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征稿要求:

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2.所投稿件为作者本人 撰写并未曾在其他刊物公开发表过。    

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3.因经费有限,编辑部对特约稿件支付超标稿酬,一般稿件只能略付薄酬。  

 

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【媒介融合】广播媒体变得更有价值

 融媒体语境下的广播二次元构建

    2016年8月21号9点15分到11点05分,当时奥运会中国女排跟塞尔维亚女排冠军争夺战,当时在北京有中国之声、北京体育广播,在上海有上海五星体育、东广新闻台、交通广播,广东有珠江城市之声、新闻广播都转播这个节目。当天下午赛立信在全国的二十多个城市测量数据回来了,在北京、上海、广东这三地,我们发现整个所有比赛直播的收听率北京达到2.8%,上海达到3.4%,广东2.02%,在这两个小时左右的时间段,在北京有101万人,上海179.5万,广州61.7万人同时收听直播节目。为什么我们一直看到很多经营或者对广播的经营,或者各种尝试都努力去实践思考,甚至去反思,但是为什么不好好的经营一下61万的听众、179万听众以及101万的听众,不是经营全部听众,而是这个时间段的听众,我们在考虑未来广播发展的同时,也要好好经营一下广播。    

    在最近二十年,我们市场从规模上看没有什么变化,大概六点多到七个亿的听众,每年广播到达率在60%上下。说明市场从总体量上来说,受众用户角度看没有大变化,甚至有所增加,变化的是,听众群变了,变得更有价值。
    因为广播更加倾向于伴随收听,目前,广播是更明确表现出户外收听、移动收听的特征来,说明广播媒体的价值更大了、更好了,我们应该对此有信心。
    另外,无论是广播界做那么多融媒体或者媒体融合的事情,以及现在出现的移动电台,还有大型的音频聚合平台等等,基本上处于移动互联网平台和新技术的阶段,没有真正触及到各种媒介资源生产要素的有效整合。单纯用互联网+、广播+形容现在移动互联网时代的广播,可能不够全面。
    在移动互联网出现之前称为广播一次元,现在移动互联时代称为广播二次元,消费对象、生产者、产品形态、传播路径、媒体功能、传输信息完全不一样,移动互联带给广播的是革命性的变革,在这种情况下,我们简单地用原来传统媒体的广播,加上移动互联网或者完全用全新的移动互联网加一点广播的元素进去,我认为是有所偏颇或者不全面。

广播二次元重点解决的问题是盈利模式改变
 
    在媒体形态上,未来广播应该是大平台,利用移动互联传播技术下出现的音频媒体形态,碎片化的产品形态变化,还有双向交流,产生复合形态以及灵活多元、更加注重用户体验的产品形态。在生产方式上,移动互联时代自媒体很多,出现用户产品,未来广播,专业生产者跟用户同时生产,整个生产模式是革新的,特别在生产模式这点上有一个比喻,汽车代替马车,不是在马车上装发动机,而是全新的重新的重造汽车,广播变革应该是这样。传播终端也改变了,移动智能终端会成为未来广播很重要的终端,今后互联网出现也许会让身边每一个可以接触的目标都有可能成为广播终端。
    盈利模式上,广播二次元重点解决的问题是盈利模式改变。垂直式盈利以及一体化盈利,各种复合都有可能出现,但是以互联网思维下的新的广播盈利模式应该是我们追求的方向。
 

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