【他山之石】没有规矩不成品牌

以前我们习惯抢个好平台好时段，现在网络媒体出现后已经改变了人们等着看节目的收视习惯。观众不太会守着电视看节目了，那什么才是吸引观众最重要的东西呢？答案是品牌。品牌建立在内容上，内容建立在讲好故事上。每个阶段都有一个标准性的节目出现，我们现在就是要思考如何找到属于我们自己的现象级节目，打造出自己的品牌。

澳大利亚ABC旗下的儿童频道一直保持着旺盛的儿童栏目的研发和制作能力。我们熟悉的《Play School》《Hi Five》《Giggle and Hook》《Let's Go》并没有因为时间的推移被淘汰，反而是越做越好。

品牌靠什么来打造？又靠什么来维系呢？

一、规范化从未改变

规范是我此次学习最大的感受。澳洲的儿童电视业谈不上有多先进，谈不上有多创新。以《Play School》为例，这档节目从1966年开始至今已经有52年的历史了！为什么它从未过时，依然深受欢迎？是因为它的制作标准从未改变过。它拥有节目制作的宝典，就像法律一样人人遵守。而我们大部分对于节目的标准化都停留在个人的水平上，谁的能力越高谁就接近成功，而且只要换了制作者往往之前制定的目标和方向会被全盘推翻，要想做成一个经久不衰的节目就非常困难了。我们也做出了许多高投入、高收视的好节目，但我们不太能卖出去，也卖不出好价格，其原因是我们的标准非常模糊，质量随机性比较大。

尤其是这些年以市场为标准，以满足客户要求为创作动力，也是可以做到客户满意，做到高品质的节目，但是行业就变得没有标准了，节目就变得没有品牌了。这次我们看到澳大利亚的节目却是眼前一亮，他们的画面非常美，这个需要在设备上保证标准，技术指标非常考究。在内容上大家统一的标准就是要讲好故事，要告诉大家你做的是什么，为什么做，怎样吸引大家来看。就是因为这些标准，他们才经久不衰，标准代表品质、代表质量、代表价值。有标准化做保障才能谈艺术上的事，才能谈怎样赚到钱。这些看似简单的内容和方法我们却并没有一直坚持到底。规范不仅仅是制作节目和输出节目的标准，更是让我们重新启航的源动力。

二、前期准备必不可少

由于种种原因，大家都不想增加前期沟通的成本，将前期准备尽可能压缩，使得准备部分变得越来越精简，导致拍到哪算哪。看似节约了成本和时间，其实后期花费的力气更大、时间更多，并且效果和质量得不到保证。而澳洲的前期准备时间基本上和后期时间一比一，甚至更长。我们如果提高准备时间并有效地做好计划，完全可以大大提高工作效率。

尤其是儿童节目，很多刚入行的导演都没有陪伴孩子成长的经验，要做到真正理解孩子，做出让孩子真正接受的节目是非常困难的。澳大利亚的儿童节目有着儿童教育专家深度参与创作和指导。经过长期的合作，专家们不仅能在知识理论层面上帮助节目组了解孩子，在节目的表现形式上也能给出非常有效的建议。她们有一套符合孩子心理的理论手册，运用这些知识将节目制作成适合孩子观看的好节目，常常也能激发出导演新的灵感和思路，从而避免儿童节目成人化的感觉，能够真正做到用节目伴随孩子的成长。

 一个品牌的建立必须要有一个共同的目标，一个长期坚持的理念，一群固定的工作伙伴，一个坚守阵地的领导者和一个健康的市场。这些都是成功的必要因素，我们要想重新唤醒节目活力，其方法不是喊一句口号，而是要先重新认识自己。要想改变现状，我们不仅要提高技术上的水平，在思想意识上更加应该做到改变，从固化和封闭的工作模式中解放出来，思想上要有动力和激情，身体上才能真的投入到工作和奋斗中去。

我们都在路上，如履薄冰，任重道远。

（作者单位：炫动传播 ）