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【特别关注】《开卷有理》:伟人也有过同样叛逆的青春

 2016年3月25日,一首嘻哈风格的歌曲《马克思是个九零后》在全网推出,很快包括英国、美国、德国等35个国家的媒体作了报道。这首歌是内蒙古电视台为一档即将上线的理论读书节目《开卷有理》之《马克思靠谱》推出的歌曲。这首歌也是媒体事件营销最为关键的动作。幸福来得太快,但是我们做好了准备,因为《马克思是个九零后》是我们的一种尝试,我们希望引发共鸣。节目火了以后,很多人问我们:“你们怎么敢做这么大的东西?”一个是马克思主义的思想浩如烟海,博大精深。另外,就算是要做这件事情,也应该是在人才济济的北上广,而不是我们内蒙古。


一、还原马克思,他也有过叛逆的青春期
  伟大更需要有人懂,我们共同欠世界一幅画,那就是丰富的马克思,我们共同欠了人民一笔债,让马克思走入人民。还原马克思,就是看他究竟说了什么,这样人们惯常的印象,对马克思的种种理解都会不攻自破;还原马克思,就是要把马克思当成是人来看。我们要让大家看到,马克思也有过叛逆、不可理喻的青春期。他也曾在自己的流亡生活时穷得仅有一件外套而无法出门,窘迫不堪。如果他放弃自己的主张,完全可以过上非常优越的生活,但是他没有这样做,他选择了真理。我们力争站在一个全新的视角上,尽量地去恢复马克思所在的史诗般的时代,他在追求真理道路上的苦恼、生活中的窘迫、失去亲人时候的痛苦。
  节目中四位主讲人也都是80后的年轻人,他们都是马克思思想领域的研究员,同时也是我们这档节目的策划。他们语言活泼轻松,贴近年轻人,在网络端也有着非常强大的粉丝群体。
  伟大人物的平凡与痛苦,才具有真实的力量。九零后也正是因为这些,才觉得更真实。很多年轻人认为之前马克思就是墙壁上的字,误会了老马,马克思第一次以文化节目的方式与九零后相遇。相遇后,他们与马克思有共鸣,他们领教了马克思的厉害,他们追随马克思的真理,相伴而行。

二、关照当下,内容好看仍旧是王道
  做本季《马克思靠谱》的团队是我们台里的娱乐团队,我跟他们讲,不谈价值何以文艺?没有吸引力何谈价值?内容一直是王道。媒体融合三年来,我们不应该是以介质来区分什么是新媒体,什么是旧媒体。在总时间恒定不变的前提下,谁留住了用户,谁才是新媒体。对于传统媒体来说,我们现在遭遇的是渠道的挫折,不是内容的失败,是传播方式和表达方式的失措,不是优质内容的失落。在内容当中好看是重要因素,怕不好看,也是造成马克思主义失语失声的问题。《马克思靠谱》节目就是要努力解决可看性的问题,可看性一直是内容的非常重要的方面。
现在《开卷有理》已经成为一档周播的理论读书节目。理论节目,必须对当下的热点,有理论解释力。问题是对时代的互换,回避问题不是以人民为中心,在节目中,我们时刻关照当下的热点问题,特别是对于喧嚣的舆论,给予解释。
  《开卷有理》第一季《马克思靠谱》的热播告诉我们,受众接受了我们的表达方式,就一定会有共鸣。只要我们传播方式能引起共鸣、引起互动,一定就可以得到推崇。
在融媒体时代,舆论引导的成果越来越容易被量化,因为大数据会告诉我们,自己做得究竟怎么样。《马克思靠谱》还算漂亮的数据背后,是我们对于一个理论读书节目的最高理想。夯实理论自信,用中国方案解决中国问题,走好中国道路,展现中国气派。
 
(作者为内蒙古广播电视台副台长)
 
 
 

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