征稿要求:
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【高手论道】IP不用唱嗨 也不用唱衰
作为行业研究者,对2016年中国电视市场制作播出的电视剧,不少我都看了,都能讲出个大概,比如《芈月传》《欢乐颂》《小别离》《少帅》《麻雀》。其中出于个人兴趣,看得最全的是《少帅》。另外,我重新看了《琅琊榜》中原来没有看全的部分。需要说明的是,现在人们的收看方式和平台已经有所变化,从我来说,大部分剧我并不跟着电视看,因为难以跟上电视节奏,我更愿意自主选择在互联网终端观看。
以上这些电视剧,大多与热门IP有关。我觉得,IP不用唱嗨,也不用唱衰。原创中有经典,改编中也有很多经典。严格来说,没有什么IP剧和原创剧的差异,更多的是好剧和坏剧的差异。甚至可以说,相比文学创作,IP有先天优势,主要在于对用户的亲和力,更容易跟观众沟通。
但是很多时候,人们以为拿到IP就是捧到了一只金罐子,不用炼就能成金。现在还有一个现象,拿IP配一点小鲜肉,然后加一个狗血制作,认为这个剧一下子就能横行天下。制作上很不讲究就推出来了,这样的剧为数不少。我觉得首先得给它定位,这是不好的剧,甚至是烂剧。这跟IP本身没有多大关系。对于IP,你要找到它当中包含着的能够跟观众沟通的要素,找到它适合转化的东西,毕竟电视剧是另外样态的体裁,要找到转化的基础,发掘出它的内涵。
另外,每天面对99后00后,我的感觉越来越强烈,现在得到青少年认可的剧,价值观上与中老年观众为主的剧有巨大差异。我分成三个层面,第一个层面关于爱情和友情,这是第一层次的需求,不管古装剧现代剧,这个需求不满足,不可能火;第二是自我实现的需求,过去英雄是国家的,现在不仅仅是国家的,还事关自我救赎,你发现视角发生重大改变,比如《琅琊榜》剧情最能体现这个时代的需求;第三我觉得现在年轻人,我们既要看到低层次的自我需求,其实也有公平正义的需求。这三个转变是价值观巨大的转变,跟传统的家庭伦理剧等有非常大的不同,我个人认为值得认真探讨。