声网融合，广播无限

广播依然很强大！为什么这么说？我们看一组数据。根据2018年的数据调查显示，全国广播听众的规模现在是5.81亿，占全国10岁及以上人口的47.3%。去年底网络视听大会上发布的数据显示，音频市场人口规模是3亿。从这组数据来看，广播市场的人口规模还是十分可观的，而具体观看广播市场人口规模的区域分布，有20%集中在我们的长三角地区，达到了1.12亿。

我们都知道国家重点建设的是三大区域，京津冀地区、长三角区域和粤港澳大湾区。推算下来，长三角地区的广播市场人口规模是1.12亿，京津冀地区是0.57亿，粤港澳大湾区是0.27亿。如果我们分别用这个数据计算占区域人口总数百分比，会发现长三角地区是75%，京津冀地区52%，粤港澳大湾区38%，也就是说在长三角地区平均每4个人里面3个人是广播听众，我们可以看到这样一个庞大的广播听众的规模。

第二，广播在车载市场依然是有独特优势的，支撑着广播的传播价值，分享着广告的红利。我国私人轿车拥有率一直在不断提升，所以车载收听的红利仍然在不断释放。在家里收听广播的比例，呈现下降的趋势，而车载收听还处在一个比较稳定的上升过程中。实际上，长三角地区城市间的交通非常便利，在这样的大前提下，如果我们能够有一个统一的平台来整合整个长三角车载市场，广播将有无限的可能性，释放出巨大的活力和规模。

第三，大音频产业还有无限可能性。研究显示，现在手机已经成为广播的第二个入口了。手机上与音频有关的APP应用的用户增长数量十分快速，基于互联网和移动互联网的音频市场，确实拓展了声音产品的空间，但是另外一方面，他们也在不断侵蚀传统广播的阵地。而且在音频市场，我们广播人目前还没有自有的强势移动音频平台。

长三角一体化是个非常好的契机，如果我们能够抓住这个契机打造自主可控的移动音频平台，那么我们可以去发挥区域优势，以此作为抓手来向更广泛的范围做拓展。不仅突破广播的地域限制，而且从横向来讲可以去连接图文、连接视频；从纵向来讲，可以探讨内容版权付费，可以做一个音频，像我们中国长三角网络电台，也可以做一些有声互动、一些声音社交的内容。

根据CSM采集的数据，我们发现使用手机APP点播音视频节目的收听量是居首位的，人均收听时长达到了每天37分钟。传统广播电台的直播流优势受到一定冲击，它的时长每天34分钟，使用手机APP来收听电台直播节目的时间在不断增长，达到了每天人均18分钟。如果我们综合来看直播和点播的市场变化，会发现直播里面的收听时长是点播的1.4倍，但是非直播的变化也非常地迅速，它的增长也是非常迅速的。像刚才我们讲到的，传统媒体和新媒体的融合刻不容缓。

通过我们手机虚拟测量仪提供的热力图，我们可以观察听众的行为动态。现在大家看到的是上海的热力图情况。基于累积的数据，我们可以做单个频率的分析，基于热力图的层次和它的范围可以去锁定大型的活动场所、去推荐大型的场所。基于跟踪和有机的动态轨迹，我们可以去为相关产品的户外广告位置与直播流产生有效的互动，来提升到达率、来放大传播效果，同时我们也可以知道不同APP的月活覆盖情况。刚才我所讲到的主要是一些广播和音频的数据，实际上我们也在跟踪长三角地区的广播电台在其他互联网平台上的一些表现，特别是“两微一短”，即微信、微博和短视频的表现。

未来，如果我们能把所有的力量、所有的传播声量和传播影响力集中在我们自主自控的平台上，真正能够实现我们平台的共享共建，那么，我们这些传统广播人在新媒体上的影响力会更加地放大，我们也能够释放出非常巨大的声量，同时在这个共建共享的平台上真正地能够去实现共通共赢。