■ 文 / 陈晔
【编者按】 2016热得烫手的直播风潮，不止属于秀场和网综。流程精细的电视综艺如何在创意、环节、操作上与粗放率性的直播完成巧妙对接，是一个充满挑战性的课题。6月28日开播的江苏卫视《星厨驾 到》在创新层面有全新尝试，直接喊出了“无直播、不综艺”的口号。
网络直播，这一概念本身并不新鲜。只是在最近的几年间，这一产业随着技术和概念的革新突然井喷式地增长。有数据显示，截至今年六月的半年时间里，国内直播市场的日活人数涨了将近2400万。
直播2.0 时代的垂直玩法
而网络直播本身，在我看来，也早就已经从原始的秀场直播进入了2.0时代，这一2.0时期的直播形式已经呈现了垂直化的趋势，向游戏直播和全民直播扩散。第一人称视角进行的竞技乃至发展之后的“观测视角”直播都有着不小的关注度（前提是选对最流行的游戏，并且有特色）；全民直播则依靠其极高的互动性和共鸣性获得了广泛青睐。
据调查，90后成为了全民直播爆发的主要推动力，这是一群热爱社交、爱分享、对强互动性有着巨大需求的一批受众。我们如果自己去看直播，不难发现，这些主播即便普通话并没有那么标准，拿手的绝活儿可能也达不到专业水平，却能得到观众们的打赏，一大原因就是他们“接地气”。
当综艺遇上直播2.0
对于一个节目制作人而言，自己的节目会被谁看，又能不能够让更多的人看是我们无时无刻不在思考的问题。既然“接地气”重要，那一档周间的美食类综艺节目该如何“接地气”？
在互联网时代，网络作为最“接地气”的生态平台，电视反而显得拘谨，由于制作周期导致的滞后性，会使得观众觉得节目的“梗”甚至都不够新潮。如果将网络直播嫁接到综艺节目当中去，会不会有很好的效果？事实证明，效果确实优秀。
制作江苏卫视的《星厨驾到》时，我们采取了相对实验性的操作手段。首先以宣传形式进行直播，然后逐步扩大，直至最后完成五大一线直播平台的整合，并让他们同台，这是一个循序渐进的过程。
在网络直播的两大分类中，游戏直播和全民直播在某些方面泾渭分明，但也有所交融。以斗鱼TV为例，斗鱼的专业主播中除了游戏竞技的专业“运动员身份”玩家，还有另一类非常受欢迎的美女玩家。这些主播面容姣好且乐意与玩家互动，即便打游戏本身达不到专业水平，但依靠自身优势带动人气是她们的能力之一，而这也使美女主播们能够不局限在游戏直播的小众范畴，能够有进入泛娱乐的潜质。
反言之，斗鱼平台作为游戏直播平台的龙头老大，但并不愿局限在“只会游戏”这一标签下，因此也需要将自身的枝蔓向外延伸。这样一来，优质的内容成为了刚需，不仅对斗鱼如此，整个网络直播生态对优质内容如饥似渴。
《星厨驾到》的直播玩法
《星厨驾到》的尝试也侧面印证了这一点：前序的宣推直播，6月5日星厨嘉宾隋雨蒙空降斗鱼直播间，现场做游戏试吃家乐氏麦片，在线观看人数突破10万；6月20日斗鱼五大人气主播聚集星厨直播间，并与星厨嘉宾完成一对一互动，达到破百万人次的在线围观。虽然直播时间不长，也没有做过多预热，但由于充分分析了网络直播的特性和平台受众的喜好，前序的直播获得了不错的成绩。
这也为五平台同台直播并参加节目制作打下了基础，6月25日斗鱼、熊猫、一直播、BiliBili、Me五大直播平台主播参与节目录制。选取这五大平台也有各自的针对性，斗鱼、熊猫作为游戏直播的龙头，希望将枝蔓延伸的同时，自身也带来了不小的体量；一直播虽然在当时还是刚刚进入第一梯队的直播平台，但其背后有新浪微博强大的受众支撑；B站的独特之处在与其对“二次元”文化的推崇和受众黏性，B站主播的打扮也是动漫中的“猫娘”形象；Me直播则是全民直播第一梯队的代表。
在节目设置上，也充分将网络直播与艺人嫁接，通过艺人和主播合作的形式拉人气，根据人气选择游戏的优先权或是加大挑战难度，此场直播吸引了1300万观众观看互动。6月29日，在节目现场，《星厨驾到》为嘉宾韩国明星姜敏赫举办生日会，并在新浪一直播平台直播，百万粉丝在线参与了这次“欧巴庆生会”。
下一步：向垂直领域和高概念综艺进发
在取得成绩的同时，需要思考的方向也是明显的，比如将网络直播与综艺嫁接时，如何使直播本身不局限在小小的直播间里。同时，新时代的网络直播与大阵仗的电视彩排直播完全不同，讲究抛开剧本，互动真实，反应迅速，这对于直播的参与者以及策划者的专业性有着相当高的要求。第三，作为一种新的尝试，如何将直播、收视和转化率挂钩也是相当重要的一个环节，在这一环节上，运作机制和评判机制都亟待完善。
在下一阶段，我们将向垂直领域和高概念综艺进行侧重，这种新的综艺形式和直播有着天然的契合，可以想象在未来网络直播和大综艺的互动会成为常态，如何更好地将两者共生甚至融合是我们目前正在思考的课题。
跳出局限，我想应该是唯一的办法。
（作者为兴格传媒执行副总裁、江苏卫视《星厨驾到》总导演）
