2019第一季度一线卫视版面及节目分析

今年第一季度一线卫视在电视版面编排和节目创新中均呈现了各家的关注重点与努力方向，本文对此进行专题分析，以供参考。

一、2019年第一季度一线卫视版面比较

1.东方卫视强化“新闻立台”，引领一线卫视新闻节目扩容

今年东方卫视在改革创新、转型发展中，进行了版面调整升级，开年推出新闻栏目《今晚60分》，将黄金时段夜新闻扩版到一小时，至此，东方卫视形成了以早新闻、午新闻、傍晚新闻和晚新闻全天候的新闻线，在所有省级卫视中新闻首播时长位居第一。而中央领导在两会期间充分肯定了东方卫视在加强舆论引导、体现价值引领上的新作为。

东方卫视强化新闻调整版面的动作，在一线卫视形成了不小反应，北京卫视与浙江卫视今年先后开辟了深夜新闻时段与午新闻时段，分别推出深夜新闻节目《首都晚间报道》和午间新闻节目《正午播报》，一线卫视开年新上档三档新闻节目，这是以往所未有的。

目前从五大卫视的版面来看，东方卫视、北京卫视均设立了早新闻、午新闻、傍晚新闻及深夜新闻四条首播新闻节目带，形成全天候的新闻版面，而东方卫视的新闻体量更大、覆盖更广；浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视三家均设置了傍晚新闻以及傍晚新闻在晨间的重播，而浙江卫视由于今年新开了午新闻，因此浙江卫视新闻也具备了全天四条新闻线的雏形，但是黄金时段的新闻评论节目仅有10分钟；而江苏卫视是五大卫视中唯一未设午新闻的频道，深夜新闻则在24点以后，而湖南卫视则是五大卫视中唯一没有夜新闻的频道，因此从今年第一季度新闻的播出时长来看，湖南卫视的新闻节目播出量在五大一线卫视中最少。

表1:2019年第一季度以来省级一线卫视新闻栏目播出情况

2.湖南卫视、浙江卫视：周播剧具有收视优势，但对电视剧的收视倚重过高

今年第一季度，五大一线卫视中仅有湖南卫视和浙江卫视在黄金剧场外的22:00档开辟了周播剧场。

湖南卫视周播剧安排在周一、周二和周三；浙江卫视安排在周二、周三和周四。江苏卫视1月份把《如懿传》以周播方式在22：00以后播了两周后收手，一季度没有再开辟周播剧场；而东方卫视、北京卫视今年在1季度黄金时段只有19:30档的黄金剧场。

从收视来看，湖南卫视今年周播剧场时段（周一至周三22:00-24:00），以全国0.69%的平均收视位列省级卫视同时段第一，浙江卫视周播剧场时段（周二至周四22:00-24:00）52城收视0.5%，排名省级卫视同时段第二。但是周播剧占据了周间节目时段，因此湖南卫视和浙江卫视在周间的节目数量与节目类型均较少，黄金时段对剧场的倚重过大，湖南卫视黄金时段电视剧对收视贡献达到60.06%，浙江卫视达到51.69%。

3.东方卫视周间“小正大”节目，类型多样传递正能量

纵观五大卫视开年至今的晚间编排版面可以看出，东方卫视从周一到周五，排布了民生、公益、文化等方向的各类节目，思想政论节目《这就是中国》、医疗新闻纪录片《人间世》、精准扶贫节目《我们在行动》、原创寻访英雄纪实节目《闪亮的名字》以及弘扬传统戏剧文化节目《喝彩中国》，积极探索“小正大”题材的内容创制之道，展现出东方卫视的创新转型担当。

表2：2019年第一季度以来省级一线卫视周间晚黄金时段节目版面汇总

湖南卫视在2019年继续沿袭一贯的大综艺版面编排，周四至周日四天晚间均有新老综艺播出，其综艺类型也涵盖音乐、社交推理、观察等方方面面。大型季播综艺栏目无疑是湖南卫视集中发力的要点，其老牌常规综艺节目的号召力同样不容小觑。此外，江苏卫视和浙江卫视则将周五、周六和周日作为自己的综艺主战场，各自在固守“王牌节目”阵地的同时，逐步补充新的综艺巩固竞争优势。

北京卫视第一季度仅在周六晚间播出了一档音乐综艺节目《声音的抉择》，周日晚间播出语言竞技真人秀《我是演说家》，但周六、周日没有收视优势。

从2019年各大卫视黄金时段节目的编排，能发现各家对周间、周末黄金时段的节目布局的延续与重塑，东方卫视在转型升级、重塑再造上走在最前面，积极探索全新发展方向的同时，也为晚间节目的多样性增添更多看点。

表3：2019年第一季度以来省级卫视排名前25位的节目一览表

二、五大卫视2019年创新节目整体表现

1.20档新节目收视不容乐观；湖南卫视创新力度较强

在省级卫视中，一季度共播出新节目超过30档，涉及17家卫视，其中20档节目来自一线卫视。湖南卫视共推出5档综艺和1档纪实节目，新节目数量最多；东方卫视、江苏卫视和浙江卫视分别有4档创新节目；北京卫视今年共推出2档创新节目。

但随着媒介融合的加速推进，传统媒体的注意力资源不断被分流分化。创新电视节目推出后所引发的收视热度不容乐观。在一线卫视推出的20档创新节目中，没有出现全国52城收视破1%的节目，仅3档节目的全国收视高于0.7%。纵观今年以来，从卫视收视排名前25位的节目可以看出，仅6档新节目入围TOP25。

今年新上档的节目中第一季度收视进入TOP25的节目主要来自湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视。

来自江苏卫视的《新相亲大会》以全国52城0.93%的收视位居同时段省级卫视排名第一位，同时较去年0.67%的同时段收视相比，有着38.8%的涨幅。这是江苏卫视去年相亲节目《新相亲时代》的延续，其与老牌相亲节目《非诚勿扰》均由孟非主持，延续观众周六、周日晚间收视热情。

近年来，浙江卫视不断推出《来吧！冠军》、《这！就是灌篮》等体育综艺类节目，积攒了一定的收视人气。《大冰小将》作为系列化、递进式的推进，是今年率先推出的体育综艺类节目。节目一季度52城平均收视0.82%，位居省级卫视同时段排名第四位，较去年同时段0.7%的全国收视也有着17.1%的涨幅。在播期间，其微博提及量达4297万，位居所有新节目中第一位，有较大网络影响力。

湖南卫视亲情观察成长励志节目《我家那闺女》讲述单身独居女艺人的日常生活，通过爸爸观看女儿独居的生活视频，从而了解自己不知道的女儿的生活状态。节目第一季全国52城收视率0.82%，虽不敌去年同时段全国0.95%的收视，但依然位于省级卫视同时段排名第一位。

对于资源数量和影响力处于上游的一线卫视，一季度的新节目中并未出现爆款，在市场的激烈竞争和大浪淘沙下，电视节目的创新依然需要由“量”向“质”的转移。

2.节目创新集中于晚间黄金时段，周五、周六周日创新节目寄望于收视担当

2019年第一季度，一线卫视新节目播出的时段仍主要集中在黄金时段。其中8档节目的开播时间在22:00之后，占比高达42%。在21:00-22:00之间开播的新节目数量为5档。

今年第一季度52城收视率在0.5%以上的6档新上档卫视节目都分布在周五、周六、周日，其中3档节目《新相亲大会》《我家那闺女》《我们的师父》同时段卫视排名第一。

目前周间节目成为多元节目类型、主旋律及正能量节目的探索开发区间，而周末季播节目依然是一线卫视收视热度提升点，被寄望于收视担当，卫视新上档节目均面临着量与质的考验。

3.节目题材多维度创新，科技专题成为重要创新突破，纪实文化节目受倚重

之前几年户外真人秀、演播室综艺等类型节目在创新节目中都占有一定的收视比重，收视上也反响良好。而纵观今年第一季度一线卫视创新节目类型，可以看出体育类综艺节目有回暖之势；相亲类综艺节目类型增加、满足受众不同层面的需求，其节目创新和收视热度齐高；新闻访谈类创新力度不减。值得一提的是科技专题、弘扬正能量的纪实类、访谈类和文化类节目在今年的创新中备受倚重。

从创新力度来看，综艺类在20档节目中占比达45%，共计9档；此外新闻类节目有3档，纪实类和访谈类节目各2档，专题类、生活服务类、文化赏析类节目各1档。此外，东方卫视在周一晚间黄金时间首创思想政论节目《这就是中国》。

从创新来看，湖南卫视依然引领一线卫视综艺节目创新潮流，9档创新综艺中的5档来自湖南卫视；而东方卫视在第一季度新推出的4档节目均为非综艺节目，在晚间新闻、访谈、纪实、文化等节目上下足功夫。浙江卫视推出了2档综艺、1档科技专题类节目和1档新闻类节目；江苏卫视新上的4档节目中，有1档相亲节目，另外还推出了2档访谈节目和1档生活服务类节目。北京卫视分别推出1档综艺节目和1档新闻节目。

2019年第一季度，浙江卫视《智造将来》让一直隐于幕后的科研人员走到台前发声，讲述他们独特而又不为人知的生活与故事。节目获得全国0.55%的收视，较去年同时段0.36%的平均收视有着53%的涨幅。

2019年第一季度的20档新节目中有2档纪实类节目，以真实的正能量和人性的温暖进一步提高节目创新的动力和创作水平。东方卫视《闪亮的名字》通过真实寻访、场景再现、人物再现的形式，为观众立体讲述一位时代英雄的故事，致敬英雄，让观众看到英雄、了解英雄、崇敬英雄。湖南卫视首档乡村振兴文旅纪实节目《乡村合伙人》深入湖南26个乡村进行优质旅游资源的开发，发掘当地特色文化旅游产品，帮助乡村解决实际发生的问题。同时多角度呈现湖南乡村美食美景和民风民俗。

总之，较往年相比，今年第一季度五大一线卫视在节目题材上可谓多维度创新制造热点，科技专题类、纪实类文化类节目在今年的创新定位日益清晰，虽然其创新数量不能和综艺节目相媲美，但其创新活跃度也已略窥一二。

4.湖南卫视开启节目“先网后台”时段

今年湖南卫视3月30日在16：00档开播的《哈哈农夫》是一档先网后台的节目，节目中都市青年们启程前往远离城市的独特村落，变身农夫体验自然古味，解锁农趣乡野生活，其实节目已在3月1日率先登陆芒果TV热播，湖南卫视第一次把已在芒果TV热播的节目搬上湖南卫视，尽管在非黄金时段播出，但是其“先网”优势形成较大的网络影响，以1824万条的微博提及量和2.8亿的视频点击量位居第一季度卫视新节目中的第二位。

网台联动提升了电视媒体和网络平台之间的共振效应和口碑传播，“先网后台”让节目在网络上形成热点话题，从而有更多的受众会关注该节目，达到节目在电视平台脱颖而出的效果。这也不失为媒体融合时代跨平台内容传播的又一次新尝试。

（作者为SMG总编室数据分析员）