【业务平台】融媒体语境下广播新闻节目主持人职业素养分析

    现时的技术发展可谓一日千里，广播的变化日新月异。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作会议上指出“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。2017年2月13日，世界广播日主题活动选择上海作为其在亚洲的首办地，主题是“人人皆广播”，论坛的主要议题就是如何加快创新发展、实现融合转型。

    纵观上海广播近几年的转型发展，力度大、速度快、观念新、成果丰。以东广新闻台为例，该频率是全国最早的纯格式化新闻广播，也是上海广播最先树立的互联网新闻广播频率，是上海广播拥抱互联网的先锋。经历了几轮改版，目前呈现为早晚高峰时段大板块综合新闻、上下午各两个小时的话题热点新闻讨论、中午的新闻故事、晚间的科技文娱新闻以及周播的新闻人物访谈、新闻脱口秀、新闻播客、辩论等多样态节目分布。在现今网络媒体、自媒体迅速发展的背景下，广播的伴随唯一性已经消失，各种速度更快、目标定位更精准、内容设置更多元且个性突出的新媒体竞相涌现，在新媒体快速崛起和占领市场的时候，如何成功实现迎头赶上并且形成自己的线上优势，东广新闻台立足高品质内容生产者的传统广播强项，在一系列观念、布局、尝试、创新的集合作用下，收听率和节目线上活跃度始终保持上升的势头，媒体融合的效应带动了频率整体面貌发生改变。尤其是作为广播第一线的主持人，在这一系列变化中也在努力实现自身的功能转型，因为广播媒体融合非常重要的体现之一便是主持人功能的多元化。广播新闻节目主持人的功能已经从原来单一的播报、访谈演变成策划、编导、播报、采访、后期剪辑、活动组织、演播室现场主持、活动现场主持、微博微信推送、短音频生产等综合能力构成。虽然不是每一个主持人都具备全部这些功能，但是这是媒体融合大潮中东广新闻台主持人的工作内容和工作方式，也是目前广播新闻节目主持人在融媒体语境下职业能力的要求体现。

    传统的播出方式、播出渠道加上新媒体的阵地投放和阵地延展，广播新闻节目主持人自身的职业素养在不断地经受各种考验，在快阅读、快收听、快播放、快消费的信息刷屏中，主持人必须坚守和持续拓展的素养应该引起我们的重视和思考，明确了目的和路径，也就有了应对变化和强劲迈进的行动力。

一、正确的导向意识力

    在目前网络媒体和自媒体触角范围越来越大的背景下，多种媒体声音不一，在多元的声音出处，主流媒体新闻频率主持人必须是把导向关口、正时代风向的声音代表。不管节目形式如何多样、怎样变化，不论媒体视角如何接近地气、怎样触摸生活，主持人的话语都不是仅仅代表自己，不只是个体的声音立场，这一点，新闻节目主持人在媒体融合语境下尤其要始终深刻铭记在心。有了这样的意识，才能在“一网打尽”的“众说纷纭”中找准自己的定位，在个性的展露释放中不失正气的骨干和锐气。如果主流媒体新闻节目主持人不在工作中强化自己的导向意识，持续不断地将正向导向内化为自觉意识，那么在重要和重大节目的把控和传播上、在日常节目的细节处理上都将影响主流媒体引领作用的体现，同时新闻节目主持人自身的风格和气质体现也将因缺乏内向主推力而显露单薄感。所以，东广新闻台的主持人素质培养的第一项就是正确的导向意识力。

二、美的语言传播力

    “有声语言的美学功能不仅仅是交际的工具，更是使人们在可以理解的文化模式中，产生情感共鸣和精神交往的‘生命体’。有声语言表达超越了语言使用性和理解性的层面，在受众的想象和情感中实现其美学价值。因此，有声语言由于其中包含了人声的直接的、生动的表达而与人的生命同质。”[1]节目“内容为王”永远是硬道理，但是新闻频率的使命不止是信息的快速传递，还有新闻负载的文化传播和声音创造的美学蕴呈。媒体融合给了更多节目和主持人在广播、网络等不同平台展示的机会，因而节目的传播范围更广、传播效应更大，主持人的传播力也更强。东广新闻台的主持人十分重视“美的语言传播力”，没有因为网络媒体的万千声音而放松对自我声音语言美的要求。真正吸引住受众和粉丝，靠的不是迎合，而是有张力有美感的创造，丢失了有声语言美感创造力的传播，至多是短暂的昙花，不会有长久的生命力和竞争力。因为重视声音美感，所以东广新闻台主持人虽然个体有声音特质和表达方式的差异，但是整体上呈现出有独特气质的统一性，这对塑造媒体品牌力量起到非常大的作用。

三、灵活机敏的操控力

    广播节目主持人向来擅长一专多能，现时的新闻节目用人需求经常是既要胜任庄重严肃的新闻播报，又要驾驭幽默调侃的新闻脱口秀。在不同时段、不同节目样态、不同平台上，主持人的个性和能力可以展现出完全不同的正面与侧面。如东广新闻台最重头的节目是《东广早新闻》，可以说早新闻在全国各地的新闻频率或者综合频率中都是收听率最高的节目，因为传统的收听习惯和人们的作息出行时间以及便捷接受大量精选新闻的需求，都使得19：00～21：00的新闻节目时段必然成为频率节目的重中之重，同时也是广告投放的重心，因而这一时段的编播配备力量一定是最强的。在没有向互联网广播转型之前，为保证这一重要节目重要岗位的安全和高质，主持人只专职全力做这一个节目。随着媒体融合的深入，节目传播平台的拓展，东广早新闻的主播都不再只是这一档重要节目的主持人，全都兼做着其他时段其他类型的一个或多个节目，这样的实际工作要求对主持人的考验和锻炼是巨大的，对能力要求也顺势提高。主持人在早新闻的直播主持工作中既要完成新闻的播报,还要与记者、专家等的及时连线，并要精准地操控直播台和电脑直播页面的所有程序及掌控不同板块节目时间的安排，必须要“一心多用”、“专心致志”才能保证直播的安全顺畅播出。因而东广早新闻的主持人都在实战中逐渐锻炼出灵活机敏的操控力，既对早新闻的内容和流程及技术操作有灵活机敏的操控力，又对驾驭不同节目转换主持方式具有灵活机敏的操控力。

四、多样态策划执行推送力

    媒体转型融合战略开启之后，受众的范围和层面发生变化，传统媒体人的工作内容和方式相应地也发生了巨大的变化。“个性化服务理念，源自于受众的细分。媒介的进一步发展，媒介市场和受众资源逐渐被细分，分众化和小众化传播的方式兴起。受众对于传媒传播信息的选择更加精细与专注。广播的服务对象不再是大众而是有自己明确需求的分众或小众。”[2]媒体融合最重要的特点之一是加强了媒体与受众的互动性，而互动性增强会极大地促进节目内容和方式精准化个性化传送。受众在网上节目社区可以自由选择、自由讨论、自主筛选，面对受众的不同分类与不同需求，主持人作为节目的主导经过分类整合、观念更迭的头脑风暴之后，要就如何满足受众多层次需要形成多样态策划推送方案。“广播媒体在技术上的便捷使主持人比较容易做到采编播一体。在节目运作方式上，比较容易使主持人成为节目的主导，也可以说，主持人成为节目产品的创造者。”[3]作为创造者的东广新闻台的主持人基本每人都兼做频率内两个或者两个以上节目，除了负责节目的直播主持，还要承担外联、策划、微博微信编辑推送、线上线下活动、短音频制作等多样态工作。这些工作都是将传统媒体优势推向媒体融合前沿的尝试和努力，也是贴近受众需要、精准服务的实际行动。新闻节目主持人在这样丰富与忙碌的工作节奏中，逐渐把准受众需要的脉搏，将多样态的策划、表现、推送方案变成实实在在的音频产品、文字呈现、现场活动乃至音视频配套产品，通过广播频率、微博、微信公众号、网络音频输出平台等多种渠道进行传播，全方位提高广播节目的传播力和影响力。工作实战使东广新闻台的主持人锻炼和增强了多样态策划执行推送力，也成就了东广新闻台转型后目前的成绩。

五、应势应趣的学习力

    网络覆盖世界，知识与信息的传播和获取变得无比便捷，受众对通过广播节目获取所需势必会有更高的要求和期待。在众多媒体和海量选择中，受众为什么选择我们的节目？持续吸引受众、持续保持受众黏性必须靠优质的内容生产力，而这种生产力要靠广播人的意识革新和过硬的采编播能力。“主持人成为广播媒体的主体后，声音魅力、表达方式、节目内容、栏目新意，这四项指标决定了主持人受听众认可及欢迎的程度，决定了主持人服务的广播媒体受听众认可及欢迎的程度。也可以说，主持人的素质决定了广播媒体的质量。”[4]优质内容和创新思维是广播媒体生存发展的根本，新闻节目主持人拥有创新思维创造优质内容才能在媒体竞逐的时代成为不可替代的声音传播者。因为新闻节目主持人素质的高低直接反映新闻媒体质量的高低，所以主持人提升自我素养和能力离不开持续的学习。东广新闻台的主持人除了具备新闻方面的专业素养，还在某些专业领域各具特色，如做科技新闻节目的主持人在科学教育方面颇有建树，做新闻脱口秀节目的主持人对网络段子手的成长史研究透彻，做财经连线的主持人对经济金融涉猎很深……每个个体主持人虽然资质、爱好不同，但是都非常注重应势应趣的学习力，因而在媒体融合的转型之战中，东广新闻台的主持人后劲十足。

结语

    媒体融合已然深入展开，传统广播从业者在解放思想、转变观念后积极转型，在各种拥抱互联网的尝试过程中，广播新闻节目主持人的作用和能力要求都相应产生很多变化，主持人适应媒体变局的多种尝试和转型必定有成功、有失败，但是只要主持人自身的素养建设始终紧跟大势、不断增强把控新节奏的能力，就一定能够成为时代行进中擎旗担当的媒体人，成为永不过时的声音传播者。因此，广播新闻节目主持人不仅要加快驾驭媒体融合的步伐，还要加快思考和学习的步伐。如此，行进志远，必有所得。

（作者为上海东方广播中心主持人）