【传媒讲堂】我为抖音做暖场

SMG人力资源部“传媒大讲堂”请来抖音做交流，我特意来做这个活动的暖场，为这个讲座做推荐。我觉得，这个讲座是我们学习的机会。

对抖音我了解得可能还算多的，它刚出来不久我就在手机上安装了。我常在车上看，我孩子10岁，我们两个人就头凑在一起不停地刷，一抬头目的地已经到了，感觉看得停不下来。我是做新闻的，对里面的内容并不是太感兴趣，但我承认这个产品黏合度很高。前一段时间我们在抖音上开了看看新闻的账号，开之前我做了很久的思想斗争和内心挣扎，因为我们做的电视新闻跟抖音的调性不太一致。后来我想，我们强调新场景、新传播、新思想，而抖音是一个非常可贵的新生事物，我们做传播的人，我们想追求影响力的人，我们就应该进入这个场景，研究这个场景。

在不久前的一次活动当中，我们尝试了抖音。

庆祝改革开放40周年的系列报道，有一个阶段是在宣传浦东，我们的同事策划了一个活动，想在抖音上发起一个“表”白浦东的视频活动。你拍手腕上一个表、或者手上画一个时刻，以时间为线索拍浦东的一个场景，把这个视频上传到抖音。这个活动实践下来效果一般。不是因为抖音的平台效果不怎么样，而是以我们这样的身份在没有很深入地了解抖音技巧的情况下，就想在一个平台形成热点，这显然是不切合实际的。我们还需要摸索，还需要学习。

一、 我们需要从抖音接受什么

我认为首先要接受它的三个方面：

第一个方面是接受更多元的表达，不同于我们常规的电视新闻和我们自己所做的视频新闻的表达。

第二个是要接受更多的渠道。过去我们认为自己是主渠道，之后看腾讯、新浪，现在看抖音的崛起，我们要接受多渠道的存在。

第三个要接受去中心化和去权威化，我在很多场合表达过这个看法，我们过去擅长的是中心化和权威化的表达，但抖音所呈现出的是大家都能生产、都能上传，传播采取的恰恰是去中心化和去权威化的方式，我们要学会接受这一切。

二、 我们需要向抖音学什么

最核心的东西，我觉得要学习对于传播规律和人性特点的研究。大家如果经常上网，前段时间会看到网上有一篇文章，是对于抖音和今日头条的创始人未必很有利的文章。文中分析抖音的产品，核心观点是，抖音就是利用和针对人性的弱点打造的一款成功产品。这个观点我们不陌生，因为通常认为最伟大的营销永远是针对人性的弱点才会取得成功，你需要什么它就提供什么。那篇文章让你看到抖音是怎么打造产品，怎样让你在不知不觉当中深深沉浸的。我觉得我们学习抖音，从我的角度来说，应该学习怎么清晰地研究出规律，来满足受众的个体需求。

三、学习抖音后我们要做什么

学习从来不是亦步亦趋的，知其然更应该知其所以然。我们有自己的新媒体平台，有电视的平台，还有百视通的平台，我们学习抖音的技巧也好、产品的打造也好，根本的目的还是应该结合自身特点，来研究我们自己应该怎样成长。我们今天说要学习抖音，最终的目标不是让自己变成抖音，而是要从中吸收养分，形成自己的传播场景，提升自己的传播能力，扩大自己的影响力。如果说今天我们学抖音，学习跟它怎么玩，最终的诉求应该是，让别人将来跟着我们玩，跟着我们学。这是我们的雄心，和我们今天要共同分享的目的。