上海广电研究杂志官网  

征稿要求:

1.论文符合本刊宗旨与学术规范,具备较新的学术观点,使用较新的文献资料。评论性文章观点鲜明,语言生动,分析深刻,能够及时反映、探讨学界及业界的热点问题。 

2.所投稿件为作者本人 撰写并未曾在其他刊物公开发表过。    

3.稿件一律用电子邮件附件形式发送到电子邮箱:guangdianyanjiu@yeah.net    

4.附件请用Word文件,并注明文件名及作者名。   

5.稿件篇幅:论文原则上以6000字以内为宜;评论文章控制在1500字左右。    

6.稿件应注明作者的真实姓名、职称(职务或学位)及工作单位、详细通讯地址及邮编、联系电话(手机最佳)和电子邮箱。

 

来稿的处理流程是什么?

1.请勿一稿多投,也不要重复投稿。

2.收到稿件后,本刊编辑部认为符合要求或基本符合要求但仍需修改的,会主动与作者联系。投稿后30个工作日内未收到本编辑部处理意见的,可自行对稿件另作处理。

3.因经费有限,编辑部对特约稿件支付超标稿酬,一般稿件只能略付薄酬。  

 

文章格式有什么讲究?

1.标题。主题用1号黑体;副题用3号宋体。居中。    

2.作者姓名,用四号楷体,右对齐。

3.文本提要,小四号楷体,200字以内;关键词,小四号楷体,3-5个。    

4.正文,用5号宋体。1级小标题用小4号幼圆体,居中;2级小标题用5号黑体,左对齐并缩进两个汉字;3级小标题用5号楷体,左对齐并缩进两个汉字。

5.鉴于本刊区别于其他学刊图文特色 建议作者供稿时提供文章相关图片及作者照片,并确保图像精度。

6.文末标出作者单位及职称(或学位、职务),若有多个作者,用分号隔开;

7.注释一律采用尾注形式。注释二字,用小5号黑体。注释条目各项顺序依次为:作者姓名、冒号、《文章标题》、逗号、《刊名》某年第几期(《书名》第几页,某年版),用小5号楷体。

8.为节约篇幅,一般采用注释形式的文章,不再单独一页设立参考文献。

【行业风向】不创新会死,不是爆款也会死

李炜(银河酷娱创始人 CEO).jpg

第一次为互联网平台制作节目,你经历了怎样的转变?

    从传统电视转型做互联网内容,我经历了三个方面的转变。第一,需要研究很多数据;第二,要做很多次样片;第三,要进行很多次用户调查。这些都是让我一开始极为不适应的。《火星情报局》从最开始的第一版方案到最后上线,我们大概有过7个方案,之后又做了两次样片。在几次样片没有通过的情况下,我们当时非常气馁。原创出一档爆款节目是做我们这行的一直在追求的梦想,几次失败之后,我们开始考虑是不是要调整我们的研发方向。在和平台方长达10个月的磨合过程中,我终于跳出传统电视节目制作人的思维模式,学会了互联网的研发流程,找到相对于科学的方法。那就是用一次次迭代开发的互联网式研发方式制作样片,之后不断对用户进行测试,直到用户满意。

在《火星情报局》运作流程中,你们制作方和平台方是怎样的一种关系?
    在网综领域,《奇葩说》是马东在担任爱奇艺的首席内容官时内部团队孵化的项目,属于爱奇异的自制项目。而《火星情报局》却是中国纯网市场第一个真正意义上成功进行制播分离的一个项目,完全用市场化的方式和模式操办。我们和平台方优酷不是简单的购买关系,而是主攻与助攻的角色。在节目的策划期、录制期,我们制作方是主攻,优酷是助攻。节目上线以后,优酷是主攻,我们是助攻。

如何理解主攻和助攻这层关系?
    虽说我们是节目制作方,但目前整个优酷服务于《火星情报局》这个团队、项目的人数已经超过了一百人。节目上线前,节目的研究与策划以我们为主,我们是主攻,优酷会参与其中,他们主要以过往的平台数据为依托提供意见和建议。每一次录制时,优酷平台方的工作人员也超过了二三十人,一直在背后默默地为《火星情报局》保驾护航。节目早上8点钟上线,优酷便会给我们用户观看、拖拽等数据的支持,我们再根据各种数据进行节目的修改。节目上线之后大量的宣推、营销等事项便是优酷担任主攻来具体执行。我们和优酷这种主攻和助攻关系不断转化的机制保障了《火星情报局》这档节目的成功。我们之间的关系也从最初的陌生转变为信任和联盟,诗意地说,大体概括为六个阶段:“最初的见面——三生三世十里桃花林里遇到你——一场轰轰烈烈的异地恋——春风十里不如和你吵过的架——在火星开会是最爽的,在优酷开会也很爽——进军会师,我们是联盟。”

在你看来,制作互联网节目和制作电视节目哪个更难?
    互联网视频内容的崛起,对于用户而言是提供了更好的用户体验,但对内容制作方而言却是噩梦。因为做互联网内容比做传统的电视要困难百倍。星期五晚上我们的竞争对手就那么几十个,全国所有的卫视加起来,王牌节目就那么三四个。你的内容比他们稍微优质一点,你就可能截留他们。而在互联网上,淘宝是我们的对手,微信是我们的对手,现在《王者荣耀》也是我们的对手。现在我自己也在玩,我在第一季、第二季的时候,把《火星情报局》的评论、弹幕看一遍,但现在我玩这个游戏,没时间看。每个人的时间是有限的,现在80%的流量来自手机。那么我们可以定义为手机上面所有的APP都是互联网内容的对手,都是在抢占用户的时间。所以我觉得这个对我们的内容来说,是非常恐怖的事情。和传统电视制作行业不同,在互联网领域,不是爆款会死,不创新也会死,同理,平台没有内容也会死。

在优酷宋秉华提到的打造爆款的方法论中,你更为看重什么环节?
    宋秉华说打造互联网爆款产品有7个环节,即平台、宣推、规模、研发与策划、团队、数据和客户。这7个环节中我可能更在意数据,因为我得首先知道观众想看什么,广告商想做什么,然后我才敢做,才敢迈出第一步。其次是研发和策划,只有研发出别人没做过的产品才可能成为爆款,在互联网领域跟风追随是不可能成为爆款的,所以研发和策划非常重要。先做调研掌握数据,了解你的收看对象和销售对象,再用科学的方法进行迭代产品研发,之后再根据数据反馈不断调适你的产品,所以使用数据的意识和研发产品的能力是制作运营互联网节目的关键。
 
 
 

上海广播电视台 版权所有 沪ICP备10019291号-3
通信地址: 上海威海路298号 邮政编码: 200041