土不服的原因。他现场放了两个欧美的节目片段。第一个是音乐节目，歌手在前面唱歌，决定他去留的，是背后的乐队。第二个是益智+竞技类节目，一个答题者和一个跑步者，谁先达到目标谁拿到金条，也就是智力对决体力。这两个节目，柳成赞觉得，第一个在韩国不能照搬但可以改造，因为韩国文化里，乐队没有那么强势。这一点其实在中国也类似，东亚的音乐界一直是以歌手为中心，没有欧美那么强大的乐队文化，也不像欧美乐队其实吉他手才是乐队的灵魂人物。改造方式可以唱得越好伴奏者越多，这样就适应了以歌手为中心的国民性。而第二个节目的竞技方式，一个跑步一个答题，（有点类似中国人说的关公战秦琼。）会让韩国观众觉得不公平，不适合韩国的国民心态。属于一看就知道不会做的类型。在讲这两个例子的时候，他反复强调的都是：“研究你国家民众的国民性，什么是他们喜欢的，什么样的感情表达是他们认可的。”

     来到韩国，无论讲课的导演或者小组讨论的编剧老师，都反复指出，一定要关注自己国家的国民性，关注他们特有的集体记忆。一个典型的例子就是那部豆瓣评分9.6，创了韩剧评分之最的电视剧《请回答1988》。1988，那一年韩国举办了汉城奥运会，也发生了池江宪越狱事件。80年代的韩国，是经济腾飞的黄金时代，也是韩国前总统全斗焕统治下的政治动荡期。这一特殊时期的集体记忆，是《请回答1988》成功的坚实基础。

     不仅仅是电视剧，在韩国大红的电视节目，其实仔细分析都有着韩国特定的国情和文化。课余和当地人聊天，一位高中生的妈妈就说，韩国男人早出晚归，很少参与孩子的教育。中国其实也是一样，所以《爸爸去哪儿》这种节目在中国和韩国能火，是因为特有的国情。反之，爸爸带娃的节目在欧美就很难成功，因为欧美文化里，爸爸不知道怎么和孩子相处的这种“梗”并不突出。类似的还有《花样爷爷》，它的不少梗都来自于韩国等级严格，需要对长辈表示特别尊重，这在崇尚自由的欧美也难以复制。

     其实，不仅仅是韩国编剧们在强调体察自己的国情实际，关注特有的集体记忆。在美国专家看来，寻求自身文化中独有的“记忆点”和“兴趣点”，一样是节目创意的黄金法则。美国独立制作公司Matador研发部高级副总裁Sam Brown在来到上海之后，受到人民公园相亲角那些贴着身高体重学历收入雨伞的启发，设想了一档相亲节目，就是利用相亲角的雨伞做道具。

     节目也是一种产品，和所有的中国制造类似，从汽车到节目，总有一个引进、模仿、自主研发的过程。在外来的“模式宝典”、“拍摄圣经”流行了多年之后，在资本聚集，电视产品以一日千里的速度狂飙突进的今天，“关注自己的国民性”的确提供了一种思路，一种深入审视自身文化特点的角度。

二、反映时代精神

     这不是一句口号，这是实实在在的收视率。在韩国班，几位制作人都反复强调，娱乐趋势和时代紧密相关——2003年，韩国人均GDP达到15000美元，温饱之后，人们开始重视健康和绿色生活，于是火了一档叫《维他命》的养生节目；2009年，韩国的证券市场特别活跃，于是电视台把原来的养生改成了经济，彻底改版成了《经济维他命》；2013年流行治愈系，于是《爸爸去哪儿》，《真正的男子汉》，这样的节目大火；这几年，急躁焦虑的都市人群开始怀念田园慢生活，于是有了清淡平和回归田园的《三时三餐》。所有这些节目的成功，其实都是准确迎合了当时的时代背景。和电影、电视剧一样，电视节目，也是社会潮流的反映，甚至一定程度上，是社会潮流的先导。

     有一点需要澄清的是，社会潮流，是不是就等于最新潮新锐新鲜？未必。与其说它是时尚趋势，不如说它是社会民众心理的发展阶段。从生活习惯、消费心理、价值观变化到对生活的期待和忧虑、社会认同和自我认识等等的变化。韩国班讲座中就有老师提到，他在构思节目前，往往会去跑几家书店，问问什么书买得最好，书的销售走向，经常代表着社会潮流和时代特点。

      另一点值得警惕的是以为自己的爱好就是流行趋势，试图强加于观众。电视人往往是新锐的，文化的，但普通观众可不是。成功的制作人是那种能够不被自己的口味和兴趣左右，真正理解“最广大人民群众”需求，找到他们在现实生活中实际痛点的人。《隐藏歌手》总编剧柳成赞在讲课中就强调说，我们其实离老百姓很远，我们的审美不等于多数观众的审美。

    贴近但不迎合普罗大众，这其实很主旋律。

三、什么是爆款

     韩国对于综艺节目有种这样的说法，“综艺节目一定要儿媳妇和公公在一起看也不会尴尬”。这句话当中有两个要素：一、节目要正，不能污；二、要适合两代人的共同审美。这其实和好莱坞大片的逻辑类似，为什么好莱坞最卖座的基本都是英雄电影？因为这才是真正的“全家型”——好人永远不死，坏人一定伏法。情节简单、动机积极、结尾光明。你可以说这种电影无脑，但它的确适合最大人群。好莱坞大片的另一个特点就是，政治永远正确，为了政治正确，为了不得罪任何一个族群，为了海外发行，现在多数的好莱坞大片已经发展到坏人不能是黑人，不能是亚裔，最后坏人只能是白人……简单说，只有适合最大人群的，才是爆款。

      那么，怎么适合最大人群？一、形式要足够简单 美国最大的艺人经纪公司CAA的专家Scott Lonker在一次和上海电视人的研讨中就说过，“如果一个综艺节目看完一集观众没看懂，那这节目没法成功”。如果同时想实现太多想法，承载太多，节目反而受累。一个最近的例子是《全员加速》，《全员加速》的原版是日本的《全员逃走中》，据说韩国版《跑男》的创意也是来源于此。应该说是游戏类综艺的鼻祖级节目，但它的中国化改造并没有成为爆款。第一季的《全员加速中》有三条故事线，一条现代明星游戏线，一条古代剧情故事线，另外还有一条外太空线。三条线，三个时空, 这种多线叙事的方式，即便是电影电视剧应用起来都比较困难和复杂，何况一个90分钟的电视综艺节目。二、正面价值观 从最早《达人秀》强调普通人的梦想，到《好声音》和《我是歌手》强调音乐专业主义精神。都是阳光向上，有一定精神内核的产品。当然了，这种精神内核的展示应该是潜移默化，而不是主题先行或者标签式的。

   　复旦大学教授陆晔的话很有代表性：“所有成功的综艺节目都不是纯挚的娱乐，当中都包括文化内核，陈述中国人在社会转型期中最关心的核心命题，在普通人所能感知到的生活情境中生产正能量。”

四、抓住一切机会推广本国文化

   和韩剧类似，韩国综艺多数都比较清新，不但注重介绍韩国的历史、美食、文化地标，也注重宣传传统美德。比如，Super Junior在录制《Full house》时就邀请两位外国嘉宾前往景福宫参观，讲解文房四宝的使用并实际体验；《我们结婚了》则相应的展示了韩国尊崇的正确的婚恋观，如何尊老爱幼、如何同甘共苦 ；《两天一夜》以“真实体验野生，走遍韩国美丽的地方”为定位④，最大程度的展示了韩国的自然风景和饮食；观看韩国综艺节目的同时，观众仿佛也可将自己置身其中，全方面的了解韩国的礼仪、文化、饮食、服装等。⑤

    问题是，这些文化要素中有不少是对中华文化的继承和发展。作为母体文化的我们，也该反思自己对中华文明的态度。在韩期间，多为老师都提到中韩同属“儒家文化圈”，儒家文化，中华文化，是东亚的母体文化。而我们在推广本国文化这方面，的确还有很多可以和韩国学习。从韩综里传统服饰、饮食歌舞文化介绍处处可见，到仁川机场里都会设置“传统文化展示馆”，还会随时出现古装韩服国王出行的表演，自称文化人的我们，是否在以观众喜欢的方式，充分尊重和展示了中华文化的精髓？中国文化博大精深，能展现的内容太多了。这里可不仅仅是指做《成语大赛》之类的传统文化节目来展示中国文化，而是把文化弘扬作为国内综艺制作人的共识和“潜意识”，时时刻刻有机的展示中国礼仪、服饰、饮食、音乐等传统文化。让观众在感受到快乐的同时，也能为收看节目的青少年树立健康积极的榜样。

    综上，韩国综艺始终在围绕着自己文化内核“练内功”，不断在对自身国民性、时代精神和文化特质的挖掘和自醒中前进。而作为儒家文化圈母体的中国，当我们也同样吸纳了外来文化产品生产经验，大众娱乐产业也已经日趋成熟。下一步就是如何找到本土文化的爆发点，由内而外地生长出自己的文化语言，形成有自身特点的新题材、新形态、新表达，从而在创新中持续推进中国的社会文化。

注释：

1、闫素芬《箕子与箕子朝鲜》《沧桑》2012.1

2、赵晓玲《社会潮流趋势的变化对广告传播的影响》《文艺生活》2011.6

3、杨媚《从"翻唱"到"原创": 文化内核是关键》《深圳特区报》2014.3

4、马凯 《论韩国综艺节目的成功经验》 《现代试听》2013.6

5、同上

6、徐佳 《浅析韩国综艺节目及其借鉴价值》2014

7、赵悦怡 抗文生《浅析韩国打造明星组合的综艺电视节目传播策略》《湖南广播电视大学学报》2010年第 1期

8、方东华《是什么力量震撼着我们