【他山之石】从ATF看中国原创模式输出机遇

 中国节目模式是否有望在东南亚市场立足？哪些国内本土原创在海外受到好评？岁末年初，笔者受邀参加在新加坡举办的 “2016亚洲电视论坛（ATF）”，通过与会交流，得悉东南亚市场对节目模式引进的需求、尤其是对娱乐节目的渴求度颇高，这或将为中国原创的输出提供契机。现将所见所得整理如下。

一、从亚洲成功节目模式榜单  看中国节目生产的可行走向

ATF的一场主题为《2016亚洲节目趋势总结：成功节目》的活动吸引了众多亚洲制作人的关注。已有18年历史、活跃于各大电视节的英国知名媒体顾问公司K7 MEDIA盘点了他们眼中的2016年亚洲地区成功节目模式。以下按节目类型列表：

2016亚洲节目趋势：成功的节目模式

 据介绍，该亚洲成功模式榜单是该英国公司根据网络收视、亚洲影响力排名、行业口碑等数据计算出的。经分析我们得出以下结论，或可为中国节目生产和模式输出提供指南：

-          从节目类型来看，亚洲地区在2016年受欢迎的节目类型仍以综艺娱乐类、真人秀类、游戏竞技类、才艺喜剧类、挑战类等为主。

-          从节目元素来看，亚洲地区仍然主打“明星牌”。

-          从节目产量来看，除了中日韩，新加坡、越南、马来西亚等东南亚国家也是不容小觊的高产量国。

-          从节目来源（原创／引进）来看，中国在自主创新政策引导下，荣登榜单的作品以原创为主，模式输出大国日本、韩国也以原创内容为主，而马来西亚、新加坡等东南亚国家则是把引进作为主要方式，以此来运转其娱乐内容产业。

二、对比全球及亚洲节目模式大赛  看背后的市场异同点

亚洲节目模式大赛是ATF的重要环节。作为Reed MIDEM集团旗下两大重要赛事，每年4月在戛纳的“全球节目模式大赛MIPFORMAT”与每年12月的“亚洲节目模式大赛”一直备受业界的关注，前者面向全球，后者则定向于亚洲。以下分别为全球大赛和亚洲大赛各自的5部入围作品：

2016年4月全球节目模式大赛入围名单

2016年12月亚洲节目模式大赛入围名单

最终，游戏竞技类《XYZ》以及体育竞技类《HIT IT》分别摘得了比赛的桂冠。而两相比较，我们大致可看到全球市场和亚洲市场偏好和需求的异同：

-          从入选的节目内容来看，在“全球节目模式大赛”与“亚洲节目模式大赛”中晋级的节目模式大相径庭。国际市场更倾向于素人、有奖、游戏竞技类，而亚洲市场更倾向于明星、真人秀，且喜剧元素与2016年全亚洲大批量的喜剧节目产出量成匹配状态。

-          从节目模式呈现形式来看，亚洲节目凸显了“台网互动”的特色和优势，与新媒体的融合得到了国际评委的垂青。

-          从最终获胜的作品来看，无论是国际市场，还是亚洲市场，具有可复制性、共鸣性、国际通行性的节目才是模式能成功输出的王道，而体育类的节目也将是未来几年的市场需求热点。这也符合模式大赛所设立的评选标准，即具有国际化，可以翻译成别国语言并在别国做本地化改造；具有创造性、原创性、可延续性（可拍下一季）；结构清晰、模式感强；属于无脚本的娱乐节目，或纪实娱乐节目，或游戏竞技节目，或棚内娱乐节目。

此外，与会国际节目模式专家、大赛评委等针对国际市场与亚洲市场的特点，就趋势做了如下描摹：

1. 亚洲地区2014年至2016年的真人秀产量呈井喷式增长，且明星成本的投入高企，至2016年，真人秀节目已进入饱和阶段，未来增长前景不明朗；

2. 可能是由于奥运年的关系，全球在体育节目的投入和产出呈现高增长。基于体育的全球性、共通性和有共鸣性，预计未来几年体育类的节目尚有发展空间。同理，宠物类节目也有一定的发展潜力；

3. 国际市场几十年来以有奖激励形式来运作节目，但如今的欧美市场遇到的最大瓶颈是不再有高额度的奖金刺激，而亚洲地区观众对于奖金激励并不特别热衷，为此，有奖类的节目并不一定适用于全球；

4. 从技术层面来考量，目前国际节目融合互联网元素尚不多，亚洲属于运用、发展较好的地区，且直播、弹幕对于海外市场来说有相当大的吸引力。亚洲电视机构和从业人员或可利用这一优势资源，将节目内容予以整合，再推海外市场。

三、东南亚市场有独特需求  宠物/音乐/喜剧类节目受青睐

在抵达新加坡前，我们参照了国际市场的行业标准，提前梳理了上海广播电视台（SMG）近两年来符合国际市场需求的原创节目模式，并在此次活动中与一些国际节目模式发行公司进行沟通。交流中获悉，东南亚市场渴求引进节目模式，但针对不同地域，他们又有着不同的需求。

-          马来西亚、泰国、印度等国家对于宠物节目持保留意见，由于文化和宗教原因，相比之下他们更倾向于猫的节目，但节奏需要明快轻松而非冗长沉重的基调；

-          印度青睐于低成本制作的喜剧节目；

-          新加坡正在寻求优质的音乐节目模式；

-          马来西亚对纪录片和选秀类节目有浓厚的兴趣；

-          泰国公司有意愿与中方合作共制符合中国观众口味的泰国电视剧。同时，泰国对于时尚类节目也颇有兴趣。

    尽管文化、习俗不尽相同，但中国与东南亚地区地域相近，节目模式的需求匹配度还是较高的，对于中国电视机构以及电视从业人员而言，这或许是中国文化产品走出去的不妨一试的路径。

在参会过程中，我们也听到过诸如“中国节目模式市场抄袭严重”、“中国原创实力依然非常薄弱”等警语，国外同行的这些话尽管刺耳，但也恰恰可以激发中国电视人的斗志。中国电视产业正在进入引进化吸收后的再创新阶段，原创油门正不断启动并加速。在号称“原创之年”的2016年，中国所传承的传统文化、特色文化、社会主义核心价值观开始更多地在电视节目中呈现。相信在践行成长的过程中，中国的原创节目将带着独具中国特色的光环面向世界之窗。