“诗文传家远，书香满中华”这是《诗书中华》节目的宗旨。节目以诗文之点窥中华文化之面，以小家折射大国，“曲水流觞”“君子之争”力求以生动有趣的形式，传播中国传统文化的魅力，启迪民智，唤起民族自信。
文化节目因为它自身的底蕴和基调不容易做成热播节目，特别是诗词节目又有央视《中国诗词大会》的珠玉在前，我们的《诗书中华》如何创新发展呢？我可以用三个I开头的英文单词来概括：INHERIT、INNOVATE、INSPIRE，传承、创新、启迪，它们也分别是《诗书中华》的出发点、手段和目的。
一、传承传统文化之精华是惟一出发点
传承什么？是一个价值观方向的问题，也是东方卫视团队出品节目首要讨论的问题。坚持秉持客观、科学、礼敬的态度，取其精华、去其糟粕，将传统文化中的精华，与新的时代内涵和现代表达形式相结合，是我们的基本工作思路。首先，在中华传统文化中，有着许多优秀的核心思想理念，比如讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义等等；中华传统文化中蕴含的优秀传统文化美德，比如天下兴亡、匹夫有责的担当意识，精忠报国的爱国情怀等等；更有中华传统文化的人文精神，比如，文以载道、以文化人的教化思想，形神兼备、情景交融的美学追求等等；这些都是我们在《诗书中华》节目中希望传承的。尤其值得一提的是，同世界上其他文化积淀深厚、历史悠久的民族一样，中华民族拥有丰富而复杂的上古神话，上古神话所传递出来的披荆斩棘、开天辟地的精神，亦是中华传统文化瑰宝。
二、创新是赋予中华传统文化题材生命力和影响力的惟一手段
创新是赋予中华传统文化题材生命力和影响力的惟一手段。《诗书中华》在研发过程中，我们一直思考的是如何结合中国社会的当下来传承中华传统文化。节目开播前，我们也在学习市场上已有的文化节目，特别是央视《诗词大会》的热播给我们很大的压力。经过一段时间的集思广益和研究策划，我们确立了两个出发点：一是展现中华优秀传统文化的面更广，内涵更深；二是能够激发普通观众最大化的参与度。
所以《诗书中华》在形式创新上确立了这样的形态：家庭成员携手参与诗文竞赛，将传统文化范围从古诗词扩展到古诗文，突破一般益智文化类节目固有的比拼形式，更注重活学活用，以“诗入寻常百姓家”为核心思想，通过家风家貌的展示，展现中华传统文化之美，传承文化的意义。
家是一个社会的基本组成细胞，以家为单位，或可让传统文化更接地气。选角组以诗文量为基本要求，在全国5000组左右的家庭中，最终挑选出42组家庭，这些家庭涵盖了不同社会阶层和社会生活的横截面，也印证了我们的假设。这些参赛家庭中有八旬老人携子参赛；也有新晋妈妈带着不大识字的五岁孩子参赛，还有旗袍店兄弟、晒盐工父子、网络店主兄弟、农民姐妹花等等……不少古诗文素养较高的家庭，都是有“家学”渊源的。这些家庭在赛场上的精彩表现，让我们深刻感受到生活是艺术最好的来源。参赛家庭在答题现场的真实反应、彼此面对压力的真实状态，成为节目的一大看点。
突出古文与上古神话的丰富性，是《诗书中华》创新上的第二个特点。除了古诗，我们还有很多经典古文作品著述。参赛内容在古文领域的拓展不仅拓宽了参赛家庭的来源，也更好地传递出节目的价值观。通过国学专家、复旦大学历史系教授钱文忠，台湾作家、书法家张大春的详细解读，中国古代 “先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”“勿以善小而不为， 勿以恶小而为之”等古训再次得到传播。此外，上古神话、传说也在节目中得以展现。
“曲水流觞”也是节目模式上的最大创新点，我们所做的不是用现代技术手段对传统文化习俗的还原，而是重构，目的是实现更好的传播效果。节目录制开始于今年农历三月，节目的录制日，正是自古以来“曲水流觞”的活动日。我们在舞台上构建了一条“长河”，通过精致的舞美呈现，让参赛家庭和电视机前的观众感受到中华文化的千年传承。形式上，参赛家庭以“羽觞”漂流的位置决定门槛赛的出战家庭，保留了这一传统文化活动中的“随机感”和观众观战时的好奇心。而“君子之争”的对战赛，则凸显了比赛本身的精彩度和悬念性。这一形式，相信在全球也是独一无二的。
三、最大范围地打动人心、启迪民智是最终目的
《诗书中华》所采用的所有创新手段，都是为了在最大范围内启迪中国观众对传统文化的兴趣与参与，打动每个人的内心。正如主持人骆新所悟，真正的好诗文，其实就是帮助每个人内心自我的成长，这种成长最后会让我们的世界变得一片丰茂。节目中，家庭与家庭之间的以礼相待、选手之间互赠诗文以表达敬意；对战赛的“君子之争”，对手之间“有所争亦有所不争”，女孩会因为对战家庭的兄妹比自己小，而主动提出请爸爸退到一旁；高手惺惺相惜表现出的尊重和钦佩，对方失误送分觉得胜之不武……
我们希望节目的启迪和鼓舞效应能够拓展和延续。所以我们也开展了不少的线下活动，走进医院、社区、学校等来延续节目的影响力，开展“诵读经典”活动，让人们从现场感受到“诗文”就在你我身边，共品诗文之美。为更好地传递诗书的魅力，我们还推出了全国首款文化类互动手游产品《诗书中华》，节目播出期间，观众可以通过“摇电视”登录东方卫视公众号，进入手游环节，实现“在线对战”。节目播出后，网友还可以“交诗友”，选择亲朋好友一起来答题。这种电视与观众互动的手游新模式，更适合喜欢诗文的年轻人互动交流。
（作者为上海广播电视台东方卫视中心党委书记）
